“铁打的茅五，流水的老三”，中国白酒的探花之争，已成为行业最受关注的话题之一。

日前，作为“白酒探花”有力争夺者的泸州老窖，迎来新的“变量”——

中国建筑西南设计研究院有限公司中标泸州老窖历史文化产业园暨四川中国白酒博物馆项目初步设计。

▲中标结果公告，图源于泸州市政府服务和公共资源交易中心

根据公告：泸州老窖历史文化产业园暨四川中国白酒博物馆项目位于泸州市江阳区平远路，项目占地面积100余亩（本次招标范围涉及的用地面积约65.6亩），总投资约15亿元。

建设内容主要包括博物馆主馆、配套游客服务中心等配套设施建设，博物馆陈列展陈，景区景观打造，景区旅游线路配套升级等。

▲招标公告，图源于泸州市政府服务和公共资源交易中心

值得注意的是，四川中国白酒博物馆项目也是国内首个“国字号”白酒博物馆，该项目的建设与落成，将成为国家酒文化传承与发展的重要事件。

而国内首个“国字号”白酒博物馆为何会选址泸州？这事儿颇值得说道。

早在2022年，中央编办就批准了中国唯一的白酒博物馆落户四川，其建设目标是传承和保护中国白酒历史文化，提升中国白酒在全球的影响力，促进中国白酒文化产业创新融合发展。

2023年，这家博物馆正式落户泸州，以“泸州老窖历史文化产业园暨四川中国白酒博物馆”为名推进项目建设。

要知道，在四川，白酒产地众多，名酒辈出，中国十大名酒中，四川名酒就占其六，包括风头极盛的宜宾五粮液，这是仅次于茅台的第二大中国白酒品牌，浓香型白酒老大，也是川酒第一大品牌。

▲四川六大名酒，图源网络

产爷还注意到，在四川中国白酒博物馆承建地的申报中，宜宾也赫然在列。

就市场知名度和占有率来看，宜宾和五粮液的优势有目共睹，为何最终四川中国白酒博物馆落在了泸州？

从经济发展的角度来讲，“国字号”白酒博物馆落到泸州，可以说是利益最大化的选择。

其一，宜宾五粮液的名气已经足够大，泸州虽然白酒底蕴丰富，但同为国酒品牌的泸州老窖，在名气和市值上还是要稍稍逊色，更需要“国字号”白酒博物馆这样一个重量级的配套，壮大其市场知名度和占有率。

其二，泸州作为历史文化名城，还拥有丰富的文化遗产和旅游资源。四川中国白酒博物馆选址于此，还可以进一步推动泸州白酒产业的酒旅融合，与文化旅游资源相互补充，形成完整的文旅路线，带来更大的经济效益。

▲泸州老窖，图源网络

第三，五粮液白酒第二的地位稳固，泸州老窖失守市值前三，需要在白酒行业“探花之争”中，添加更多的助力。

▲截至2024年7月23日，图源市值罗盘

此外，泸州白酒产业的底子和泸州老窖的历史也是原因之一。

作为中国唯一“酒城”的泸州，是中国白酒产业的核心腹地，也是全国唯一拥有两个国家级名酒的城市，分别为泸州老窖和郎酒。再加上两家国优酒——潭酒、三溪大曲，泸州名优酒数量位居四川省第一。

▲泸州，图源北纬28度的浓香

2023年，泸州白酒产业实现营业收入1335亿元、同比增长10.8%。截至2023年，泸州市有1.98万口窖池，百年以上的老窖池超千口。

▲泸州老窖1573国宝窖池群，图源网络

同时，大型综合性国有企业川酒集团总部位于泸州市，目前，川酒集团已成为全国最大的原酒生产商和供应商。2022年，四川省评出了省内的原酒生产企业20强，泸州市独占6家。泸州市还拥有国家级的酒类产学研平台，如中国白酒学院、国家白酒产品质量监督检验中心等，为酒城提供了人才和研学支撑。

▲川酒集团·自贸区总部基地，图源川酒集团总部基地服务号

据产爷了解，泸州老窖的历史底蕴也非常深厚，可以追溯到明朝万历年间。450多年，泸州老窖的窖池持续酿造，从未易址，浓香血统始终纯正，是浓香型白酒的“鼻祖”。同时，在新中国成立后，泸州老窖也是首个实现百万级规模的酒企。

▲泸州老窖，图源网络

近年，全国掀起了一股“文博热”，博物馆成为市场经济发展的催化剂。

据国家文物局统计，2023年全国博物馆接待观众总数达到12.9亿人次，全国博物馆总数达到6833家，排名全球前列‌。2024年春节期间，全国博物馆共接待了7358.01万人次观众，同比增长98.6%；2024年国庆假期，全国博物馆接待观众7488万人次。还有数据显示，2023年，四川省博物馆文创收入近2.37亿元，较2022年度上涨超150%。

这些数字不仅刷新了历史纪录，也彰显了博物馆在当今社会的火爆程度。

落到白酒行业来看：贵州酒文化博物馆（遵义市博物馆）在2022年平均每年的游客量为约30万人次；汾酒博物馆每年接待的游客数量达到20万人次以上，在特定活动期间（例如“游山西·读历史”旅游活动启动周），累计接待游客量可达数千至数万人次不等。

▲汾酒博物馆，图源网络

“博物馆热”带来的流量和经济效益可见一斑。

而顶着国内首个“国字号”白酒博物馆名头的四川中国白酒博物馆，落位于泸州江阳区三星街国窖广场，属于泸州老窖旅游区范围内。

2013年，泸州老窖旅游区评定为国家4A级旅游景区，景区内有1573国宝窖池群、泸州老窖博物馆、石刻浮雕图、龙泉井、文物碑林等景点。

▲龙泉井，图源网络

2018-2022年，泸州老窖景区累计接待游客超过240万人次，实现文旅类综合收入超过30亿元，在四川省旅游景区收益中名列前茅。今年国庆假期，泸州老窖旅游区接待游客2.6万余人次，同比增长27.65%，10月4日接待游客5800人次，创历史新高。

一方面，四川中国白酒博物馆可以借势泸州老窖景区的关注度，高起点发挥博物馆本身的功能——推动白酒产业的文化建设，串联起全国各地的白酒发展历史，不断开拓白酒文化边界，让白酒文化得到更加有效的传播展示和利用，助力白酒行业的文化传承，同时也与泸州老窖景区内的泸州老窖博物馆形成联动之势。

▲泸州老窖博物馆，图源网络

另一方面，四川中国白酒博物馆还将对泸州乃至四川经济实力的提升有极大的助力。

于四川而言，四川中国白酒博物馆将充分整合四川全省白酒产业历史文化资源，帮助打造川酒区域大品牌形象，提升川酒品牌整体价值高度，让川酒更进一步地将产业发展优势转变为市场竞争力。

于泸州而言，四川中国白酒博物馆，将是泸州产区对外展示白酒文化的又一个重要窗口，塑造城市独特的文化艺术氛围和形象、品牌的同时，打造城市文化名片，强化城市吸引力和文化软实力。此外，通过博物馆流量的扩散，还能拉动区域相关产业的经济发展。

▲泸州老窖，图源网络

未来四川中国白酒博物馆建成后，能否助力泸州老窖打破行业格局，重回市值前三，又能否让泸州出圈？产爷跟大家一样期待。