更名回归。

文 | 梅子晗

10月22日，一名为“繁浅”的护肤品牌在其小红书账号发文：“我们回来了，叫繁浅！”

在后续几天的图文内容中，繁浅表示，其为原国货护肤品牌菇小菇更名回归。

△截自繁浅小红书账号

资料显示，菇小菇品牌于2020年5月成立，隶属于武汉迪奥药业（以下简称“迪奥药业”）有限公司。该品牌产品以核心成分Lentins（香菇菌丝体提取物）为核心原料，以“帮助敏感肌恢复美丽与健康”为理念，曾在微博、抖音、小红书均设有品牌官方账号，主要销售阵地集中在小红书与天猫平台。

其中，菇小菇销量最高的产品“能量修护肌底液”曾在天猫及小红书平台月销量均达到2000+，因性价比高、功效好收获一众敏感肌粉丝。

然而，去年10月12日、13日，菇小菇先后在其小红书官方账号、微信公众号发布闭店公告，引发了消费者的广泛关注和惋惜。据了解，菇小菇闭店的主要原因在于内部股东对发展意见不一，“股东之一的主理人要增加菇小菇的投入，而其他股东由于见效甚微，不仅放弃投入并且不赞成公司继续生存，要求解散”。

△截自菇小菇微信公众号

闭店一年后，繁浅公开表示回归，此消息一经公开，就有数位网友在其账号下评论称“之前囤的刚好快用完了”“一直在等菇菇”等，其主要用户仍为敏感肌、问题肌人群。

对于回归原因，繁浅品牌方公开表示，没想到菇小菇闭店时仍有一定的消费者基础，满足粉丝们的愿望重新回归是团队的责任和使命。

目前，繁浅品牌仅在小红书平台设立官方旗舰店。截至发稿，繁浅旗舰店粉丝仅为1747。

△截自繁浅小红书旗舰店

同时，该旗舰店于11月3日正式上线“繁浅控油祛痘修护精华”“繁浅修护肌底液”两款产品，售价分别为179元/26ml、129元/50ml，与菇小菇原来的同类产品价格相似。目前，这两款单品链接分别已售100＋件、200＋件。

经化妆品报查询发现，新品牌繁浅的两款单品备案人均为武汉宇东生物科技有限公司（以下简称“宇东生物”）。爱企查信息显示，该公司法人名为熊中华。但是从繁浅小红书账号更新的内容来看，新品牌主理人仍为迪奥药业法人——“熊姐”熊冬瑶。

值得一提的是，宇东生物早在今年1月22日即注册了“繁浅”商标，可见品牌重新推出或为筹备已久。

据了解，在品牌更名回归的过程中，繁浅保留了菇小菇的核心成分Lentins，对产品的核心配方及比例未做变动，但是在味道方面有所改变。此外，繁浅品牌还拓展了产品线，后期将会推出面霜、面膜产品等。

在竞争日益激烈的市场环境中，大品牌加码科研与营销希望能“过得更好”，中小品牌则正在思考“如何活下来”。诚然，繁浅并非首个改名归来的品牌，这些“菇小菇们”得以再次上市，主要还是得益于外界的关注与消费者的支持和购买。

近年来，新锐美妆品牌在市场上纷纷崭露头角，以优质的产品和独特的品牌理念赢得了消费者的喜爱。然而，随着市场竞争的加剧和团队内部因素等，品牌发展之路或许并非一帆风顺，而繁浅的归来或许为新锐品牌提供一条在竞争中寻求改变和突破的道路。