营销专家仝建成曾说过：“食品饮品，皆可用药食同源理念重做一遍。”

近年来，药食同源的养生理念备受年轻人青睐，喝中药奶茶、吃各类药膳开始日益流行。而随着“国潮养生”融入年轻一代消费者的日常生活，各类主打药食同源概念的新品也如雨后春笋般不断涌现。

就在日前，一款名为“膳次方”的山药牛奶横空问世，以“山药+牛奶”的双重营养组合，助力整个乳饮品类创新升级。

洞察消费痛点，占位山药牛奶赛道

细心的人不难发现，在经过了十几年的跨越式增长之后，我国乳品行业正进入到一个全新的发展阶段。

具体到乳饮这一细分赛道，目前可谓机遇与挑战并存：一方面，行业高度内卷，市场大盘的整体增速有所放缓；另一方面，各类乳饮产品同质化问题凸显，亟需产品结构性升级。不仅如此，新一代消费者早已不再满足于传统的乳饮形态，在追求更高品质、更多营养的同时，对兼具“药食同源”和“复合口味”特质的乳饮新品明显更感兴趣。

站在国潮养生的时代风口上，膳次方精准洞察乳饮发展趋势和市场消费痛点，在产品结构升级中找到了新的突破口——强势推出这款食药同源的山药牛奶，赋予牛奶饮品更多的养生价值；通过研究、挖掘牛奶营养与山药养生文化的结合应用，满足国人更高阶层的消费需求。

据悉，膳次方的品牌主张为：膳中有方，食中有补；科学配比，膳承匠心。围绕“药食同源”的研发理念，膳次方山药牛奶构建起了四大硬核产品力。

甄选正宗铁棍山药，3000年种植历史。作为焦作地标特产，铁棍山药至今已有近3000年的种植历史，曾为历代皇家之贡品，向来被医家视为“药食同源”的典范。膳次方山药牛奶所甄选的正宗焦作铁棍山药，含有丰富蛋白质、维生素和硒、铁、铜、锌、锰、钙等多种微量元素，并富含18种氨基酸。

创新“鲜蒸”山药工艺，口感甘甜醇香。为了充分凸显道地焦作铁棍山药的营养价值，膳次方山药牛奶创新采用“鲜蒸”山药工艺，不仅能够更大程度地保留其养生营养，同时还带来醇正香郁的美妙口感，产品既有山药的甘甜，也有牛奶的醇香，让人“一口入魂”。

2000米高原纯净奶源，为品质保驾护航。在奶源选择上，膳次方同样做到了精益求精。2000米高原黄金纯净奶源，为品质保驾护航。品质上乘的牧场，自由漫步的奶牛，新鲜的充满阳光味道的空气，让牛奶的品质更加“醇净”，与山药科学搭配在一起，为广大消费者提供双重营养。

多元规格包装，渗透全渠道场景。好产品是用来“喝”的，也是用来“看”的。膳次方山药牛奶包装设计简约大气，舒适而明亮的颜色搭配直击消费者视觉和情感需求。同时，458ML与920ML的屋顶包装，200ML的方砖包装，还有300ML玻璃瓶的多规格产品组合，实现了餐饮、即饮、特通全渠道覆盖。

新品亮相即燃，线上线下同步引爆

值得注意的是，膳次方山药牛奶打出了“要想吃饭香，就喝膳次方”的口号。除了餐饮渠道屋顶包经典原味饮品，砖包版的膳次方山药牛奶特别推出蛋白2.4茉莉、百合、栀子三种创新口味，带来“花香+山药香+奶香”三维一体的美妙体验，真正做到了“一口奶三道香”，让人欲罢不能。

得益于出众的产品力，膳次方山药牛奶可谓“一鸣惊人”，刚一亮相就在行业内引发热烈反响。为了进一步助力新品破圈，膳次方山药牛奶坚持线上线下同步引爆：在线上，陆续入驻抖音、快手、小红书等新媒体矩阵，联动各大网红达人进行消费种草，渗透年轻人日常生活消费场景；在线下，膳次方山药牛奶将重磅亮相各大行业展会，强化在渠道端“品牌种树”的同时，深度触达全国经销商尤其是大商和超商，持续释放品牌影响力。

事实证明，坚持双管齐下的膳次方山药牛奶，从一开始就成功树立了“药食同源牛奶专家品牌”的心智认知。

全面赋能经销商，开启膳养新食代

膳次方山药牛奶的出现，瞄准了千亿乳饮市场和万亿大健康消费产业，具有广阔的潜力空间。

此次新品上市，膳次方山药牛奶针对目标经销商客户出台了一系列钜惠政策，包括活动物料支持、配套营销推广、市场开发指导等等，为经销商开疆扩土提供全方位的支持；与此同时，膳次方山药牛奶还与上海道姆（DOM）创新营销团队达成战略合作，用独特创新营销体系智慧护航，构建差异化产品能量和品牌引爆动销运营模式，赋能合作伙伴快速启动市场。

种种迹象表明，膳次方山药牛奶自带流量光环，不仅具备药食同源的“养生”产品力，而且满足了不同渠道对高利润、快动销的选品需求，有望成就全新长销型战略黄金单品，开启乳饮消费的膳养新食代。