年终岁尾，又到了复盘总结的时刻。对于乳品行业来说，过去的一年可谓既“难”又“卷”。面对严峻复杂的市场环境，身为中国乳品行业的领军品牌，伊利液态奶依然交出了一份相当不俗的答卷。
就在今天（12月17日），以“聚力共进化，同心创未来”为主题，伊利液态奶事业部2025年客户大会在深圳隆重召开。会上，伊利液态奶不仅发布了多款战略新品，也向整个乳品行业释放出积极的进击信号。
直面挑战，2024年表现可圈可点
因为原奶供给过剩、消费需求不及预期等，2024年乳品行业整体出现了短期下滑。
面对周期挑战，伊利液态奶主动调整、全面挖掘消费潜力，整体表现可圈可点。数据显示，2024年前三季度，伊利液态奶实现营收575.24亿元。其中，第三季度增速尤为强劲，营收达206.37亿元，环比增长24.12%。事实证明，伊利液态奶的全面爆发，在公司销售业绩维稳方面扮演了至关重要的角色，也为整个乳品市场注入了一针强心剂。
不仅如此，伊利液态奶在国际舞台也有着高光表现。其中，在第17届全球乳业大会上，伊利液态奶荣获15项世界乳品创新奖提名，并荣获最佳功能性乳品、最佳乳制品饮品、最佳包装设计三项大奖；在2024世界乳业峰会上，金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶一举斩获“IDF乳品创新奖”。
全球领先，树立“品质管理”标杆
众所周知，乳业是守护国民健康的重要基础产业，也是助力健康中国不可或缺的产业。在以下两大维度，伊利液态奶持续深耕，为乳品行业树立了“品质管理”的标杆。
数智化生产。作为首批布局数智融合的乳品企业，伊利已成长为引领行业发展的“数智伊利”。伊利液态奶事业部率先完成“智能制造”的硬核转型，实现全产业链数智化覆盖，在“伊利现代智慧健康谷”打造液态奶全球智造标杆基地。通过数智化转型，液态奶事业部不仅提升了生产效率和运营管理水平，还为消费者带来了更优质的产品和体验。
完成TPM世界级审核。精益领航，是伊利液态奶问鼎品质巅峰的法宝之一。今年9月，伊利液态奶事业部乌兰察布乳品厂成功通过JIPM协会TPM世界级奖项审核，至此伊利共有近40座工厂获得素有“制造业诺贝尔奖”之美誉的JIPM-TPM系列奖项，超过了国内其他乳企获该奖项工厂的数量总和。伊利液态奶坚持运用TPM精益管理体系，深入开展TPM活动，突破行业技术壁垒，以零故障、零不良、零缺陷、零事故为终极目标，不仅严格保证了产品的高品质，更推动了品质管理升级，促进精益产业生态圈联盟建设。
从“伊利现代智慧健康谷”的打造，到斩获TPM世界级大奖，伊利液态奶的强悍硬实力毋庸置疑，始终走在技术创新和品质管理的前沿，在全球乳业竞争中牢牢占据领先地位。
重磅发布，多款战略新品正式曝光
本次客户大会的召开，既是伊利液态奶对2024年的成绩总结，也是2025年全新征程的开启。会上，伊利液态奶多款战略新品正式曝光，将助力广大经销商制胜2025。
金典全面焕新，打造集健康、美味、好看于一体的潮流爆品。金典有机纯牛奶针对便携饮用场景推出200ml利乐钻小包装，既有性价比，又有高品质，小巧便捷，一手拿捏，出行携带更为方便。该产品获得中国与欧盟有机双认证，全程有机可追溯。此外，金典还即将第三度联名故宫博物院，在乙巳蛇年将至之际，限量推出金典故宫联名特别版，兼具中国传统文化底蕴和美好祝福寓意，可谓高端礼赠品质之选。从产品品质到精神需求，进一步满足消费者高阶需求。
安慕希秉承过往对口味的精细钻研，在产品配方上进行深入探索，将推出“黄桃燕麦益生菌爆珠”和“新疆西梅”两款新口味产品：前者口感丰富，为消费者提供好喝有益的咀嚼新体验；后者每包添加10亿活性LGG益生菌，甄选来自新疆的超大西梅，果香浓郁，好喝到一口吸没。
在新消费场景下，年轻客群更为随性，品牌忠诚度较低，对新事物的接纳程度较高。在此背景下，伊利推出两款更具区域优势和品质概念的草原酸奶，持续发挥奶源地优势，打造“错位竞争力”。伊利草原酸奶采用源自呼伦贝尔草原的纯天然菌种，6小时+慢发酵，结合20+道匠心工艺，保留酸奶自然原生口感，为消费者带来更好享受。
此外，QQ星DHA小奶砖、舒化无乳糖猴头菇牛奶、优酸乳金装果粒2.0、优酸乳嚼柠檬、臻浓醇厚牛乳、谷粒多生榨玉米汁等新品也集中亮相，让人目不暇接。
营销创新，为业绩增长提供赋能
在强化“品质管理”、打造“战略新品”的同时，伊利液态奶将继续推进数字化转型，以营销创新为业绩增长提供强有力的赋能。
据悉，在延续传统营销攻势的基础上，伊利液态奶主动转型、加速创新，充分发挥“物码营销”“会员运营”的爆破力。尤其是这个春节在即，礼品馈赠市场将迎来旺销季的时间节点，伊利液态奶将通过“哪里过春节、拿礼有伊利”传播、物码营销广覆盖、终端礼赠氛围升级等一系列动作，彻底盘活礼赠消费，实现首季开门红的同时，全面打赢周期重启的第一战。
与此同时，2025年伊利液态奶将积极拓展新兴渠道，为业绩增长开辟全新赛道，也给广大经销商提供更多机会。特别值得一提的是，伊利液态奶高度重视与各级经销商的合作，通过一系列政策支持、返利机制以及表彰奖项，携手经销商共同成长，实现互利共赢。在大会现场，伊利液态奶共颁发261个经销商专项奖励，奖金总金额高达5600万，返利数亿元。
小结
穿越周期，韧性增长。本次客户大会的召开，伊利液态奶向整个行业秀出了“肌肉”，亮出了“武器”，吹响了“号角”。在品质管理、产品创新和营销赋能上全面发力的伊利液态奶，不仅生动诠释了乳品领军品牌的强悍实力，也稳步加大了上下游产业生态的支持力度，为乳品行业注入无限活力，为经销商客户全方位赋能。聚力共创，展望未来，伊利液态奶值得更多期待。
