全球大众美妆市场仍充满挑战。

文丨周荷崎

当地时间11月6日，科蒂集团公布了截至2024年9月30日的2025财年第一季度业绩。数据显示，2025财年第一季度净营收为16.7亿美元（约合人民币119.54亿元），同比增长2%，毛利润为10.95亿美元（约合人民币78.38亿元）。

科蒂指出，销售额增长是因为包括高档、奢华和大众在内的所有价位香水销售额的强劲增长，而大众化妆品市场的放缓和零售商的自主订单管理给大众化妆品以及高档化妆品的销售带来了压力。

分部门来看，科蒂集团高端美妆部门（Prestige）2025财年第一季度净收入增长5%至11.14亿美元（约合人民币79.74亿元），占科蒂销售额的67%，营业利润率为21.7%。根据报告，这一增长主要是因为欧洲、中东和非洲 （EMEA）以及美洲地区销售额的增长。

在高端美妆部门中，高端香水品类表现优异，其在北美和欧洲市场均跑赢美容市场大盘。报告指出，第一季度科蒂的高端香水业务净收入增长稳健，大多数高端香水品牌的净收入实现双位数增长，这得益于全球美妆市场对高端香水的持续需求，以及现有产品和创新产品的持续发力。其中，Marc Jacobs Daisy Wild和Cosmic Kylie Jenner在市场中业绩亮眼，巩固了科蒂集团在香氛领域的领先地位，而去年重磅推出的Burberry Goddess也为该品类实现收入增长增添了强劲助力。

在高端美妆部门的彩妆业务中，Burberry彩妆和Kylie Cosmetics的净收入有所增长，而 Gucci彩妆则称“因中国大陆和亚洲旅游零售业务的疲软而下滑”。

2025财年第一季度，科蒂集团大众美妆部门净收入下降3%至5.574亿美元（约合人民币40亿元），占科蒂销售额的33%，营业利润率为2.5%。报告指出，全球大众美容市场仍在放缓，但大众香水和大众护肤品的净收入强劲增长，部分抵消了大众身体护理和大众彩妆净收入的下降。

报告还称，该部门彩妆业务方面的疲软主要出现在美国大众彩妆市场，而销售渠道的重大转变进一步加剧了这一疲软，导致科蒂在美国化妆品市场的销量远低于平均销售量。但本季度欧洲、中东和非洲地区市场的大众彩妆业务均实现净收入的稳健增长。

面对美国大众彩妆市场的挑战，科蒂表示，将继续扩大在电商销售方面的投入，保持宣传势头，如隶属于大众美妆部门旗下的Rimmel和CoverGirl两大彩妆品牌，正持续依靠社交媒体发力，进行宣传营销，以推广新的产品。报告还显示，大众美妆部门的电子商务渠道销售额实现了中等幅度的个位数百分比增长，进一步增加了该渠道的市场份额。

大众香水业务的净收入则实现了强劲的两位数百分比增长，这得益于Adidas、Nautica、Beckham和Mexx的强劲增长。科蒂表示，未来将继续专注于扩大其大众香水产品及品类，以在这个潜力巨大的市场中占据有利份额。

分地区来看，2025财年第一季度，美洲净收入下降2%至6.935亿美元（约合人民币49.64亿元），占科蒂销售额的41%。科蒂认为，其主要原因是外汇对美妆业务收入的负面影响，以及化妆品业务受到美国彩妆市场和巴西身体护理市场疲软的影响。但同时，拉丁美洲和加拿大区域旅游零售渠道的净收入有所增长。

欧洲、中东和非洲地区的净收入增长8%至7.878亿美元（约合人民币56.4亿元），占科蒂销售额的47%。

亚太地区净收入下降5%至1.902亿美元（约合人民币13.61亿元），占科蒂销售额的11%，科蒂表示，主要原因在于高端美妆部门销售额下滑以及剥离Lacoste品牌业务的不利因素。报告中指出，由于中国大陆和区域旅游零售渠道的市场充满挑战，两个部门的净收入均有所下降，但这些下降被其他亚太市场报告的净收入增长部分所抵消。

值得一提的是，科蒂首席执行官Sue Nabi在评论经营业绩时透露：“我们正在加快上市速度，在公司的各个部门实行新举措，最大限度地发挥新兴技术和人工智能的优势，使我们的公司适应日益全球化的世界。”

科蒂预期，其在2025财年上半年的销售额将增长3%-4%，同时也表明，在充满活力的美容市场环境中，科蒂正在使其组织和流程面向未来，许多工作正在加速交付时间，还将启动新的战略计划。通过这些努力，科蒂能否更好地抓住新机遇，更敏捷地应对市场变化，并巩固其作为香水与化妆品市场领导者的长期地位，我们拭目以待。