在社交媒体的风云变幻中，小红书近期因外籍用户的大量涌入而备受瞩目。这一现象不仅打破了平台原有的用户生态，也引发了广泛的讨论与关注。那么，这泼天的富贵究竟给小红书带来了什么？

外籍用户大量涌入

据七麦数据显示，自1月13日起，小红书全球下载量猛增，美国、加拿大、澳大利亚、英国、德国这五个国家，三天里iOS下载量就超过280万，与之前的日均下载量相比，简直天壤之别。

从Sensor Tower数据来看，截至2月3日，小红书国际版美区DAU较巅峰时期跌去约70%，但仍保持着百万人的量级，而加拿大、澳大利亚等国家的日活用户相比之前也实现了数倍的增长。

仅一周的时间（当地时间1月8日至1月14日），小红书在美国的移动应用下载量呈现出爆发式增长，与此前一周（当地时间1月1日至1月7日）相比，增长幅度超过了20倍，较2024年同期更是增长了30倍有余，在美国的应用总下载量占比大幅攀升，达到了22%。

然而，一位小红书工作人员表示，尽管舆论声势浩大，但日活跃用户数并没有太大波动，涌入用户和1.4亿日活用户大盘相比，确实掀不起太大波澜。

一般来说，5%以上的新增用户才可能导致社区生态的显著变化，目前来看，小红书的社区生态还未受到颠覆性的冲击。

背后的成因

之所以出现满屏外国人的现象，算法推荐起到了关键作用。短期内讨论某些话题的外国人突然增多，相关互动增加，进而促使推荐流量增加。

再加上国内用户对老外天然的好奇心理，共同造就了这一内容传播的螺旋上升态势。而此次外籍用户的大量涌入，并非小红书主动为之，完全是一个偶发事件，是由外部影响传导到内部的。

美国对TikTok的禁令，让大量自称“TikTok难民”的美国用户加入小红书，在小红书平台上，围绕“Tik Tok Refugee”（TikTok难民）这一话题所产生的热度持续高涨，相关笔记数量已经突破了5万篇，总浏览量更是累计超过了千万次。

小红书内部的态度与行动

面对这一突如其来的变化，小红书内部各部门反应迅速，密集开会商讨对策。在经历了短暂的喜悦之后，小红书团队开始逐渐冷静下来，主要以观察为主，没有过多干预。

不过，对于用户需求声量较高的翻译问题，内部技术层面承接工作最为积极。除了实时翻译，在注册、浏览到发布等基本功能优化的响应都非常迅速。但由于社区翻译功能涉及审核问题，上线并非外界想象的那么简单，这也体现了小红书在内容管理上的谨慎态度。

此外，1月15日，小红书集中一批员工签署了保密协议，对任何与此次事件相关的事宜进行保密，足见其对此次事件的高度重视。

对小红书的影响：机遇与挑战并存

品牌影响力提升：全球下载量的猛增，让小红书在国际市场上的知名度大幅提升，为其未来的国际化发展奠定了良好的基础。

内容多元化：外籍用户带来了不同文化背景的内容，丰富了小红书的内容生态，无论是时尚穿搭、美食分享还是生活日常，都呈现出更多元的视角。

文化交流契机：成为了中外文化交流的新平台，促进了不同国家和地区用户之间的相互了解，打破文化隔阂。

内容审核压力：外籍用户发布的内容数量和种类增多，增加了内容审核的难度和工作量，如何确保内容符合平台规范和法律法规是一大挑战。

流量分配矛盾：本土用户吐槽因外来流量涌入导致自己内容曝光下降，在流量池子有限的情况下，如何科学平衡社区内容的流量分配成为技术部门亟待解决的问题。

平台功能适配：为满足外籍用户的需求，需要在多语言支持、翻译功能等方面进行优化，提升用户体验。

小红书国际化道路的希望与阻碍

从小红书内部观察来看，这次涌入事件在某种程度上坚定了小红书对于社区价值观的认可，也让其看到了在国际用户承接方面的潜力。目前中西方用户迎来了难得的蜜月期，美国用户对小红书表现出了较高的兴趣，将其视为一个交流的新平台。

然而，小红书的国际化之路并非一帆风顺。TikTok在美国或有新转机，可能导致部分“难民”用户回流，小红书将面临与TikTok对外国用户的激烈争夺。

同时，不同国家的文化差异和监管规则不同，小红书需要在内容推荐、审核和运营管理等方面做出调整，以适应国际市场的需求。

小红书外籍用户涌入这一事件，为其带来了发展的新契机，也让其面临诸多挑战。未来小红书能否在国际化道路上稳步前行，如何平衡社区生态和流量分配，我们拭目以待。



文章来源：知危