再难也要坚持，再多也要节省。家电企业终于开启了2024年最好的时光：金九银十双十一。这既是全年最为集中的促销活动集中引爆期，也因为家电“以旧换新”国家补贴的加持，消费有望迎来一轮久违的反弹和复苏。
连日来，北京、四川、云南、重庆等多个省市率先响应国家“以旧换新”财政补贴的落地，并在本周的仅有几天，快速掀起了一轮消费的热潮。包括京东、天猫都在纷纷抢夺各地补贴政策的消费风口，家电圈获悉不少有焕新需求的家庭，选择借助高达20%的补贴政策，主动消费了。其中一级能效（水效）的家电产品，出货量最大。
可以预见，随着新一轮中央财政补贴的相继落地，下半年家电行业的大品牌、大商家将迎来一轮零售和出货的强劲反弹，特别是大家电和厨电、热水器，需求最为旺盛。同时，部分省市还增加了净水器等品类，也将有利于当地市场的销售。
除了政策利好助力，家电行业上市公司半年报的发布，也让外界对于白电、黑电，以及厨卫、小家电等不同品类的市场表现和走势，有了清晰判断和洞察。为下半年市场的布局和调整，提供了参考。
在家电圈看来：白电和黑电的市场争夺，龙头企业越来越强，市场争夺也越来越难；小家电和厨卫则呈现分化走势，关键取决于不同企业的拼抢；集成灶品类最惨，市场一路下跌没有尽头。同时，海外市场已成为中国家电企业未来必须要争夺的战略市场，而消费降级引发的企业经营策略和产品定位变化，也迫在眉睫。
9月开学季！对于一直处在变化中的中国家电企业和商家来说，在9月也迎来了一轮全新的市场挑战和消费冲击，加油家电人！
北京出台加力版家电以旧换新
北京发改委、财政局等11部门联合印发《北京市加力支持设备更新和消费品以旧换新实施方案》，明确本市加力支持设备更新和消费品以旧换新的主要措施。聚焦家电产品以旧换新，对在京个人消费者购买二级能效(水效)标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品，给予以旧换新补贴，标准为15%-20%。本周，消费者在京东、天猫等线上线下网点均可以享受这一补贴。
北京同时还鼓励市场主体积极组织家电“以旧换新”促销活动，叠加企业让利提高优惠力度；研究农村地区老旧“煤改电”设备更新支持政策，鼓励市场主体开展促消费活动，加大支持力度，促进智能家居消费。
云南加码家电家居以旧换新补贴
8月28日《2024年云南省家电家居以旧换新补贴实施细则》发布，明确补贴范围、优化组织方式、提升补贴标准。政策落地当日，家电家居企业积极响应，消费者踊跃参与，全省参加活动企业共221家，门店598个，发放家电家居以旧换新补贴电子抵用券10万张以上，发生交易近4400笔，直接带动销售超2600万元。
云南商务厅介绍，不少州市、县区和企业商家还额外叠加各种活动福利，多地、多商家出现市民排队买单的场景。28日，昆明市某连锁电器销售企业客流增长大幅提升，来客同比增长超100%，当日享受政府补贴顾客近1500人，补贴单数近1900单，带动销售约1400万元，客单价超9000元。
四川家电以旧换新扩大至16类
四川《关于进一步支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干政策措施》发布，在国家规定的补贴品类8个基础上，四川通过市场反馈和调研，省级新政策增加至16个品类，包括投影仪、净水机、净饮机、净水器、洗碗机、蒸烤箱、消毒柜、空气净化器等有较大市场需求的产品。单个消费者每类产品补贴1件，单件不超过2000元，对个人的累计补贴可达16件，补贴上限3.2万元，
今年6月15日开始，四川率先拿出真金白银在全国创新开展家电以旧换新，给予消费者10%补贴，两个月来直接拉动家电销售12.5万件；国家加力政策出台后，日换新量由起初的1750台提升到近万台。为加强政策的前后衔接，四川还将对前期申请补贴的消费者按照新的补贴标准开展回补，实现惠民利民。
拼多多业绩不及预期大跌30%
8月底，拼多多发布截至6月30日的2024年第二季度财报：第二季度拼多多总营收为970.60亿元，同比增长86%，不及市场预期的999.9亿元；归母净利润为320.09亿元，同比增长144%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为344.321亿元，同比增长125%。
与一季度相比，拼多多第二季度的营收、净利润同比增长幅度，均有所下滑。上述业绩发布后，美股开盘拼多多股价直线跳水，盘中一度下跌逾30%。外界普遍认为，在消费降级的通道中，连拼多多这种主打便宜货的零售平台，生意也受到了影响。投资者担心下一步拼多多的营收和利润增长可能会陷入“沼泽地”。
小米电视或放弃部分低价产品市场
据多家媒体报道，有小米IoT业务线的内部员工透露，小米电视正进行产品优化，战略性放弃部分低价型号。因为这些低销售单价的电视，不能带来相应的后端互联网收入。单纯地卖出低价硬件，已经不是小米追求的经营目标，相反硬件要与后端的内容服务等形成业务闭环。
小米集团半年度财报数据显示：截至2024年6月30日，小米AIoT平台已连接设备数达到8.22亿台，同比增长25.6%。米家App的月活跃用户也达到了9690万，同比增长16.8%；全球范围内，小米的月活跃用户更是高达6.758亿，同比增长11.5%。
苏宁易购拟1千万出售天天快递
42.5亿元收购的天天快递，竟然最终以1000万元价格出售。最近，苏宁易购的一份公告再次引发行业热议。公告称，江苏苏宁物流与浙江融跃速运有限公司签订《关于天天快递有限公司之股权及债权转让协议》，苏宁物流拟将其持有的天天快递100%股权，以及对天天快递的全部债权转让给浙江融跃速运，本次转让价款1000万元。
公告显示，天天快递2023年营业收入为0元，总资产为2.16亿元，净资产为-54.04亿元。当年，在收购天天快递加码快递业务之后，推动了苏宁仓配网络及天天快递在骨干网络、信息系统、管理模式、末端网点等方面的整合，并同步推进天天快递由加盟转直营的模式，由此带来投入较大。加之受快递行业竞争激烈的影响，收购后天天快递经营亏损，苏宁易购投入了较多的资源资金也未能实现经营的健康有序。
美的数字孪生技术入选胡润榜单
胡润研究院发布《2024胡润中国元宇宙潜力企业榜》，列出元宇宙领域最具发展潜力的中国企业，其中美的集团基于数字孪生技术成功入选。目前，数字孪生技术不仅在美的集团旗下30多个基地应用，对外已经为航空军工、汽车电子、工程重工、自动化集成、包装机械等制造型企业、科研院所等提供全面的数字孪生解决方案。
作为美的集团数字化转型的深度参与者，美云智数旗下的美擎仿真是国内最早的工业级数字化仿真平台之一，利用数字孪生、AI、大数据、物联网等技术，旨在打造一个“可监测、可预警、可定位”的闭环式数字孪生管理系统，实现集中呈现、集中管理、集中控制，以提升企业研发效率和水平、提高生产效率及企业精细化管理水平。
美的海尔格力海信惠而浦半年报
格力电器2024年上半年，实现营业总收入1003亿元，同比增长0.55%。归母净利润141.36亿元，同比增长11.54%。基本每股收益2.56元。
海尔智家2024年上半年，营业收入1356.2亿元，同比增长3％；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3％，利润增速持续超营收增速。
美的集团2024年上半年实现营业总收入2181.22亿元，同比增长10.28%；归母净利润208.04亿元，同比增长14.11%；家电中暖通空调上半年营收近1015亿元，消费电器营收751亿元。
海信家电2024年上半年实现营业收入486.42亿元，同比增长13.27%；净利润20.16亿元，同比增长34.61%；其中，海外白电营业收入147.8亿元，同比增长36.91%。
惠而浦中国2024年上半年，实现营收16.34亿元，同比减少19.28%；归母净利润3109万元，同比减少12.97%。
作为以白电业务为主业的上述几家企业，半年报释放一个新的变局：强者恒强的格局，没有改变。要么做大做强，要么被迫收缩出局。
海信TCL长虹创维康佳极米半年报
TCL实业旗下以彩电业务为主体的TCL电子，2024年上半年公司收入454.9亿港元，同比增长30.3%；经调整后归母净利润为6.5亿港元，同比大幅增长147.3%。其中，显示业务收入增长21.3%至301.35亿港元，TCL电视出货量同比增长9.2%至1252万台。
海信集团旗下电视业务主体的海信视像，2024年上半年营收254.61亿元，同比增加2.36%；净利润8.34亿元，同比减少19.56%。其中，智慧显示终端业务同比增长6.30%至201.46亿元，新显示新业务同比增长14.61%至33.62亿元。
四川长虹2024年上半年，实现营业收入514.19亿元，同比增长10.24%；实现归母净利润2.80亿元，同比增长38.71%。其中，电视业务实现收入72.05亿元，同比增长19.19%。
创维集团2024年上半年营收为301.53亿元，下降6.6%；归母净利润为3.84亿元，增长27.2%。其中，智能电视在中国市场的营业额为55.48亿元，同比增长22.3%；海外市场营业额为39.5亿元，同比增长3.1%。
康佳集团2024年上半年，实现营收54.13亿元，同比下降48.31%；归母净利润亏损10.88亿元，同比下降462.81%。彩电业务营收21.15亿元，营收占比39.09%，同比增加10.25%。白电业务营收22.47亿元，营收占比41.52%，同比减少1.69%。
智能投影新势力极米科技在2024年上半年遭遇冲击：公司实现营收16亿元，同比下滑1.66%；归母净利润410万元，同比下滑95.58%。说明投影机市场正在遭遇“量跌利滑”的消费挑战。
今年上半年，黑电企业在中国市场的日子不好过，但主要企业的营收仍然保持增长，要么是海外市场的业务增长，比如海信、TCL；要么是代工业务的增长，比如长虹、创维、康佳均大力拓展代工业务。唯有投影机企业极米，遭遇了市场消费变化的经营动荡。
九阳苏泊尔小熊新宝半年报
小熊电器2024年上半年实现营业收入21.31亿元，同比下降8.97%；实现净利润1.61亿元，同比下降32.01%；
苏泊尔2024年上半年实现营业收入109.65亿元，同比增长9.84%；归母净利润为9.41亿元，同比增长6.81%；得益于海外市场的出口业务拉动，实现了营利双增。
九阳股份2024年半年度，营业收入43.87亿元，同比增长1.60%。归母净利润1.75亿元，同比减少29.04%。扣非后归母净利润2.11亿元，同比减少6.56%。
新宝股份2024年上半年，营业收入77.22元，同比增加21.53%；归母净利润4.4亿元，同比增加11.95%。作为中国小家电行业的代工大王，新宝股份的营收和利润增长受益于海外需求的增长。
小家电行业目前的企业阵营为分两类：一类是自有品牌的全品类经营扩张，另一类是专业海外代工贴牌，兼营自有品牌；从上述4家企业的情况来看，有海外市场支撑的小家电企业，营收相对稳定；专注国内市场经营的小家电企业，受到消费降级的拖累，经营乏力。
美大火星人亿田帅丰半年报
浙江美大2024年上半年营收4.59亿元，同比下滑40.56%；归母净利润9756万元，同比下滑55.26%。
亿田智能2024年上半年营收3.42亿元，同比下滑44.42%；归母净利润1761万元，同比下滑86.12%。
帅丰电器2024年上半年营收2.33亿元，同比下降48.62%；归母净利润4020万元，同比下降64.67%。
火星人2024年上半年营收6.97亿元，同比减少31.9%；归母净利润4104万元，同比减少69.82%。公司于2023年5000万元认购隆晟1号信托产品，至今未能赎回。
集成灶行业自去年开始，受到房地产、家电消费降级等冲击，市场一路下行。今年上半年，作为集成灶行业上市“四小龙”的经营业务普遍不佳，营收基本腰斩，而利润则大跌最高近八成。这种低迷的局面，可能还会继续，上述四家集成灶上市公司下半年，压力更大。
老板华帝万和半年报
华帝股份2024年上半年，营业收入30.54亿元，同比增长7.12%；归母净利润3亿元，同比增长14.77%。其中，线下渠道实现营收15.85亿元，同比增长20.80%。
老板电器2024年上半年，营业收入47.29亿元，同比下降4.16%；归母净利润为7.59亿元，同比下降8.48%；扣非后净利润为6.58亿元，同比下降11.91%。老板电器除热水器外的全线产品销售收入均在下滑。吸油烟下滑2.85%、燃气灶下滑1.17%，消毒柜、一体机、蒸箱、烤箱、洗碗机、净水器、集成灶及其他小家电的销售收入分别较上年同比下滑14.00%、11.24%、18.47%、23.48%、4.01%、23.59%、10.68%和9.90%。
万和电气2024年上半年，营业收入38.11亿元，同比增长24.16%。归母净利润3.55亿元，同比下降14.15%。公司扣非后归母净利润为3.98亿元，同比增长12.10％。其中，生活热水品类营收增长9.76％，厨房电器品类营收增长46.42％，国内销售营收同比增长11.74％，出口销售营收同比增长53.28％。
相对集成灶品类的全行业低迷，厨卫行业的相关企业表现，也是有好坏。受到消费降级冲击的老板电器，营收和利润下滑预料之后，率先转型“三好厨电”的华帝则保持着逆势增长，万和得益于多产品类布局和全球市场拓展，也能保持经营的稳定。接下来，厨卫市场的企业和消费分化还将继续。
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