文|令狐伯光

前段时间，这个世博会的新闻我相信大家都看到了，结果韩国惨败，而沙特宣获得了胜利（最后投票结果韩国釜山29票，沙特利雅得119票（中国投给了沙特）。这个90票的分差，韩媒却称韩国惜败沙特代表团！

同时国内网络关于韩国和沙特宣传片的对比，不但是中国网友，根据网络搬运资料来看，全世界的网友基本上都是嘲笑声一片。

最关键的问题在于，网友嘲笑的基本上就是因为韩国申博的宣传片，以韩流为主。各个韩国男团女团齐齐上阵，加上《鱿鱼游戏》主演李政宰和鸟叔的江南style为背景音乐，整个一在世界最红的韩流展示了。

结果很搞笑，网友很欢乐，韩国人很生气。

实际上，哪怕都到2023年了，从韩流女团夹心饼干，跳脱衣舞，再到韩国影视剧扑了一半，但是国内网友吹韩流的仍然不少，动不动文化输出世界知名，动不动内娱输了之类的。问题就来了，这个所谓世界顶流的“韩流”，怎么就这样了。

这里就不分析韩国电影，韩剧和韩国游戏其它方面了，毕竟在很多网友眼中。韩流只是指的韩国音乐，也就是韩国kpoop，男团女团和音乐层面的问题。

以我对jyp这个公司比较了解，单拿这个公司说，这两年公司利润率增长较慢的原因是twice续约后利润分成公司所占部分的降低，在大多数活动第一个合约期内几乎55开的程度续约后直降两成，海外活动分成也是只有0.2。

twice当家女团赚钱程度能挤入男团成为kpop前十赚钱的团体，影响还是不错的，2023年，随着StrayKids大卖500+w专辑应该利润率有很大提升。

现在kpop闯美已经进入发展僵持的阶段，kpop选择直接与美国公司合作来达到在美国宣传的程度，从我了解的jyp来看，海外巡演的时候twice和StrayKids的观众有很多是本地人，甚至在泰国看演唱会的时候能看到一半都是白人，并不存在都是亚洲人的现象

现在kpop目的是向全球发展，现在kpop也确实形成了一定影响力，这不是自嗨，虽然我也认为泡沫经济，但是现在音乐市场普遍的现象也是这样，kpop开巡演已经不止中日韩美了，欧洲南美洲澳洲东南亚都会去开。

现在营销远比08年那会多得多得多，一年800个热搜是个猪都能红了，与此对比热搜一年没几个努力提升自己的爱豆不应该得到尊重吗？

就像现在音乐界也很抨击古典乐鄙视现代音乐的现象，虽然讨厌韩国，但是kpop的发展确实有些值得学习的地方，我们的文化输出并不差，但是流行音乐输出其实不行，甚至资本主动打压文化输出。

实际上，可能很多网友没有意识，那就是韩流在所谓全球爆红，时间是在2019年前后。之前虽然有过鸟叔《江南style爆红》过，但只是偶然。而之前那么多神级男团女团，但是不是防弹少年团，再到BLACKPINK，电视剧《鱿鱼游戏》，电影《寄生虫》才实现全球爆红。

这里其实还有一个没讲到的核心是限韩令，这不光是偶像团体对韩国的影视剧打击更大。这个时代像过去好莱坞一家独大是不可能了的，实际上好莱坞电影也是下滑严重的，而且韩国演员在好莱坞没有优势，他不是演技造成的，他是人种造成的。

比如成龙，李小龙他们都是特定角色一个功夫巨星，当时美国没有造成的他们成功。但是韩国是没有的，但是中国市场就不一样韩国演员可以平替，比如韩国演员可以演一个中国人吗？这个没问题的，可以演古装角色吗？这个也是没问题的。

但是欧美不一样，他的角色是固定的没有替换的。

后来有了限韩令，韩国内部市场有限，只能走海外，再加上当时政治局势。

kpop文化能发展至今，有一个最重要的原因，是韩国的爹一个美国，一个财阀，他都们需要打文化战争，抢占亚洲话语权和代表权。日本是被美国经济援助后进入发达期，游戏影视行业链全球流通，之后成为亚洲代言人，进而提升全球影响力，也算是借运后靠自己起来的文化输出。

但kpop则是日本泡沫经济后，“强行”抬地位的牺牲品。

近些年上美国音乐榜单的韩流曲，我没记错的话应该是鸟叔的《江南style》开始，纯靠音乐洗脑上榜。然后是BTS，但bts此时还是靠曲子质量，搭上人脉圈合作的情况，不算很走后门，但是从这之后，kpop开始尝试欧美走，但这个时候正好是美经济出问题的情况，资本和文化战略对美非常重要。

kpop可以拉动欧洲群体低迷期女色消费，并且加深韩国的经济依附（毕竟军事打不过隔壁朝鲜），人民币现在在和美院抗衡影响力，能多一个影响方面就多一个，近几年欧美对亚洲人的印象，从日本已经转为韩国人了，这就足以看出娱乐的影响力

Kpop文化跟跟我们的传统文化又不一样，宣传方面很难学的啦，Kpop文化就是美色加洗脑的歌，我们传统文化是有门槛的，更别说还有外国资本的打压，想想之前中美友好的时候我们的武打明星是多么的火。

韩国那是国家投资大力推广还有他们美国爸爸的支持，中国又不靠娱乐行业当然不如他们推广的好了，还有就是中国上不了外网推广的人当然少，再加上欧美国家的抹黑，他们根本就不会让中国文化宣传出去的。

外国人也不会懂我们文化底蕴，对于中国文化也没有兴趣，我们文化是需要花时间去了解的他们才懒得去看呢，我们文化含蓄内敛，跟外国的热情奔放完全不一样的他们理解不了，就算是KPOP也不是韩国本土文化啊。

歌和舞也都是欧美那边的，所以外国人才喜欢，韩国只不过是在迎合他们，只能说在流行音乐方面国内可以学学，同时可以学习kpop的营销手段，但对于其营销内容还是别学习了吧。

内娱现在质量不高，但是在其他文化输出领域也不能说我们做的比韩国差，已经在快速发展的时期了。各种国际会议运动会的举办和华人在世界各地宣传中国文化都是在文化输出。

至于为什么看起来kpop的国际化影响力更大，我认为还是内容的原因，奢靡娱乐至死的文化确实对于很多人来说都更有吸引力，但是这种文化没有真正的底蕴内涵做支撑实际也只是用泡沫建起来的城堡。

这也是为啥韩国人一直在偷的原因。内娱想要发展就不能学kpop，而是要发展我们自己的内容，中国五千年文化那么好的题材与优秀文化结晶都是值得去利用的。但是话又说回来，现在想要让西方主流媒体与中国优秀文化合作显然是困难的事情。

所以，总的来说我觉得kpop除了自身机器的运行管理，实际上并没有什么真正值得我们学习的地方

这一次，韩国申博失败，真的就证明流行文化就是流行文化，娱乐娱乐一下可以。真的别上升成文化战略，那是真的要成笑话的。

在我看来，国人比起娱乐文化大面积输出更喜欢赚钱（没错就是这么朴实无华），游戏有原神，海外的网文市场也在逐步被国人占领（我在小红书甚至还看到有专门做海外网文网站的编辑大量征稿）

连做sm情趣用品的国内品牌在老早之前成为五十度灰御用道具后海外订单也是爆满。不是说这样对文化输出有什么弊端，而是在政治意识形态，不同带来的话语封锁情况下，国人能靠着赚钱意识能做到现在这个地步，顺便夹带私货让别人知道这是来自中国的也不错了。

你要单说娱乐圈输出那确实目前国内比不了韩，毕竟人家倾尽国力去搞的。但说白了文化输出最终目的也是要扩大影响力赚钱，在海外国家文化输出话语权被政治影响阉割的情况下，我觉得国产文化输出很不错了。

我觉得也不用这么悲观，随着国家实力的提高和一带一路的发展，我们的文化输出也会越来越强，毕竟当你身边都是中国制造和中国智造的时候，那就不得不了解中国了。

而韩流的发展情况，2023年已经很明显了。