近日，成都车展正在如火如荼的进行。在成都这座充满烟火气幸福城市，不少车企的活动也更轻松，“与用户互动”成为关键词。近三年，“价格战”成为汽车行业绕不开的热词。“价格战”影响行业长期可持续发展，扰乱市场秩序等呼吁从未停歇，但销量压力下，没有人敢于率先停下来。

混战至今，百年品牌终究是拿出了该有的战略定力。7月中旬，BBA先后宣布退出价格战，近一个月来，不少媒体走访终端发现，BBA终端价格基本企稳，部分店员称还有回升的可能。

正是考虑到了长远利益，这些品牌才放弃了当下一城一池的得失，回归理性。在重重困难下，奥迪品牌成为了2024年上半年BBA中唯一增长的品牌。其中上汽奥迪同比增长107%，显示出强劲的增长势头。

成立于2021年的上汽奥迪，堪称“豪华新势力”，先后推出A7L、Q5 e-tron、Q6三款车型，覆盖多种细分市场。在今年的5月20日，上汽与奥迪进一步深化合作，联合开发了Advanced Digitized Platform，以技术合作模式共同赋能上汽奥迪，抢跑新赛道。至此，上汽奥迪的蓝图展开，油电并行，未来可期。

有颜值、有实力、有态度的产品矩阵助力持续热销

汽车作为重大消费品，决策流程和影响因素往往会比较复杂。但无论是什么价位什么动力类型，颜值即正义始终是真理。外观上是否符合用户心意决定了用户有没有了解下去的兴趣。

要说颜值，最近汽车圈最适合谈论这个话题的莫过于上汽奥迪。7月上汽奥迪官宣“全民男神”吴彦祖成为品牌代言人，本次成都车展，上汽奥迪展台还设置了“吴彦祖面具打卡”趣味活动，帮大家实现当“成都吴彦祖”的快乐体验。牵手高颜值的代言人，当然也得有高颜值的产品与之匹配。C+级性能豪华旗舰A7L整体造型上融合运动基因与感性美学设计，宽体低趴的姿态更符合追求潮酷的年轻人的期待。匹配最大输出功率250kW，瞬时扭矩500Nm的55TFSI动力系统，轻松实现速度与激情的完美体验，更符合用户追求个性、敢于挑战的生活态度，是年轻人的不二旗舰之选。2024年初，新上汽奥迪A7L携RS套件竞速版亮相，给喜欢汽车文化、关注驾控体验的用户新的选择。在性能上，A7L曾获央视中国汽车风云盛典最佳操控车，操控实力获权威认可。在近期发布的2024年上半年中大型车质量排行中，上汽奥迪A7L荣登榜首。

值得一提的是，吴彦祖本人则是上汽奥迪Q6的车主。Q6车身长5099mm，宽2014mm，高1784mm，尺寸上大有排面，定位“全家人的奥迪”。内部空间上，宽大的车身给内部布局留下了足够的空间。奥迪Q6采用了奥迪新一代SUV设计语言，轴距达2980mm，2+2/3+2黄金布局，是ABB同级唯一提供6座版本的车型。采用保时捷Macan同款发动机EA888 Evo4，为国产奥迪车型首次搭载，全系标配quattro智能四驱系统。全面出众，堪称中大型豪华SUV的天花板。

有颜值、有实力、有态度的产品，是助力上汽奥迪持续性进化的基础。

油电并行满足市场多样需求

电动智能化浪潮中，上汽奥迪守正创新，持续发挥传统的底盘、安全能力，并联合合作伙伴上汽集团加速智能电动化产品落地，油电并行。

基于股东双方的能力，上汽奥迪有得天独厚的优势。今年5月，上汽集团与奥迪汽车的合作正式官宣，双方将共同开发Advanced Digitized Platform平台，基于此平台开发覆盖B级C级市场的三款车型，首款车型将于2025年上市。这比今年3月大众汽车集团CEO奥博穆提及的2026年更快了一些。

生产端与研发端同步加速落地中，全新智能数字平台的生产基地在安亭启动升级焕新，将成为奥迪新一代豪华智能电动产品的专属生产基地。以“中国速度”快速响应中国消费者对智能纯电出行的热切期待。

此外，上汽奥迪也将持续推出新款油车，满足不同市场需求。近期上汽奥迪A5L谍照流出，立刻上了热搜。外观造型上，掀背设计和无框车门让整个车看起来运动感十足，颜值非常高。

另从媒体爆料来看，上汽奥迪或将与国内一线科技公司合作加强智能驾驶方面的体验。超高颜值加上可以预想的极佳驾控性能，再辅以智驾体验，这是上汽奥迪真正“想用户所想”的具体实践。也是一款可以预见的，具有实力和市场潜力的车型。

除了技术、产品支撑，上汽奥迪自身的体系能力也在不断提升。从2023年起，上汽奥迪在成熟汽车商圈布局“上汽奥迪用户中心”，与都市店共同组成多形态的复合型网络，为消费者带来更全面的服务。

面对持续混战的市场格局，国家信息中心正高级经济师徐长明曾多次表示，电车和油车长期来看是竞争关系，不是替代关系，当前，价格越高的细分市场合资豪华车越有优势。上汽奥迪选择油电并行，加速智能电动化产品落地，真正满足用户需求，才是业界豪华新势力标杆。