谁能想象，因短视频而风靡全球的TikTok，竟然开始涉足五年前曾颠覆的长篇内容领域。

据最新报道，为了激励平台上的创作者们投身于长视频制作，TikTok官方已经决定，将去年推出的“创意计划”全面升级为“创作者奖励计划”。与旧计划不同，新的“创作者奖励计划”明确表明，只有时长超过一分钟的视频才能享受到奖励，同时，原创性、游戏持续时间、搜索价值和受众参与度这四个要素将被视为评判标准。

去年3月，该平台为创作者们推出了名为Series的付费视频功能，允许他们上传最长20分钟的视频内容。进入2023年底，TikTok再次向外界透露，他们正在测试15分钟视频的上传功能。而到了今年年初，该平台更是紧锣密鼓地开始了30分钟长视频上传功能的测试。显然，TikTok正逐步拓展其视频内容的长度和深度，以满足不同创作者的创作需求和观众的观看需求。

TikTok Series部分视频 图源：TikTok

如果说为创作者放宽视频时长是打开了创作的无限可能，那么“创作者奖励计划”无疑是为这股创作热情注入了强大的动力源泉。

YouTube在过去的三年里，慷慨地向创作者们支付了高达300亿美元的酬劳，成为了创作者们心中的“黄金矿场”。相比之下，TikTok对于长视频创作者的资金支持显得略显单薄。但如今，随着新激励计划的推出，TikTok正努力弥补这一差距，预计将使创作者的收益实现最高20倍以上的增长。这一举措，不仅是对创作者辛勤付出的认可，更是对他们继续创作的极大鼓舞。我们期待看到，在TikTok平台上，更多精彩的长视频内容将如雨后春笋般涌现，为观众带来无尽的惊喜与感动。

坦率地说，TikTok进军长视频领域的动作并不出人意料。在早期的成长过程中，TikTok通过短视频这一形式，在吸引流量、提供娱乐互动以及创作简便性等方面都取得了明显的优势。然而，正是因为其短视频时长短、创作门槛相对较低等特点，使得TikTok在内容充实度、深度和原创性上展现出了一定的局限性。

因此，尽管TikTok平台已经广为人知，但许多对内容专业性有较高要求的品牌仍然更倾向于将长视频社交平台作为他们的首选营销阵地。

以专注于CarPlay细分市场的OTTOCAST为例，其产品特性要求展示的内容必须具有丰富的深度和广度。因此，OTTOCAST长期以来都将YouTube平台作为优先部署的对象。事实上，YouTube也为OTTOCAST贡献了超过八成的社交流量，这充分证明了长视频社交平台在满足专业内容需求方面的独特优势。 随着TikTok涉足长视频领域，我们期待看到更多品牌能够利用这一平台，通过长视频的形式展示他们的专业内容。这将为TikTok带来新的发展机遇，同时也将推动整个社交媒体生态的多元化发展。

OTTOCAST社交流量来源 图源：Similarweb

由此我们不难看出，丰富和完善视频内容类型将是TikTok在社交电商领域战略性升级的重要一环。

一方面，长视频的出现将极大地减轻创作者在时长方面的压力，让他们拥有更广阔的空间去充分展示品牌及其产品的独特魅力。除此之外，长视频因其独特的价值，很容易激发用户的分享欲望。每当他们观看到一部精彩的长视频，都会忍不住将其分享给身边的亲朋好友，这无疑为品牌带来了更大的曝光机会，有效提升了品牌的知名度和社会影响力。

YouTube达人制作长视频进行品牌讲解 图源：YouTube

另一方面，随着短视频市场的逐渐饱和，长视频正逐渐成为TikTok重要的增长方向。多年的短视频风潮，使得TikTok在欧美等地区的用户增长逐渐放缓，面临瓶颈。因此，TikTok急需鼓励创作者突破内容限制，转向创作更多元化、高品质的长视频内容。这不仅有助于突破现有的用户天花板，更能吸引和留住更多不同类型的粉丝群体，为平台带来更高的活跃度和影响力。

在这一战略转变中，TikTok对于社交电商领域的专注并未改变。无论是深耕短视频市场，还是探索长视频领域，TikTok都致力于通过视频内容的创新和多样化，增强在社交电商领域的竞争力。随着视频类型的日益丰富，我们有理由相信，TikTok在社交电商领域的优势将更加凸显，其市场地位也将得到进一步巩固。