梅见回应“翻车”是工作失误……

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

乙巳蛇年将至，白酒行业也正式进入消费旺季。此时，市场上的各大酒类品牌都在加班加点，希望牢牢抓住动销良机，让旗下产品更多地走向市场，走到消费者的餐桌上。

但是，急于求成的结果往往很难预料，梅见就是一个典型的例子，给新春市场上的所有同行敲响了“警钟”。

按照业内人士的话说，“你可以着急，但切记不要剑走偏锋，营销不能为了流量而跨过‘底线’。”

近日，在“酒水圈”还没普遍关注到的情况下，广大网友已经对梅见发起了“围攻”，而引发此次事件的起因是，致力于打造中国优质梅酒品牌的梅见青梅酒用了一句“辱女文案”。

“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒。”

老丈人给女婿送梅见青梅酒的原因是“女儿不好”？不仅是惹恼了广大女性，众多男性同样表现出了“反感”。一句“坚决抵制辱女商家”是网友们的共同态度；一句“黑红”也是红，是对梅见最严重的质疑。

“梅见是重庆江记酒庄有限公司推出的青梅酒品牌，为江小白旗下成员。”那有一个必须要回应的问题，明明是一个“靠文案”迅速蹿红，在一片红海市场竞争中闯出一片天的江小白，怎么会在文案上“翻车”？

对此，一个较为“阴谋论”的评论是，从营销的角度看，梅见从一开始就知道会引发怎样的“后果”，但是，梅见并不在乎，因为相比“翻车”对品牌带来的影响，这件事发生后带来的收益更大。

首先，女性既是一个团体，又是一群松散的个体。她们会做的、能做的也就是去品牌方评论区质疑、质问，而这恰恰可以让梅见获得大量关注。“接下来”就是被全网关注，大量男性参与到质疑、质问中来，流量更大。

但是，只要回应足够“诚恳”，动作足够“迅速”，往往就能获得“善良”消费者的原谅，再加上一段足够长的时间，曾经大量评论的网友就会遗忘发生过的具体事件，只记得梅见这个品牌名称。

1月13日下午，梅见青梅酒官方微博发表了声明回应近日争议事件。声明称，梅见新年酒不恰当的广告表达给大家造成了不好的感受，伤害了大家对品牌的信任，在此诚恳道歉。“以上问题充分说明，我们经验不足，资历尚浅，审核不严，工作失误。”

声明还称，基于这些问题，公司立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程，在未来的工作中将更加审慎，欢迎广大用户和社会各界持续监督。

一位接受采访的业内资深人士认为，以前的“套路”用到现在，已经不新鲜了。曾经的“黑红”确实可以在“松散”的网络互动中收获利益，但在如今这样一个“流量大平台”称霸一方的时代，“黑红”绝对是一个错误的路线，特别是在品牌打造、推广、营销过程中。

“你只是知道这件事，或许不会有什么深刻的印象。但当你反复地看过、听过多遍，就很难会忘记。”现在的情况就是这样，在短视频的时代，信息跳出了“纯文字”的框架，更丰富、更具体、更有感染力的表达，注定会让更多人“忘不掉”品牌或企业的“黑”。

当然，这也可能只是一次“失误”，正如梅见在声明中所说，经验不足，资历尚浅，审核不严，工作失误……在此，还是希望大家理智看待，不必现在就下结论，给梅见酒一点时间，证明其并非故意为之。