据最新的报道，泰国贸易政策与战略办公室（TPSO）近期对泰国4699名线上消费者进行了一项深入的调查，以了解他们的消费行为和平台使用情况。调查结果显示出娱乐导向的社交电商正逐渐占据泰国年轻消费者的购物选择主流，其中TikTok无疑是最受欢迎的平台。

这一结果再次凸显了TikTok在泰国市场的独特地位。作为一款集娱乐和购物于一体的社交电商平台，TikTok通过提供丰富的内容和便捷的购物体验，成功吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。这也进一步证明了，在数字化时代，以娱乐为导向的购物方式正逐渐成为新的消费趋势，而TikTok正是这一趋势的引领者之一。

TIkTok是最受泰国年轻人欢迎的线上购物渠道 图源：Thai PBS

在泰国，TikTok不仅仅是年轻人分享生活、交流思想的社交平台，更是他们进行在线购物的主要渠道。据TPSO的调查数据显示，无论是20岁以下的年轻人还是20-29岁的年轻人，都将TikTok视为他们最喜爱的在线购物平台。

在TikTok上，他们可以找到丰富的商品选择，同时也能够享受到便捷的购物体验。这两个年龄段的消费者在TikTok上的购物行为呈现出一些有趣的特点。尽管他们的下单频率相对较高，但他们却很少购买昂贵的商品。这或许是因为他们更加注重性价比，或者是因为他们的消费观念更加理性。

据eMarketer指出，泰国TikTok用户规模约为4030万，排名全球第八。然而，从用户渗透率来看，泰国TikTok用户渗透率却高达49.3%，这一比例甚至超过了拥有上亿TikTok用户的美国，位列全球第一。

这意味着在泰国，TikTok的影响力已经渗透到了社会的各个角落，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

泰国TikTok用户渗透率排名全球第一 图源：eMarketer

值得注意的是，49.3%的比例也意味着几乎每两个泰国人中就有一个使用TikTok，TikTok作为社交电商应用在泰国市场的受欢迎程度以及其拥有的独一无二的流量优势可见一斑。

随着社交电商在泰国市场水涨船高，TikTok算是尝到不少甜头。近年来，受互联网普及率提高、主要消费群体年龄更迭等因素的影响，泰国社交电商风口愈发强劲。

根据Statista提供的最新数据，2023年至2027年泰国电商市场规模的复合年增长率将维持在11.93%，预计到2027年达到328.1亿美元。与此同时，泰国社交电商也驶入增长快车道，2023年，泰国社交电商收入约为6亿美元，预计2026年这一数值将突破10亿美元。

泰国社交电商收入连年攀升 图源：Statista

伴随着这样的趋势，TikTok在泰国市场也获得越来越多的机遇。泰国电子商务协会会长Thanawat Malabuppha在一场研讨会上透露，在泰国积极的市场环境下，TikTok Shop泰国分支的GMV稳步攀升，当前已占其全球GMV总量的至少16%，仅次于印尼市场42%的GMV贡献值。

但是在今年伊始，泰国税务局推出了一项重要规定，强制要求电子平台建立“专用账户”，确保第三方卖家的收入情况一目了然。据透露，泰国政府正酝酿着调整低价商品的免税政策，计划将原先免税的1000-1500泰铢的跨境商品纳入征税范畴，并征收7%的关税。

泰国计划调整低价商品免税政策 图源：Thairath Money

可以预见的是，泰国频繁变化且不断缩紧的税务规则势必会给TikTok的掘金之路增添不确定性，而TikTok要做的，就是保持应变思维，努力在市场洪流中握紧舵柄，确保前行方向准确无误。