近日，快手头部主播辛巴（辛有志）的大女儿被曝违反未成年人直播带货规定，在直播间公开推销商品，引发舆论争议。

据辛巴2024年透露，他于2011年有了大女儿，推算其年龄应在14岁左右。值得注意的是，辛巴的母亲长期在快手直播带货，并声称原因是“辛巴不给自己钱”，需要靠自己赚钱买房等。

然而就在4月10日，辛巴的大女儿出现在其奶奶的直播间，参与带货，甚至与后妈“雪大”视频连线，炫耀自己的销售业绩。期间，辛巴的小女儿也短暂出镜。直播中，有网友留言调侃“宝贝嫁给我吧”，辛巴妈妈随即回应：“梦里啥都有，孩子才14岁！”

尽管平台明确规定未满16周岁不得参与直播营销，但此类事件仍屡禁不止。这不仅暴露出部分主播对规则的漠视，更折射出直播行业在未成年人保护上的漏洞。

流量狂欢下的灰色地带

根据《未成年人保护法》及《网络直播营销管理办法》，直播平台应严格限制未成年人参与商业直播。然而，在利益驱动下，不少网红家庭仍打“擦边球”——有的让未成年子女出镜试吃、试用商品，有的甚至直接引导其参与销售话术。辛巴女儿此次事件并非孤例，此前“小马云”范小勤、“佩琪宝宝”等未成年网红均因过度商业化引发争议。

业内人士指出，这类行为背后是“家族式带货”的流量逻辑：利用未成年人的“萌态”或“星二代”光环吸引关注，进而转化为商业利益。《新京报》曾对此现象评论称：“当孩子成为带货工具，保护的底线何在？”

平台监管为何屡屡失守？

尽管快手、抖音等平台均设有未成年人保护机制，但实际执行却存在漏洞。例如，部分账号以“亲子互动”为名规避审核，或使用成人账号开播后让未成年人出镜。中国消费者协会曾点名批评此类现象，强调“平台不能以技术难度为由推卸责任”。

更深层的问题在于流量经济的诱惑。头部主播的子女自带话题度，平台往往“睁一只眼闭一只眼”。

据《财经天下》周刊调查，某短视频平台对违规未成年直播的处罚仅限短期封禁，且“复播后流量反而更高”，变相鼓励了投机行为。

清扬君点评：

未成年人参与商业直播，不仅涉嫌违法，更可能对其成长造成负面影响。心理学专家指出，过早暴露于功利性直播环境，易导致儿童价值观扭曲，甚至诱发攀比、焦虑等心理问题。《南方周末》曾援引案例称，某未成年网红因长期直播带货，出现厌学、社交障碍等症状。

这种“啃小族”式直播带货，正在摧毁行业的根基。《澎湃新闻》一针见血地指出：“让未成年人充当‘流量工具人’，不仅践踏了行业规则，更是对消费者信任的赤裸裸透支。”

人民网的警示犹在耳畔：“未成年人保护从来不是私域话题，而是必须坚守的社会红线。” 当直播经济开始“啃食”未成年人的纯真，这个行业所谓的繁荣，不过是在透支未来的根基。我们不禁要问，那些把子女当“人肉提款机”的家长，和当年逼着孩子街头卖艺的“啃小族”有何本质区别？

注:本文为清扬君自媒体原创内容，未经授权严禁转载或抄袭，违者必究。转载合作请联系授权。