这几天，连云港苏宁广场的优衣库发布了闭店通知，提醒顾客选择徐州优衣库作为退换货的新地址。

优衣库闭店是因为与苏宁广场的十年租约到期，又无法接受现在高昂的租金。但我问了一下内部朋友，闭店是因为：

不赚钱。

从客观上来说，苏宁指望着租金生存，而优衣库利润又在走低。在这样的尴尬氛围里，分手肯定是注定的结局。

优衣库是跟随苏宁广场开业，第一批进入连云港的快消品牌。在过去的十年，优衣库是物美价廉的品牌代表。然而，在2024年前三季度，优衣库在中国市场经营利润大幅下滑。优衣库大中华地区CEO，说中国消费者心态变了，优衣库正在：

被平替。

好家伙，本来作为「大牌平替」的优衣库，最后被「优衣库平替」干掉了。

对于一个快消品牌来说，最重要的是中青年市场。在整个社会消费降级的背景下，可不管你什么品牌，大家有国产、白牌之类更便宜的选项，在他们面前，优衣库可能太奢侈了。

其实大家大可不必悲观，抖音里有个叫「小斐张」的用户，他会经常走访市区各大街小巷，实时更新商铺、商业街的动态。比如解放东路、民主路、整洁路和万润街等商业街，人流降低，很多店铺都张贴着关门、转租的告示。

路边的实体门店都活不下去，更别提商场里的商铺了。

不过，我从他发的那些抖音视频里，还发现更多亮点。比如，市区摆地摊多了起来。

今年以来，苏宁的朋友们最常说的三个字就是太难了。让他们压力陡增的，不只是大环境，还有直播网红们手里的那部手机，以及火热起来的地摊经济。

对于实体店来说，熬过了互联网的冲击，熬过了疫情最艰难的时刻，他们又迎来了路边摊的巨大挑战。本来摆摊主要吸纳的是，大部分失业人员。但摆摊规模的增大，又会反向冲击现存的商业体系。

再比如餐饮类的门店在收窄，汽车和药房等店铺在扩张。听说以后接手优衣库门店的，就是华为。恩格尔系数下降，不就更加说明大家消费进入高质量发展了吗？

有意思的是，连云港官方发布了前三季度数据。上半年，全市消费品市场整体保持恢复向好态势，实现社会消费品零售总额726 亿元，同比增长5.1%。

这应该就是统计局说的温差吧。