近年来，全球女性吸烟率的不断攀升已成为一个不容忽视的公共健康挑战。据世界卫生组织统计，全球女性吸烟者已超过2亿。在欧洲多国，青少年女性吸烟的比例已经超越了男性；而在发展中国家，女性吸烟率的增长速度更是普遍快于男性。这一现象的背后，是烟草公司精心策划、针对女性群体的营销策略，同时也暴露了女性在社会评价体系中所面临的严峻现实。
烟草与被污名化的女性
在二十世纪之前，烟草更多是男性的专属。当时，女性的主要角色被限定在家庭内，她们被期望成为贤妻良母，负责照顾家庭和子女。女性在公共场合吸烟被视为不雅行为，更会因此被污名化，贴上“不守妇道”的标签，并与放荡和色情联系在一起。
这种污名化在100年前依然存在。1908年，纽约的一名女性因在公共场合吸烟而被捕。1921年，美国国会提出禁止女性在哥伦比亚特区吸烟的法案。在这种社会氛围下，女性吸烟不仅是不被接受的行为，还会受到严厉惩罚和社会排斥。
被营销出来的“强大”
一战后，由于劳动力缺乏，许多女性开始进入职场，承担起传统的男性职业。女性社会地位显著提升，穿着、发型和生活方式也逐渐自由化。烟草公司抓住这一机会，将吸烟宣传为女性独立和强大的象征，试图打破数百年来男人的垄断。
1929年复活节期间，爱德华·伯内斯组织了一场“自由之火”大游行。一群漂亮、年轻的女性穿着时髦的服饰，闲适地在纽约第五大道上边聊天边吸烟，诸多精美的照片和精炼的文案也铺天盖地地出现在报刊上，寓意香烟是女性自由、强大的标志。这一营销活动成功引发了美国各地的讨论，并导致妇女吸烟率的上升。1923年，妇女只贡献了美国5%的卷烟销售额，1929年这一比例猛增到12%。
■ 1929年复活节游行期间女性公开吸烟的照片
不仅在美国，烟草公司在全球范围内几乎都采取了同样的策略，从女性崛起的角度，将香烟定义为成功女性的标配。在这些广告中，女性被描绘成从事男性化职业或打破传统性别角色的形象，如战斗机飞行员或商场精英，试图将性别平等与烟草联系起来，误导女性认为吸烟是达成性别平等、体现独立性的关键一步。
好莱坞电影塑造出的女性魅力
除了自由与强大，烟草公司还利用好莱坞电影，将香烟打造成“完美女性”之所以魅力十足的标志，在树立女性吸烟是社会可以接受行为的同时，消除女性吸烟的羞怯感，并传递一种“吸烟就可以拥有性感、浪漫、时尚的魅力”的信息。
贝蒂·戴维斯在《真情假爱》和劳伦·白考尔在《逃亡的偶像》中的吸烟镜头，与奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》中的形象，都曾被视为影视经典。这些电影角色不仅在美国广受欢迎，也在全球范围内引起广泛关注和模仿，推动了女性吸烟风潮的扩散。
■ 奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》中的形象
此外，配合着电影明星姣好的面容与纤细的姿态，香烟也被宣传为一种抑制食欲、帮助减肥的产品，意图说服女性在社交场合中将香烟视为必需品，甚至宣扬多抽烟、少吃饭，以保持身材。
被算法瞄准的女性
进入二十一世纪，鉴于全球男性吸烟率已经趋于饱和，为了保证收入，烟草行业自然而然将目标瞄准到女性身上。尤其在移动互联网普及率极速提升的当下，很多烟草公司正利用自媒体进行软性植入的方式，以测评、体验、拆包、乃至盲盒礼物的方式，利用KOL和明星达人宣传吸烟是一种适合女性的放松生活方式，能够赶走失恋、工作的情绪压力，并以“果味”、“减量”等宣传语降低女性对健康威胁程度的担心。而平台侧对于这种软性植入的方式缺乏监管，甚至在算法的加持下，让女性尤其是年轻女性成为了精准的推送目标，让她们在好奇心和“追星”的驱使下点燃自己的第一根烟。
吸烟有害健康
然而，无论是为了追求被定义出的独立与自信而吸烟，还是为了与偶像一起体验轻松的生活方式，这实际上是在危害自己的健康——“自由之火”点燃的代价，就是燃烧自己的生命。
对于女性而言，由于其特殊的生理结构，可能对吸烟的危害更加敏感。例如，吸烟会导致女性雌激素水平降低，甚至会更早地停经，出现早更症状，且更年期症状也会更加严重。吸烟还会导致多种严重健康问题，包括肺癌、心脏病、中风和慢性阻塞性肺疾病，且乳腺癌、宫颈癌等女性常见恶性疾病均与吸烟有关。此外，吸烟对女性生殖健康的影响也不容忽视，增加了不孕不育的风险，并可能导致怀孕期间出现并发症，如早产、胎儿生长发育不良和新生儿猝死综合症。
■ 吸烟有害健康，吸烟者的肺部将会产生形态改变，导致咳嗽、咳痰 / flicker.com
降低女性吸烟率，从性别平等开始
自香烟诞生之日起，其对于女性就一直有着另一层隐喻。不论是象征叛逆与放荡，还是象征强大与魅力，或是体现放松与闲适，女性与吸烟之间，始终包裹着社会舆论施加的外力。这种不同于男性的“双标”不仅加剧了性别歧视，也使得吸烟被迫成为部分女性表达反叛和寻求平等的一种方式。
因此，要想有效降低女性吸烟率，除了从政策层面加强控烟宣传、提高烟草税收等措施，还需要首先破除社会额外施与女性的这一层压力，通过消除性别偏见，增强女性的自主意识和自我保护意识，从根本上改变这一现象。
女性应该意识到，她们的强大，她们的价值和力量，从来无须用香烟来定义，更不需要通过他人的眼光来确认。
作者：王立琰
一个志愿流放者，一个职业阴谋家，既是诗歌的、也是音乐的，甚至是人类学的
