至理名言:降价是伤敌一千,自损八百。当实在扛不住的时候,那就掀翻桌子不玩了。
近期宝马品牌再次官宣,不再参与价格战,全面调整销售策略。
说白了,在当下内卷的汽车市场,宝马品牌扛不住,
这种以价换量获取市场份额的方式,也让品牌力遭受到了很大打击。
前车之鉴有凯迪拉克、沃尔沃、林肯以及奥迪,后有路虎等品牌,
一味靠降价去获得客户认可,短时间实现了销量提升,但却再也没有豪华品牌该有的调性。
这几年里,宝马品牌旗下的车型,优惠幅度动不动就是10万+,不断降低购车门槛,
就连新上市的车型5系,价格也彻底崩塌了。而电动宝马的优惠幅度,
更是非常夸张,几乎相当于打5折。
巨大的优惠幅度,也让一线经销商们苦不堪言,亏损不断加剧。
7月份宝马品牌做出了重大战略调整,销量目标继续下调15%左右,
不断给经销商减负,降低亏损力度,当下很多宝马经销商,
依靠于售后的产值,完全可以实现止损。
当不赔钱了,一线经销商们才会有继续坚持的勇气,品牌力才能重新塑造。
目前最前沿的经销商反馈,宝马大部分车型已经回收现金1万,
然后还会逐月继续回收。最终在年底把新车价格回收到以往合理值,
例如热销车型优惠力度,控制在6-7万左右。而控制在这个价格区间,
经销商们也能实现盈利。宝马的现状特别像当年奔驰的低谷期。
当时的奔驰S级优惠幅度30万左右,其他国产车型动不动就是十几万优惠,品牌受损严重。
此时奔驰厂家提出了重塑豪华的口号,回收价格,推出新车型。
最终把奔驰品牌再一次推上了高峰。
但是当年的奔驰所处的市场可不同,那时没有新能源汽车,
也没有汽车行业内卷,也没遇到经济通缩的大环境。
所以宝马品牌的这次价格回收,到底能坚持多久呢?
目前豪华三剑客里,奔驰与奥迪依旧还在要市场份额!
以往干货听我一句劝,汽车行业大调整,从业者们何去何从?
听我一句劝,问界汽车为啥卖的这么好?
听我一句劝,问界品牌转卖给赛力斯,未来会如何?
作者:汽车小灵通,行业资深13年从业者,为您分享行业内各种干货,汽车知识、个人见解、圈内事。祝愿看文章的您:眼里有光、心中有爱、目光所及皆是星辰大海
参不参与,身在江湖,有时候由不得自己!效果如何,等个一年半载就知道啦……[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]