有没有发现，每逢女性节日来临，总有那么些品牌会在营销上翻车。

这不，母亲节将至，蓝月亮就因为一则节日广告文案被吐槽了。

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近日，有网友发现蓝月亮“至尊洗衣液”的母亲节电梯广告词让人颇为不适。

“从前，妈妈用大瓶洗衣液帮我们洗衣服，很重，很吃力，现在，终于有了‘浓缩+’生物科技‘至尊洗衣液’，了不起的未来洗衣科技，让妈妈洗衣更轻松，更省力，更省心”。

此外，在海报中洗衣液产品外包装上还有一句“妈妈，您先用”的文案。

好家伙，母亲节送妈妈洗衣液，这跟劳动节老板送员工一项工作任务、儿童节家长送孩子一份作业有什么区别？

不仅如此，还有细心的网友发现，海报背后的人物剪影里，甚至有女性怀着孕都在洗衣服的画面。

“所以蓝月亮的意思是，母亲节奖励妈妈洗衣服是吗？”

“现在不都洗衣机洗了，凭啥还让妈妈洗！”

“妈妈可以洗衣服，但洗衣服的活儿不能只是妈妈一个人做。”

“那么问题来了，蓝月亮准备在父亲节送父亲什么呢？”

遭到网友大面积吐槽后，蓝月亮在网友的评论区作出了回应，并且在舆论发酵两天后就争议海报发布了较为正式的解释说明↓

不过看评论区的风向，大家似乎还是不太买账。随后蓝月亮又删了这篇解释说明，又搞了个文案征集活动，邀请网友们共创文案。

把烫手山芋抛给网友，蓝月亮的公关部怕是也没招了吧！

02

也是没想到，2024年了蓝月亮还会犯这种低级错误。

所以为什么蓝月亮被骂得这么厉害？

首先蓝月亮的广告词让人不适之处在于理所当然地将“洗衣服”这件事归为妈妈的专属家务，带着浓浓的刻板印象。

其次，被网友吐槽后，蓝月亮仍然没意识到自己错在哪里。

蓝月亮给出的解释不仅没有缓和网友怒气，反而火上浇油。因为不管这个“高科技洗衣液”有多轻松省心，蓝月亮就是直接默认了妈妈就该洗衣服，但网友们的意思是洗衣服这件事不该是妈妈的专属，跟你这洗衣液洗得有多轻松没关系。

更何况蓝月亮的母亲节策划是站在子女的角度，让子女“送妈妈洗衣液”，这简直是“哄堂大孝”了。

尽管妈妈大多时候扮演者家庭事务主要承担者的角色，但并不意味着家庭事务就该妈妈来做。“洗衣服”只是一个行为，但“谁洗衣服”这是一种思想观念的表达。

在女性地位逐渐提升，“性别平等”呼声愈发高涨的当下，品牌仍旧以刻板印象定位消费群体，品牌思维和价值观未免有点太落后了。

除此之外，蓝月亮的公关意识也明显不足，回应不够及时且没有找到问题的根源，让舆论风向对品牌形象愈发不利。

03

近年来，不少品牌都曾在女性节日营销上踩到大众雷点，3.8妇女节更是品牌营销翻车的“重灾区”。

例如珀莱雅在今年妇女节策划了“性别不是边界线，偏见才是”的主题活动，邀请5位用户分享生活中遭遇偏见的经历，但其中有2位是男性，因此遭到了网友批判。

珀莱雅呼吁打破性别偏见的想法没什么问题，问题在于时机不对，在专属女性的节日为男性发声，似乎在传递“女性虽然有困境，但男性也很难”的观点，在性别议题极为敏感的今天，珀莱雅被骂也不难理解；

再比如好欢螺曾在妇女节发布了一篇标题为《女性，是什么味道》的推文，有种物化女性的既视感，而且“味道”二字容易联想到品尝的含义，让人感到很冒犯；

还有内衣品牌Ubras，与男性艺人李诞合作就挺让人不适了，广告词更恶心：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，女性、内衣、职场、躺赢……这几个关键词放在一起，将女性职场发展与内衣强关联，显然存在歧义。

这只是品牌在女性节日策划上翻车的冰山一角，还有许多品牌都曾在女性雷区“蹦迪”。

也有人为这些品牌辩解，认为是消费者太敏感了。No，不是消费者太敏感，而是品牌不够敏锐。

尤其是日化品牌在女性节日的借势营销上，想要吃到女性节日红利，却又不设身处地站在女性消费者的角度思考，被骂也是正常的。

在女性强调自由、独立和自主权利的时代，品牌应该具备更加敏锐的洞察力，与时俱进，找到与女性消费群体的共鸣点，用尊重和真诚打动消费者。