2024年，iPhone在中国市场销量创下史无前例的惨淡业绩。

根据知名市场调研机构Canalys公布的相关数据显示，2024年四季度，中国本土智能手机市场的五大头部品牌仍为苹果、vivo、华为、小米、oppo。虽然苹果仍排名第一，但同比暴跌25%，也是五大头部品牌中唯一负增长的品牌，如此大幅下滑的业绩表现显然充分表明，iPhone在中国市场销售情况不容乐观。

相较之下，其他国产手机则截然相反，在该季度均保持不同的增长，华为和小米的增长率甚至达到了惊人的24%和29%。为遏止大幅下滑、销量疲软的现状，尽管苹果先后采取了一系列更为激进的降价促销活动，但却并未从根本上扭转iPhone销量疲软的颓势。降价也卖不动，iPhone销量暴跌25%，这意味着iPhone销售现状已经到了十分危险的境地，苹果该醒醒了。

缺乏技术创新成硬伤，iPhone产品竞争力逐年削弱

iPhone越来越难卖，导致这一现状的因素是多方面的，但核心关键因素更主要体现在缺乏技术创新成硬伤，iPhone产品竞争力逐年削弱。

行业早期，苹果由于在自主软硬件体系方面具备独占性技术竞争力，赋予了iPhone相较于其他安卓手机明显的差异化竞争力。包括iOS操作系统、A系列仿生芯片，iPhone具备在经久耐用、流畅不卡顿、系统安全稳定性以及整体用户体验等方面均优于同期安卓手机，尽管均价昂贵，但技术创新和产品竞争力足够强的iPhone，完全不担心不会被消费者市场认可。

很长一段时间内，几乎苹果每年的新款iPhone上市发售初期，都能够在全球范围内被广泛关注和持续畅销。新款iPhone一机难求，黄牛加价是常态化，二手iPhone在消费者市场仍然有极其稳定的保值率。不过，现在看来，iPhone早期的技术创新和产品竞争力正在逐年被弱化，从而导致其销量疲软且愈发依赖于降价促销。

对于消费者而言，iPhone不再是购买智能手机的最佳首选。各大本土一线品牌的国产手机不但在价格方面更有诚意，在硬件用料、设计创新以及功能优化等方面，相较于产品策略过于保守的iPhone，国产手机显然更为激进，快充续航、镜头拍摄、内部散热、屏幕刷新率等各方面，国产手机堆料早已卷上太天了。技术和创新，是手机厂商的第一竞争力，苹果和iPhone也不例外，缺乏创新力的新款iPhone，越来越难以唤起消费者购买欲了。

激烈的市场竞争，苹果感到愈发乏力

在中国高端智能手机市场，本土品牌的竞争日益激烈，同样导致苹果在激烈的市场竞争环境中愈发感到后劲不足。苹果正面临着华为、小米、vivo和OPPO等本土品牌日益激烈的竞争压力，国产手机通过技术创新和市场战略调整，持续挤压iPhone的市场份额，尤其是华为，增长势头尤为抢眼，销售额近乎翻倍，和iPhone大幅下滑的表现截然相反，华为则展现出了强大的市场竞争力。

一向对于打价格战不屑一顾的苹果，迫于销售疲软、竞争激烈的压力下，也开始患上了对低价促销的依赖。但尴尬的是，尽管在今年一整年下来，苹果为推动iPhone销量增长推出了不止一次的优惠促销活动，但仍未能挽回颓势，也并没有国产手机的强劲势头。虽然不同机构的市场报告在数据方面存在一定差异，但均展现出一个事实——苹果iPhone在中国市场的颓势。

放眼全球，中国市场在过去十年间为苹果贡献约20%的全球销售额，对于苹果的重要意义远大于其他地区。但时至今日，由于产品技术创新力、市场竞争环境等因素，导致苹果在中国市场的领导地位正面临前所未有的挑战，iPhone销量疲软，在消费者市场的表现远低于预期，多番降价促销也卖不动，种种数据反映出iPhone在中国消费者市场的真实现状。

产品线方面，国产手机具备覆盖不同价位更为广泛的产品线，从千元机到万元机，最大程度满足不同消费者群体对于手机的购机需求，相较之下，苹果对于iPhone的产品线显然过于单一。除此之外，华为在技术创新和本土化策略上的成功，推动了产品销量的强势反扑，华为的强势回归，难免进一步削弱苹果长期以来在中国市场的优势地位。

降价也卖不动，iPhone销量暴跌，这显然意味着iPhone在中国消费者市场已经进入十分危险的境地，苹果也该醒醒了。以华为为首的一众国产手机正在全力向上卷，仍未充分重视到iPhone产品竞争力和创新力严重不足的问题严重性，或会加速iPhone在中国市场的销量崩盘。

在过去几年，iPhone挤牙膏的产品迭代照样大卖，主要由于在高端市场，安卓阵营产品表现太平庸，消费者选择受限。但现在不同，华为、小米、oppo、vivo四家对于各自新款机型尤其是旗舰产品线都极为重视，包括小米数字系列、华为Mate系列，几乎每年都新款都是爆款。目前看来，继续遵循守旧，依赖挤牙膏的产品更新迭代，只能导致iPhone在华销量进一步下跌，苹果要醒醒了，更多在技术创新和产品竞争力方面为着力点，否则，如继续保持现状，苹果在中国市场的日子可能真的不多了……