运营商财经网 李广艳/文
近日，一份名为“关于印发《广汽集团组织机构调整方案》的通知”的文件在网上曝光，该文件显示广汽集团对旗下自主品牌的营销体系进行重大调整，引发不小关注。运营商财经网注意到，广汽集团此举或许和其目前的销量表现分不开。
网传文件显示，自2025年1月1日起，广汽集团将整合传祺与埃安营销领域，设立品牌营销本部，其中包含传祺营销本部、埃安营销本部以及昊铂营销本部。据悉，该部门主要负责广汽集团旗下自主品牌传祺、埃安、昊铂的大客户业务，并统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、整车销售、渠道建设和售后服务、新媒体营销等工作。
目前尚不清楚该文件的真实性，不过的确有媒体从知情人士处确认了该消息。实际上，2024年10月时，广汽集团就开始了其对自主品牌的改革，不仅将总部进行搬迁，还发布了三年“番禺行动”计划。
根据规划，到2027年，广汽集团自主品牌销量要占集团总销量60%以上，并且自主品牌销量达到200万辆。此外，广汽未来三年研发和产业投入将达500亿元，以为“番禺行动”提供资金，2027年进入智驾领域全球第一阵营，畅销全球100个国家和地区。
结合广汽集团目前的销量表现来看，2024年全年，广汽集团累计销量为200.3万辆，同比下降20.04%。其中广汽传祺在2024年的销量为41.5万辆，同比增长1.99%；广汽埃安（包括昊铂）同期累计销量为37.5万辆，同比下降21.90%。
据了解，目前广汽埃安由副总肖勇分管营销，是埃安与昊铂的营销负责人，广汽传祺总经理黄永强此前也曾干过营销工作，销售公司总经理则是郭百迅。三大品牌整合后，营销部门由谁带队？向谁汇报？运营商财经网将持续关注。
