文|令狐伯光

2023年彻底过去了，这个中国电影市场总票房是549.15亿元。具体数据就不讲了，但是海外票房不太好，虽然没有具体统计，但按照《流浪地球2》也不过1亿人民币数据，结束整年电影，大概最多也就几亿，可能连9亿的零头都不到。

那么问题来了，中国电影火火红红，为何就是走不出去。

以中国商业大片《流浪地球2》为例，根据目前媒体数据，《球2》陆续登陆39个国家和地区，截至目前，海外票房超过1亿元人民币，北美票房超过500万美元，全球票房突破6.03亿美元。

但是在龚格尔的发言里提到的，媒体报道《球2》海外票房已经超过三千万美元。

不管是不是真的，对于普通人来讲两千万虽然很多，但对于票房动不动多少亿来讲。哪怕三千万美元也不是太多，毕竟还是不到2亿人民币。虽然对于中国电影来讲已经相当成功了，但还是谈不上走出去。

而中国电影走不出去的原因就很多了，比较多的说法是文化隔阂。

实并不是电影的质量不好，《球2》的质量无论是剧情立意，还是特效制作都是属于吊打这些年很多好莱坞科幻电影的。我记得球2刚上映的时候就有人提到过。在国内，《流浪地球》的英文名是Wandering Earth，而wandering这个词在英文中的本意是徘徊，游荡，溜达的意味更多，并不是对流浪很好的直译。

那么对于老外来说，wandering和earth这两个词就是十分牵强的组合，第一眼看上去根本不会想到这部电影与推跑地球的任何关联。而对一部电影来说，译名是最直接的第一次宣传，在这一点上流浪地球在海外无疑是失分不少，更多的票房依赖的是互联网的二次宣传。

《流浪地球》这个名字，在西方文化中用Exodus更加合适，因为Exodus本身具有强烈的宗教色彩（出埃及记），摩西开红海的故事在基督教，犹太教，伊斯兰教这三种同源的，且覆盖了西方大多数国家的宗教中都有涉及，这就是文化基础。

其实，国内的电影译名都是十分优秀的，对于不少人来说是观看电影的第一驱动力。如果我们要做好文化宣发，那就不能站在高高在上的角度，说什么“不需要外国的认可”、“自己喜欢就好”等一类话语，更应该站在文化平等的角度上，立足于做好本土化宣传，深入了解西方本土文化，这样才能将优秀的作品传播到世界各地。

因为优秀的作品可以跨越地理和时间的障碍引起人们的共鸣，但拙劣的宣传则是背后最大的凶手。

另外就是很多人觉得价值观的因素也很大。我看到有外国人就很不理解50岁以上的航天员要赴死，觉得在最后一刻该和家人在一块。当年《卧虎藏龙》和《英雄》都是中国人拍的，黄种人面孔，武侠题材，成绩就相差挺大。一个内核是理智与情感，另一个是家国，西方人不理解。

后者还是搭着前者的便车，趁着外国人看了前者对这个题材感兴趣，甚至宣传时候打的口号是软科幻。就是同样的电影发行，公平去竞争，外国人也不会对理解不了的，富有东方情怀的作品太感兴趣。

我们现在谈到这个问题，总是谈到西方针对，不会替你宣传什么的。肯定有这个因素，但说实话，我感觉美国那边不提，欧洲国家不是铁板一块的，很多国家发行商就是纯商业利益角度考虑，而不是特别针对中国。

因为科幻可以说是好莱坞的招牌题材了，潜在受众更多，海外中国电影最受欢迎的其实一直是功夫片，成龙的电影到现在都有巨大影响力，咱们中国科幻电影在国内目前都只有三四部，没有形成体系。

有一说一，现在中国大片在海外发行的失利，很大一部分在于中影海外发行渠道的根本性缺失，以往靠着进口片，批片大赚特赚，导致海外发行没有建立系统性的渠道。另外一方面，《无极》得稍微背个小锅，自无极开始，中国电影在海外发行方那里失去了价值。

当然，好莱坞的大肆攻伐也是很重要的因素，不过这个太复杂了，一时半会儿其实说不清楚的，因为好莱坞在全球电影市场的优势是长达半个多世纪的不断冲击得来的。

整体上来讲，中国电影海外发行慢慢来吧，急不得，快不得。

这部电影一上映的时候，就有很多中国网友拿它和《星际穿越》比较，如果说《星际穿越》内核来自于《出埃及记》的先知、选民、上帝、十诫。那么《流浪地球2》的内核来自于大禹治水、愚公移山，与中国历史文化中最有力量感的作品一脉相承。

如果要说剪辑，配乐、视觉语言、故事性、对市场的把握，《星际穿越》无疑是当前美式科幻集大成者。而从精神内核，还是叙事结构，无论是内容信息量，还是创新性，无论是价值组织形式，还是对后续科幻类型作品范式的影响，《流浪地球2》已经做到了另开一派的开山之举。

这部电影不是讲世界大团结的电影吗？我们与世界人民合作而不是去带领世界人民，电影里也有说团结是有代价的，那么代价是什么？是人性，人性本就不一又有共通性，人性的不一性是代价，人性的共通性又是合作的基础。

别说拿出去竞争了，很多中国网友谈到和外国科幻片比较，都会觉得不配。

我的观点一直是输出目前来看需要争取，但不用太上纲上线，《流浪地球2》从电影本身来讲确实问题不少，内容冗长，信息量复杂，剪辑有些问题等等。但只要《流浪地球3》和今后的中国科幻作品更好，服务好中国观众，又有什么重要的？

这出海竞争这些年不用想了，或者说中美之间的这一轮竞争没有个结果之前就不用想。美西方文化圈，会在美国全面将中国当成竞争对手的大背景之下，扮演什么角色呢？这本来就是不言而喻的。

我们哪怕不讲这个西方打压的事情，在文化输出上我们真的弱太多了，好莱坞近年来烂片频出，但依然能在全球传播，而我们水平很高的影视作品发行推广却举步维艰，有时候也不是我们圈地自萌，老外一样很傲慢。

他们自以为是的定义我们国产作品的优劣，不按质量全凭惯性思维。包括电视剧，华语原创巅峰依然推广不出去，有时候就是很现实，金子也可以被隐藏在黑暗中，文化输出高地非常重要一定要占领。

我们的起步确实也晚，别人在搞文化输出的时候，我们温饱还是个问题，一口吃不成胖子，起步晚那么多想直接超圈也有些不现实，有些为了迎合甚至反倒邯郸学步又绕远路了，但是总有人在踏实一步一步的走。

不过，当年《还珠格格》很火的时候火到亚洲日韩，哪个国家好像还因为收视率太高禁止了，有时候即使出现了有大众化影响的可以输出，别人不一样让你“输入”，现在他们站在“输出”的位置，我们处于被影响的位置，万一若干年后真对调了，感觉他们估计也会有相应的不让被影响的法子，他们比我们更先知道占领高地的重要性。

在东方和西方博弈取得最终结果之前，想单靠某个影视作品取得文化突破是非常困难的，因此我们还是要立足于本国市场，坚持民族的才是世界的，有国内庞大的市场作为依靠就能立于不败之地，然后再去考虑征战国际市场。

这个做我们观众喜欢的文化作品，别人喜欢的自然就有人来喜欢，我们不少电视剧在东南亚地区也挺受欢迎的，原因就是中国政治，经济和国力走到了东南亚。我们的平台，规则也走到了东南亚。

所以，我们的流行文化也就顺利走到东南亚，越来越受欢迎了。

这真不是夸奖，或者又要说偶像剧，今年国产电影在东南亚成绩很不错。《无名》打破泰国华语电影20年票房纪录，《热烈》刷新《无名》票房纪录，《孤注一掷》打破马来西亚华语电影票房纪录等等。

其实今年国产电影海外表现力，已经比韩国电影好得多，真的。

中国电影只有赚更多的钱，才能继续运作下一部优秀的电影呀！我们国产电影还有很长的路要走，尤其是国际市场，现在还很难在国际市场上赚大钱。中国电影在国际市场的影响力还需要提高！

只有在国际市场上也开始赚大钱了，国产电影真正进入良性循环，才算是真正的崛了。仅有国内市场是不够，现在才是走了第一步，我们还有很长的路要走。