三十年河东，三十年河西，风水轮流转的智能手机市场，终于在华为和苹果身上应验了。

根据权威机构最新公布的数据显示，2024年第四季度中国市场，华为手机新机激活量达1308.78万台，同比增长14.1%，份额占比18.04%。这意味着时隔已久，华为重新夺回中国第一。相较于华为，苹果的数据表现却截然相反，虽然市场份额占比仍达到17.11%，排名第三，但激活量却同比大跌17.3%，至少在该季度苹果和华为的差距一目了然。显而易见，华为重回“中国第一”，压力给到苹果：iPhone销售疲软难破局。

不可否认，在受禁令制裁导致断供一系列外界不可抗因素的冲击下，华为智能手机业务一度急转直下，无法推进5G新款机型的掣肘，导致华为陷入和其他厂商无法正常同代竞争的困境。华为缺席5G智能手机市场竞争后，其他各大一线品牌纷纷对华为腾出来的市场份额摩拳擦掌，苹果其中的一大赢家。

华为能在重新回归中国市场第一，主要得益于近几年连续发布的多款更具创新力以及产品竞争力的新品，包括2023年的年度重磅产品Mate 60系列，一度因人气火爆导致一机难求，在海外市场甚至受到不少海外用户的认可和支持。Mate 60系列的爆火，延续维持了较长一段时间，对于iPhone 15系列在中国市场的销售带来较为明显的竞争压力，也为华为手机业务从低谷走上增长阶段奠定了一定基础。

2024年第四季度，Mate 70系列的推出再次点燃了一股购机热潮。预售阶段，仅一小时的预定量就已突破100万台，到了首销阶段，线上渠道售罄一空，线下门店也普遍排起长龙。由此可见，尽管华为Mate 70系列动辄5499元的起步价并不具备价格竞争力，但华为在通过自主技术创新研发，品牌号召力以及软硬件生态等一系列优势为自家产品进行赋能后，华为手机在本土市场显然不乏支持认可的消费者，短期内的销量表现已然优于苹果。

从某种层面上看来，苹果面临的压力关键不在于短期的销量以及市场份额占比，反倒是在于技术创新和产品研发力方面，华为正在奋起直追，且其产品和正向研发的态度，在越来越多消费者市场份额的被高端认可。相较于华为，被长年吐槽缺乏创新似乎早已成为常态的苹果，显然并未能在新款iPhone技术和产品力创新方面拿出更多诚意。

麒麟芯片+纯血鸿蒙，华为凭借自主一体化的软硬件生态体系对自身产品竞争力进行了强大赋能，并且不可否认，华为Mate 70系列的热销，对于华为在消费者心中的品牌形象将更加强化深入，有助于其在未来市场中占据更有利的地位。相比于华为“研发狂魔”的产品研发理念，iPhone在产品技术创新愈发力不从心，在该季度前五名中下滑幅度最大的苹果，是否已然意识到了自身在产品研发创新力度方面不足的严重性了呢？

苹果是前五名中下滑幅度最大的，在iPhone新机的季节中十分罕见，充分说明新款iPhone在中国市场销售疲软，已经到了十分危险的境地。

差异化、独占性优势在削弱，iPhone不再是高端首选

行业早期，iPhone凭借A系列芯片、iOS操作系统组成高度软硬件一体化生态，赋予iPhone区别于其他智能手机的独占性和差异化产品竞争力。目前看来，iPhone的这一优势正在逐渐被削弱。包括，安卓各大手机厂商对于定制化系统的更新迭代优化，华为鸿蒙系统和麒麟芯片的组合拳，导致iPhone和其他安卓手机在用户体验方面的差距不断缩短。

高价新款iPhone，越来越难以刺激消费者购买欲，已是不争的事实。苹果创新乏力的前提下，新款iPhone并未能够带给用户眼前一亮的感觉，保守的设计理念和疯狂堆料、向上内卷的国产手机厂商，形成了鲜明对比。各大一线本土品牌，不断在设计、影像、续航和AI等各方面踩着苹果的薄弱环节疯狂输出，显然进一步加大了苹果的市场竞争压力。该季度，苹果iPhone激活量同比大跌17.3%，充分表明了消费者喜好和购机需求明显偏向于华为以及其他大部分国产手机，而非苹果。

据中国信息通信研究院的数据，2024年11月中国市场外国品牌智能手机出货量同比下降47.4%。由于三星在国内市场几乎销声匿迹，苹果作为中国市场主要的外国智能手机制造商，自然首当其冲。这一组数据也表明了中国市场外国品牌智能手机出货量已经连续第四个月下降，不难理解，华为、小米、OPPO、荣耀、vivo等中国本土手机厂商，正在蚕食苹果在国内的市场。

创新乏力，原本差异化产品竞争力被不断削弱，导致iPhone在中国市场销售疲软的现状愈发不容乐观。降价促销，似乎成为苹果破局突围的唯一选择，不难发现，近年新款iPhone降价的节奏一年快过一年，也从侧面反映出苹果对于iPhone提升销量的无奈。

一味依赖降价促销，显然并不符合苹果高端品牌的产品路线和市场定位，奈何，一路飙升的华为以及纷纷摩拳擦掌的小米、OPPO、荣耀、vivo也在步步紧逼。因此看来，iPhone销售疲软难破局，显然是摆在苹果面前的一道棘手难题……