「人汽」用心“林肯时刻”,续写百年华篇

人汽 2023-07-14 13:06:54

作者:管宏业

2022年12月,刚刚从全面疫情防控中走出来的城市街景还有些萧条,但无论如何,寒冷的日子总是意味着寒冷“正在过去”。

当我们终将告别这场大流行,如何重回包容增长的轨道?就在不久前,位于上海市北郊的一处展厅内,已率先绽放出春天的气息。

一边是熠熠生辉的五款林肯百年纪念版车型,另一边是蒙着纬纱的两款林肯全新概念车。——这是为过往的百年经典致敬,更是为打开全新的百年传奇。

从1922至2022,林肯以优雅设计以及创新科技,成为历史长河中独树一帜的标识。一个世纪以来,它完整演绎了一个美式豪华品牌繁荣发展的全过程,也结结实实地撞上了“百年未有之大变革”。

当电气化、智能化浪潮持续奔涌,今天的汽车与以往相比已大不相同,如何在下一个世纪继续屹立潮头?林肯有着自己的方向与节奏。

刚刚揭开纬纱的两款全新电动概念车解答了答案——在致敬传奇的同时,更“智”启未来,开启林肯电气化、智联化转型的全新征程。

但还不止于此,林肯中国总裁朱梅君女士说道,“对林肯而言,我们对伟大的定义,不仅仅是打造经典车型,真正让林肯品牌优雅前行获得巨大成功的是,一路陪伴我们前行的人。”

“一起赢WE来”,站上新百年起点的林肯品牌,更在意的是陪伴每一位车主见证他们人生中的重要时刻,陪伴他们并肩同行,彼此成就。

01

世界正处于战略变化和高度动荡的时期。英国《经济学人》在“2023年世界展望”中谈到,受大国竞争变化、疫情余波、经济动荡、极端气候及快速的社会与技术变革影响,世界更加不稳定。

全球市场同样也在经历巨大的不确性,这其中又以中国车市为最。在这里,过去5年里新成立汽车品牌有150个之多,它们与原有的250个品牌一起,将中国车市渲染成最富生机的百花园,却也是竞争最残酷的修罗场。

在此情况下,稳住阵脚才是当务之急,对于传统豪华品牌来说,悠久的历史、丰富的底蕴以及对豪华的独到诠释,依然是最大胜算。

1922年,林肯品牌创立,正如品牌奠基人埃德塞尔·福特许下的承诺:“父亲造出了备受欢迎的汽车,而我要造出流芳百世的经典。”

正始自于这样的品牌基因,林肯以“领航精神”历经百年,缔造出了包括Continental、Town Car、Zephyr等如星辰般璀璨的经典。

与伊丽莎白·泰勒“确认过眼神”,和卡地亚、纪梵希联手推出过定制版车型,回眸过去的100年里,林肯见证了汽车工业的蓬勃发展,也引领了现代汽车的前卫变革。

在中国,林肯与客户相识于2014年。初入中国的林肯,拒绝盲目追求销量,而是走进客户使用场景,创造个性化需求。

以林肯冒险家为起点,林肯在两年内成功推出林肯冒险家、林肯航海家和林肯飞行家“国产SUV三剑客”;今年3月,专为中国年轻消费群体量身打造的全新林肯Z登场,迅速成为Z世代“好看、好玩、好开”的伙伴。林肯渴望真正走入中国客户的生活场景,与他们彼此成就。

每一个历经百年依然基业常青的品牌从来都不只是幸运。在令人津津乐道的传奇与佳话背后,林肯守住了美式豪华主线,更刷新了“豪华 自有其道”的真谛。这是一个世纪的终点,也启发了下一个百年的起点。

02

对汽车业而言,新百年的图景已经非常清晰——那就是随着科技革命和产业变革深入推进,电动化、网联化、智能化成为发展主流,汽车变得不再止是汽车。

如果说上一个百年,林肯以跨越时光的经典见证了传统豪华的辉煌。在新百年的起点,林肯以前所未有的变革,点亮了电动豪华的曙光。

“作为全球最大的电动汽车市场,中国必将在林肯品牌的电气化转型中发挥举足轻重的作用”,林肯全球总裁柯黛安(Dianne Craig)表示。通过两款全新概念车的重磅亮相,展现对智行未来的构想。

如果说过去百年来,汽车设计往往围绕内燃机、油箱等传统燃油车结构进行布局。如今,在电气化浪潮下,纯电架构平台赋予了汽车更多的灵活性,重塑未来智慧出行。

首次在中国亮相的两款林肯概念车型描绘了未来出行的愿景。Lincoln Model L100 概念车,在设计上致敬林肯品牌首款豪华车型——1922年款Lincoln Model L,Lincoln Model L100作为致敬林肯品牌百周年的全新概念车不仅拓宽了林肯品牌设计DNA的边界,打造出前所未有的智能互联体验,也完美演绎林肯品牌设计理念中的“内在之境”,重塑未来出行理念。而林肯首款纯电动概念车The Lincoln Star完美诠释了林肯品牌设计DNA的进化方向,以独具魅力的全新动感设计,展现出林肯对智能化、电气化产品阵容的无尽畅享。

按照业界普遍认知,新能源汽车的竞争,电动化是上半场,智能化是下半场。在电气化领域,林肯的目标是未来成为纯电动汽车品牌,全面开启智联化与电气化发展全新征程;在智能化领域,林肯认为,智能化不是炫耀科技,而是通过场景化、个性化的方式让科技以人为本。

福特中国总裁兼CEO 陈安宁‍

很显然,迈入新百年的林肯,正在全面加速电气化和智联化转型。对此,福特中国总裁兼首席执行官陈安宁先生谈到,中国已成长为全球最具活力的汽车市场。在滚滚向前的时代浪潮中,中国客户对于电动出行和智联科技有着深刻的理解,对于智能化产品的需求也达到了前所未有的高度。

可以预见,未来围绕汽车的一切,都将“时时焕新”,彻底打破线上和线下的界限。林肯也将通过提供更加多元的豪华产品,超越期待的客户体验,打造全方位的智慧出行新生态。

03

前不久,我们经历了一次特别的试驾。将车长5.65米的林肯领航员长轴总统版妥善停下,回望车尾熠熠生辉的Presidential铭牌,这个以总统命名并作为标识的大块头,给人带来的远不止是与众不同的美式豪华滋味。

山高人为峰。不管是中控台上曼哈顿街景纹路的木质饰板,还是SYNC+智行互联系统,无论怎样的奢华配置、科技配置,对每一辆林肯车来说,最突出的豪华,是那些驾驭它的人。

这也是朱梅君带领的林肯中国团队着力打造的林肯之道2.0客户体验。

如何衡量一家汽车公司的伟大?是速度?是性能?还是荣誉?在林肯眼中,这些未免流于表面。一百年来,无论外界如何风云变幻,林肯品牌始终坚信,衡量成功的标准,是与之并肩前行的人。

在中国,新百年将孕育出全新的林肯之道。朱梅君认为,中国客户对于体验的期待已超越了产品本身,有必要利用数据驱动赋能体验创新,开启林肯之道迈向2.0时代的数字化转型。

林肯中国总裁 朱梅君

实际上,林肯正是率先推出个性化客户体验的豪华汽车品牌,以极具诚意和温度的服务,超越客户期待。朱梅君深有体会地说:“林肯之道”的成功让我们深信,唯有真情付出,才能走入客户内心。

唯有心与心的持续交融,才值得用户铭记。作为“林肯之道 2.0”的创新功能,今年9月,林肯Z的车主朋友拥有了全新的“林肯微界”,它实现了品牌和车主的双向奔赴,在智能车机系统中为车主开辟了一个充满乐趣的“四维乐园”。不久的将来,全系车主都将拥有这样的个性化体验。

而更多的客户已经被全新林肯之道体验中心“种草”。新的体验中心焕然一新,它颠覆了传统汽车品牌4S店的服务模式,打造了一个充满活力的社交空间。

客户可以约上三五好友,品尝咖啡,聊天小聚,甚至可以开个人画展,举办孩子的毕业Party,定格所有与林肯的美好时刻。

种种创新的举措都让人眼前一亮,值得期待。但回眸一望,过去百年里,林肯不一直都这样与全球车主携手同行,书写传奇,定义成功。

变革是车市永恒的主题,有的品牌会在变化中迷失自我、泯然众人,但笃定以人为本、践行以人为尊,在转变中守稳美式豪华主线,让更多“林肯时刻”熠熠生辉。

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