化妆品业务今年首次出现销售额和营收双降。

文丨周荷崎

当地时间11月7日，花王披露2024年截至9月30日的第三季度财务业绩。数据显示，前三季度花王净销售额为11900亿日元（约合人民币555.35亿元），相较去年同期的11259亿日元（约合人民币525.44亿元），同比增长5.7%；营业收入为1011亿日元（约合人民币47.18亿元），与去年同期的507亿日元（约合人民币23.66亿元），同比大涨99.3%；净利润则为729亿日元（约合人民币34.02亿元），与去年同期的345亿日元（约合人民币16.1亿元）相比，大幅提升111.1%。

财报指出，目前的全球市场下，欧洲和中东的地缘政治风险以及大国之间的国际紧张局势一直阻碍着经济复苏，旷日持久的通货膨胀和货币紧缩也削弱了消费和投资的复苏。在日本，随着物价持续走高，工资上涨的势头越来越大，国内需求的复苏已成为经济增长的关键。由于这些原因，市场环境仍然不稳定。

公开资料显示，花王下设消费品事业部门和工业用化学品事业部门，其中主营部门消费品事业部门包括卫生和生活护理业务、健康和美容业务、生活护理业务和化妆品业务。

其中，消费品事业部门销售额与去年同期相比增长了4.3%，达到9215亿日元（约合人民币430.05亿元）。面对增长，花王表示，一方面，在全球范围内，虽然消费者对低价的偏好持续存在，但对质量和性能优异的产品的需求也很明显；另一方面，由于市场竞争和其他因素，中国市场面临挑战，在这种情况下，花王集团通过数字化转型升级、优化营销策略、提高产品附加值等措施提高了盈利能力。

具体来看，卫生与生活护理业务的销售额为3930亿日元（约合人民币183.41亿元），同比增长3.7%。其中，织物和家庭护理产品的销售额同比增长8%至2684亿日元（约合人民币125.26亿元）。花王称，由于极端高温导致洗衣频率增加等因素，新的高附加值产品市场份额不断增加，促使其在日本的面料护理产品的销售额增加。

此外，其家庭护理产品的销量也有所增加。尤其是在日本，改进的CuCute洗碗液、Magiclean系列沐浴清洁剂和马桶清洁剂以及其他高附加值产品的销售仍然强劲。

健康与美容护理业务销售额为3147亿日元（约合人民币146.86亿元），同比增长了9.1%。由于美洲和欧洲子公司的结构改革费用和其他因素，营业收入与去年同期相比减少了47亿日元（约合人民币2.19亿元），降至256亿日元（约合人民币11.95亿元）。

其中，护肤品和护发产品的销量均有所增加，个人健康产品的销量下降。护肤品方面主要是得益于防晒产品在日本的畅销，以及花王于2023年11月收购的Bondi Sands品牌的销售也为增长做出了贡献。护发产品方面，随着花王稳步实施其新的价格战略，重建的品牌Essential和新的护发品牌melt销售额大幅提升，在美洲和欧洲，JOHN FRIEDA的新产品表现强劲，销量有所增加。同时，随着ORIBE产品保持强劲的势头，美洲和欧洲的美发沙龙产品销量也有所增加。

化妆品业务销售额为1732亿日元（约合人民币80.83亿元），同比下降1.1%。营业收入亏损79亿日元（约合人民币3.69亿元），比去年同期减少了51亿日元（约合人民币2.38亿元）。这是今年花王化妆品业务首次出现销售额和营收双下降。

财报中披露，在日本，KANEBO护肤品和化妆品、ALLIE UV护理产品和SOFINA iP护肤品等品牌表现强劲。在欧洲，SENSAI奢侈品牌的新产品表现亮眼，销售额有所增长。但中国市场的竞争加剧，加之其为了优化分销库存限制出货量，中国的销售额大幅下降。

分地区来看，消费品事业部们在日本销售额增长4%达5892亿日元（约合人民币274.97亿元）。在亚洲销售额下降5.1%至1614亿日元（约合人民币75.32亿元）。在美洲销售额增长13.7%达1045亿日元（约合人民币48.77亿元）。在欧洲销售额增长21%达664亿日元（约合人民币30.99亿元）

值得一提的是，为了成功实施其中期计划K27，花王集团正在对战略品牌进行集中投资，实施进一步提高投资资本回报率（ROIC）等措施，同时一直在稳步实施“全球顶级战略”，进一步满足客户关键需求以抢占市场。

花王表示，截至2024年9月30日的前三季度业务业绩基本按计划进行。由于中国市场增速放缓以及欧洲和中东的地缘政治风险，商业环境仍然不确定，花王预计将在营销活动上加大投资，并采取其他措施，以促进未来增长。因此，其全年业绩预测与2024年8月8日公布的合并结果没有变化。