文/马进彪

冰墩墩脱销了，这其实并不在人们的意料之中，就连冰墩墩的设计师都说没想到这个作品是个爆款。而在意料之外的是，在日本冰墩墩也脱销，于是这可以说是个有趣的现象。

如果说从可爱形象上说，设计得非常漂亮，这也是脱销的原因之一。但2008年奥运会吉祥物也非常漂亮，五位福娃分别为“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，但为何就没有脱销呢？

其实原因很简单，就是因为“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”他们太多了，很少有人能全买回家，这就如集邮票一样，其实越少越珍惜。另外，2008年奥运会的造势也不如这次冬奥会，而这才是个重要原因。

这次冬奥会的宣传是超一流的，早在几年前就已开始宣传，并且，新宣传元素较多，尤其是那几个赛场，都有各自不同的宣传点，如首钢的“高跟鞋”等形象，这其是早就映在了人们的心理。而一旦开赛，人们心里的形象就会复活。

得体的宣传使有关赛事的元素都融进了人们的心里，而当然冰墩墩也在其中了。一届赛事能否成功，很大程度上在于宣传，而这一次，中国做到了，并做到了极致。

这是一种实力的表现，并不是任何国家都可以做到，也不是有实力的国家就能做到，关键是是否敢于付出，没有付出，就没有人们看到的一切，这一点这回中国做得更好，比2008年奥运会更上了一层楼。

因此，这次冰墩墩脱销是人们的一种对这次冬奥肯定的表现，这也是一种态度的表达。冰墩墩脱销是对赛会准备工作的表扬，这一点已经很明显，就像有的买主说的：我就是喜欢这次大会的前期准备，使我们早早就了知道了很多关于冬奥的东西。

冰墩墩脱销，表面上看仅仅是一个纪念品供应不足，但实际上它表现的是中国人对于国际赛事把控的能力，而这样的变化，就是一个大国形象的丰富表现。