听我一句劝,宝马扛不住了?退出价格战

汽车小灵通呀 2024-07-18 17:21:45

至理名言:降价是伤敌一千,自损八百。当实在扛不住的时候,那就掀翻桌子不玩了。

近期宝马品牌再次官宣,不再参与价格战,全面调整销售策略。

说白了,在当下内卷的汽车市场,宝马品牌扛不住,

这种以价换量获取市场份额的方式,也让品牌力遭受到了很大打击。

前车之鉴有凯迪拉克、沃尔沃、林肯以及奥迪,后有路虎等品牌,

一味靠降价去获得客户认可,短时间实现了销量提升,但却再也没有豪华品牌该有的调性。

这几年里,宝马品牌旗下的车型,优惠幅度动不动就是10万+,不断降低购车门槛,

就连新上市的车型5系,价格也彻底崩塌了。而电动宝马的优惠幅度,

更是非常夸张,几乎相当于打5折。

巨大的优惠幅度,也让一线经销商们苦不堪言,亏损不断加剧。

7月份宝马品牌做出了重大战略调整,销量目标继续下调15%左右,

不断给经销商减负,降低亏损力度,当下很多宝马经销商,

依靠于售后的产值,完全可以实现止损。

当不赔钱了,一线经销商们才会有继续坚持的勇气,品牌力才能重新塑造。

目前最前沿的经销商反馈,宝马大部分车型已经回收现金1万,

然后还会逐月继续回收。最终在年底把新车价格回收到以往合理值,

例如热销车型优惠力度,控制在6-7万左右。而控制在这个价格区间,

经销商们也能实现盈利。宝马的现状特别像当年奔驰的低谷期。

当时的奔驰S级优惠幅度30万左右,其他国产车型动不动就是十几万优惠,品牌受损严重。

此时奔驰厂家提出了重塑豪华的口号,回收价格,推出新车型。

最终把奔驰品牌再一次推上了高峰。

但是当年的奔驰所处的市场可不同,那时没有新能源汽车,

也没有汽车行业内卷,也没遇到经济通缩的大环境。

所以宝马品牌的这次价格回收,到底能坚持多久呢?

目前豪华三剑客里,奔驰与奥迪依旧还在要市场份额!

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作者:汽车小灵通,行业资深13年从业者,为您分享行业内各种干货,汽车知识、个人见解、圈内事。祝愿看文章的您:眼里有光、心中有爱、目光所及皆是星辰大海

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评论列表
  • 2024-07-18 19:43

    参不参与,身在江湖,有时候由不得自己!效果如何,等个一年半载就知道啦……[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]

汽车小灵通呀

简介:听我一句劝栏目组社长,乡亲们最喜欢的汽车博主