新的一年已经到来，直播电商依然是一个充满机遇的领域。最近，西班牙市场发布了一份研究报告，2023年西班牙直播购物活动数量增长了144%，这一显著的增长充分展现了这一模式在海外市场的巨大潜力。当然，除了自身的迅猛增长，直播电商对电子商务流量的积极影响也不容忽视。

数据显示，近85%的电子商务平台都经历了流量的增长，而他们都将这部分增长归功于直播购物的推动作用。因此，对于那些想要在电商领域有所作为的企业和个人来说，抓住直播电商的风口，就意味着抓住了成功的机会。

直播购物对电商流量的影响 图源：The Jump Live

根据研究结果，大多数采用直播模式的品牌都成功实现了预期目标，其中90%的企业取得了“良好或优秀”的成绩。这主要得益于直播模式对消费者的吸引力，有近70%的直播活动吸引了超过10%的观众点击“喜欢”。就像有需求就有市场一样，西班牙市场的直播购物正受到越来越多的关注。

最近有消息称，TikTok Shop计划在2024年将其业务扩展到西班牙市场。而且不仅直播形式受欢迎，西班牙消费者选择网购的频率也越来越高。有研究机构的数据显示，2023年有24％的西班牙人每月至少网购一次，22％的消费者每半个月网购一次，20％的西班牙消费者每周进行网购，甚至有16%的消费者一周会网购多次。

2023年西班牙消费者网购频率 图源：Cetelem Observatory

消费者购物习惯的改变，为电商提供了更好的发展条件，也让直播这一模式今后的成长空间更加庞大。

在欧洲市场，西班牙的电子商务增长速度令人瞩目。截至2023年底，西班牙电商领域的总销售额将增长20%，达到653亿欧元，其中在线销售渠道的占比将达到17%。

随着跨境电商的火爆，直播购物这一模式在国内已经逐步稳定，并开始向海外拓展。从全球市场规模来看，直播购物正处于高速增长阶段。据研究公司Polaris Market Research的调查，2023年全球直播商务平台市场规模和收入份额为9.0772亿美元，预计到2032年将达到48.8038亿美元。

全球直播电商市场规模扩大 图源：PR Newswire

直播购物这股风正席卷全球，而那些能够抓住这一风口的平台或卖家，无疑将迎来巨大的发展机遇。近期，越南胡志明市举办了一场盛大的直播销售活动，邀请了众多TikTok达人助阵。活动仅启动四天，就收获了惊人的1.82万份订单，为当地商家带来了约42亿越南盾的收入。这一成功案例充分证明了直播购物的巨大潜力和商业价值，也为更多人提供了实现创业梦想的舞台。

直播4天收入约42亿越南盾 图源：sggp.org.vn

在未来的电商行业，直播购物将会继续保持其独特的传播和营销优势，吸引更多的消费者选择。对于卖家来说，现在正是时候采取行动，提前做好准备，把握机遇。不要犹豫，不要等待，因为机会总是留给有准备的人。