只有搞清楚了国家层面为什么要推出家电“以旧换新”政策，以及为什么在上半年只有地方政府财政补贴10%的基础上，下半年再度加码推出了中央财政直接补贴升级为15%-20%等问题，家电厂商才能更好地利用这一轮“以旧换新”国家政策，撬动市场格局并激活消费需求，带动产业蜕变 。

扬嘉||撰写

最近一段时间，虽然国家“以旧换新”政策配套的中央财政补贴资金的实施细则，以及落地标准，已经陆续在北京、重庆、四川、上海、江苏等全国多地推出并启动。家电圈注意到，除了大家持续热议“以旧换新”力度大、补贴家电品类各地扩容多外，在一线家电市场上聚焦“以旧换新”财政补贴的细则，各种舆论已经层出不穷：

有的抱怨参与中央财政补贴的商家标准和准入门槛太高了，政策存在“嫌贫爱富”；有的则担心国家“以旧换新”补贴会加速行业洗牌，让强者更强、弱者更弱了；还有大量的乡镇市场个体工商户，直言“销售额少、税收贡献少”，根本没有资格参与并享受国家“以旧换新”政策；甚至还有一些商家直接“无脑造谣带节奏”，连政策的主体内容都没搞清楚，就敢宣称“以旧换新”补贴是先涨价再补贴忽悠老百姓。

对于同样的家电“以旧换新”财政补贴新政，最近半年多以来，市场上的众多企业和商家，有的欢迎并积极响应和参与，有的却抱怨指责政策没啥用，还有的则是持续观望“打嘴仗”。家电圈认为，问题出在不同家电厂商的实力、地位差异。所有家电行业的企业和商家，必须要认清并认识到，这一轮家电“以旧换新”政策的初衷和目的，才能更加清楚地知道，下一步应该怎么干，如何加油干？

首先，中央推出家电等消费品的“以旧换新”，核心是要推动产业的高质量发展。核心支撑一定是助力消费品相关行业和企业的“高质量转型与拓展”，当然落地一定是“深耕存量市场”，特别是要通过产业的“汰旧换新”，拿节能、绿色、智能等系列精品、新品，替代那些高能耗、低品质、低稳定性的老旧家电。

其次，通过“以旧换新”政策，国家迫切希望可以有力地促进相关产业的投资和消费，解决自去年以来的消费乏力等问题。在这一过程中，国家层面看到想到的：一是，推动高质量的耐用消费品，进入家庭和生活，肯定了未来家庭消费升级的趋势和方向，不会动摇和变化；二是，通过让废旧资源得到循环利用，激活存量市场带动国民经济循环发展的质量和水平；三是，推动先进产能的比重，淘汰落后的低质产能，推动相关行业的高质量加速落地。

这也就意味着，“以旧换新”政策的初衷，并不是为了缓解所有家电企业和商家的经营困难，而是要刺激、带动并激活更多家庭用户对于品质、精品的需求，推动“优质节能产品对于劣质高能耗”产品的替代，从而加速循环经济的发展和相关产业的高质量发展水平。这一政策的初衷其实是用户、激活新一轮的消费购买力。

同时，新一轮的“以旧换新”政策，不再像10年多年前的“家电下乡”等财政补贴，低门槛甚至没有门槛，相关家电企业和商家基本“家家都能参与并享受”，其中还产生了不少的“骗补”行为。这一轮的“以旧换新”补贴，针对的是家庭“老旧家电”焕新，补贴的是国家一二级节能家电产品购买者。所以，不是救助那些“一没有实力、二没有产品、三不能按时交税甚至还想偷税漏税”的弱小企业和商家。

再者，“以旧换新”政策，核心是要“高质量发展”，本质就是“择优汰劣”，扶持助力有实力的企业和商家，加快高质量发展的转型和变革，解决市场上引发众怒的价格内卷和恶性竞争，淘汰落后及无效产能，加快推动消费品行业的稳定可持续发展，让市场获得持续发展的动力，让用户获得品质稳步向上的产品和完善可靠的服务。

当然，中国家庭庞大的消费需求，能不能通过“以旧换新”实现持续激活，这是第二步的活动执行效果评估。现阶段，家电圈认为：上至国家部门、下至地方政府和家电企业、商家，最为重要的事情只有一件，就是“联手强刺激、放手搏一把”，先推动、引导和引领一轮消费的理念、选择和方式等持续改变。

现在来看，很多个体工商户的抱怨，指责，甚至不满意，本质上还是他们没有认识到家电行业的发展趋势，更没有认清国家政策层面对于家电行业的发展引导方向。事实上，不管是国家层面，还是家电厂商，等不得更不能等。

一是，家电行业的趋势很清楚，很明确，就是一个走向成熟行业，企业和商家群体的“新陈代谢”放缓，用户需求稳定，主旋律就是巨头主导下的“弱肉强食”，家电行业的门槛步步推高，要求家电企业和商家的硬实力与软实力必须同步提升。投机者，浑水摸鱼者的空间被步步压缩，弱小者自然也被同行洗牌甚至淘汰出局。

二是，家电作为中国在全球具备强大竞争力的成熟产业，正在加速一轮从中国领跑向世界竞争的扩张。国家要推动相关产业的高质量发展，要引导企业构建新质生产力，强化市场优胜劣汰机制，畅通落后低效产能退出渠道，家电产业必须是重点核心。说白了，一些小工厂、小商贩接下来面临的出路就是两条：要么努力做强实力做大规模，要么主动转型或被淘汰出局。

声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载