见过iPhone、iPad、iWatch，想必对“iCAR”的记忆还不算多吧！其实，奇瑞早在2004年便已经注册“iCar”商标。就算苹果公司想花2亿获得该商标，奇瑞也没有答应。

iCAR品牌作为奇瑞集团的“新势力”，定位15-30万级乘用车市，目标用户群体为25-35岁的年轻人，目标是成为场景智能电动汽车引领品牌。在新势力层出不穷的国内车市，好像从来都不缺新的汽车品牌。“iCAR”该如何成功立足，与竞争对手们“掰掰手腕”呢？

近日，iCAR品牌首款产品“潮盒电动SUV”iCAR 03正式开启预售，预售价区间为：12.98 -18.58万元。iCAR 03产品CEO王彩国透露：“设计iCAR 03的初衷，就是希望方盒子不再是价格高昂的硬派越野专属，让年轻人也能够触手可及，一起玩点不一样。新车不仅颜值在线，还有豪车的内涵，更有真诚的态度”。

所谓“方盒子”，也即是人们常说的硬派越野，最为经典的如奔驰大G，JEEP牧马人，售价都十分高昂。虽然现在中国品牌已经将价格打下来了，但像坦克、方程豹等车型的售价还是需要在20-40万元这个区间，对于年轻人的友好程度还是不够高。

显然，iCAR 03的价格定位就是向着年轻人去的，虽然新车与传统的硬派越野还有一些区别，比如在电四驱方面，但26度的接近角、29度的离去角、200mm的离地间隙、55%的最大爬坡度以及i-ROAD电动四驱，越野能力完全不可小觑。

其中，i-ROAD电动四驱，可实现两驱/四驱智能切换，并以路虎卫士同源技术的独创混元底盘，带来碾压同级的全地形能力。此外，“i-CARE全铝全时呵护”为iCAR 03注入安全基因，不惜成本的采用豪华车才有的全铝车身设计，配备防翻滚系统、10mm三明治结构防护装甲，将安全BUFF拉满。

区别于奇瑞旗下的其他品牌，iCAR 03也鲜明的打出了“面向年轻人”的旗号。“果然白、确实黑、有点灰、真烦银、我好蓝、不蕉绿”这些车身颜色命名，完全采用了“互联网语言”，贴近年轻人们的日常生活。

同时，被官方定位为“潮玩”的iCAR 03，其“潮”字也预示着与其他电动玩具不同，即潮流属性与独特玩法相结合。而这里的“独特玩法”，便是与用户共创。

在产品开发设计阶段，iCAR就颠覆性地让用户参与其中，开展了行业首创的众筹尝鲜订活动，历时2个月让用户一起参与百万用户百万公里长测；在改装方面，iCAR开展了iCAR 03潮盒计划，与用户引领改装新潮流；除此之外，还有在塔克拉玛干沙漠里 " 玩极限 "，探索自由极境，创造大世界基尼斯纪录等，iCAR 03不断与用户共同创造着独特的回忆。

如今，硬派越野已从昂贵走向亲民，从小众走向大众，甚至变成了潮流。此次预售的iCAR 03给我们的感觉与当下市场中热销的“方盒子”不太一样。新车在多个维度都展示出十足的个性，新颖实用的技术与越野配置的出现，也可以让年轻消费者用亲民的价格也能偶尔“放纵野一下”！