1 月 21 日，Counterpoint 发布的手机销量月度报告数据令人瞩目：2024 年第四季度，中国智能手机销量同比下降 3.2%。

在这一市场环境中，华为以出色的表现位居市场份额榜首，小米紧随其后，苹果则位列第三。本季度，华为手机销售市场份额同比增长 15.5%，小米手机销售市场份额同比增长 3.9%，而苹果的手机销售市场份额却同比减少了 18.2%。

曾经在智能手机市场呼风唤雨的苹果，似乎在这一时期遭遇了不小的挑战，即使搭上即时零售的快车，也未能扭转销量下滑的局面。

大家好，我是专注即时零售领域研究的刘老实。

手机厂商在即时零售平台布局

近年来，即时零售发展迅猛，美团、饿了么、抖音小时达、淘宝小时达等平台成为了各大手机厂商竞相合作的对象。

即时零售凭借其快速配送、便捷购物的优势，为消费者提供了全新的购物体验，也为手机厂商开辟了新的销售渠道。

华为、小米等厂商纷纷与这些平台深度合作，通过即时零售渠道，实现了线上线下的高效融合，快速将产品送到消费者手中，极大地提升了销售效率和用户满意度。

比如华为 nova 13 系列和 Mate 70 系列，借助即时零售，在发布后短时间内就广泛触达消费者，有力地推动了销量增长。

苹果卖不动这锅该谁来背

苹果自然也没有忽视即时零售这一重要渠道，与各大平台展开了合作。然而，从第四季度的数据来看，这一策略并未达到预期效果。

在产品竞争力方面，相比华为在芯片技术上的突破以及 Mate 70 系列等产品的强大性能和独特功能，苹果 iPhone 16 系列虽然增加了人工智能升级功能，但在中国，大多数新功能因缺乏当地合作伙伴提供人工智能基础设施而无法使用。

此外，国产手机厂商在影像、快充等方面不断创新，推出了具有差异化竞争优势的产品，而苹果在一些方面的升级显得较为缓慢，难以满足消费者对于新技术、新体验的追求。

在市场竞争方面，华为强势回归，小米、vivo 等国产厂商也在不断发力高端市场，市场竞争愈发激烈。这些厂商通过精准的市场定位和营销策略，吸引了大量消费者，抢占了苹果的市场份额。例如小米 15 系列的热销，成为小米第四季度市场份额增长的主要推动力。

而在消费观念方面，宏观经济环境的变化，使得消费者的消费观念更加理性，在购买手机时更加注重性价比和产品的综合体验。

苹果手机一直以来定位高端，价格相对较高，在消费者预算有限的情况下，可能会选择性价比更高的国产手机。

即时零售无法拯救不争气的苹果

尽管即时零售为苹果提供了更便捷的销售途径，但在产品、竞争和消费观念等多方面因素的综合影响下，其销量依然下滑。

首先，即便是即时零售，也有 自身的局限性。即时零售虽然能提供快速配送服务，但并不能从根本上解决产品本身的问题。说白了，即时零售只是增加了一种销售渠道，他解决配送更快的问题，但决定不了消费者的最终选择。如果产品不能满足消费者的需求和期望，即使购买方便，消费者也可能不会选择。

其次，智能手机经过十多年的发展，目前既然进入更为残酷的淘汰赛，品牌竞争更加激烈。其他手机厂商在与即时零售平台合作的同时，还通过各种营销活动和产品创新来提升品牌影响力和产品竞争力。苹果在品牌竞争中面临着来自各方的压力，即时零售这一模式难以承担起因品牌不争气，拯救其销量的重任。