作者｜Amy Fabris-Shi 编辑｜Jingyi Li
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当全球顶级运动员在加紧备战即将于 7 月举行的 2024 年巴黎奥运会，美国运动服饰巨头 Nike 也蓄势待发，再次助力奥运，以创新技术为即将在赛场上奋力拼搏的运动员提供坚定的支持。
随着夏季体育盛会即将到来，Nike 上周在上海西岸金融城漩心 Orbit 圆满举办“Nike On Air 非凡创新”体验活动，品牌首席设计官 Martin Lotti 和创新团队皆亲临现场，并分享了 Nike Air 在行业的先锋地位、Nike Air 最新的创新成果，以及 Nike 服务运动员的不变宗旨。值得一提的是，此次上海活动是品牌在巴黎布隆尼亚尔宫举办的“Nike On Air”活动第二站，展现了 Nike 对中国这一关键市场的战略重视。
在活动上，Nike 展示了 Air 创新技术和品牌最新研发的奥运装备，并邀请中国国家田径队短跑运动员苏炳添、中国国家田径队马拉松运动员张德顺、中国霹雳舞国家集训队队员郭朴等中国运动员，就他们与 Nike 的合作及运动梦想畅所欲言。
Nike 大中华区产品副总裁杜文钧、Nike 首席设计官 Martin Lotti、Nike NXT 鞋类创新副总裁 Kathy Gomez 和 Nike NXT 服装创新副总裁 Janett Nichol 在上海“Nike On Air 非凡创新”活动上。
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今年 2 月底， 耐克集团总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）在一场线上会议中表示，公司正在经历一场创新的“超级周期”，将推出一系列新的 Air 系列产品，以提高运动员的表现。此次“Nike On Air 非凡创新”活动除了展示众多历史上的 Air 经典产品，还祭出了奥运蓝图系列、将于未来上市的 Pegasus Premium 鞋款，以及 AI 设计、3D 打印完成的 A.I.R 系列，足以窥见 Nike 对于创新“超级周期”的具体演绎。
藉着此次“Nike On Air 非凡创新”体验活动，Jing Daily 与 Nike 团队进行了深入交流，了解 Air 技术的未来发展和 Nike 在中国市场的最新动态，以及品牌即将在上海开设的全新耐克运动研究实验室。
持续突破的 Air 技术
1977 年，航空工程师 Frank Rudy 向 Nike 创始人 Phil Knight 展示了封装成型的 Air 气垫技术，提出在运动鞋中使用气垫的想法。随后，Nike 于 1978 年研发出首款搭载这一技术的 Air Tailwind 鞋款，从此开启了品牌的“Air”之路，该技术也成为了 Nike 品牌的重要标志。
Nike 首席设计官 Martin Lotti 表示：“运动员在 Air（运动鞋）的助力下赢得胜利，很大程度上是得益于良好的脚底缓冲。Air 技术能够提供最大的能量回馈（即反弹）和耐久性，使运动员表现得更快更高效。”
Nike 首席设计官 Martin Lotti
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从 Michael Jordan 到 Eliud Kipchoge，Nike Air 一直与各个体育领域的跨时代破纪录表现紧密相连，尤其是跑步、篮球、网球、足球和滑板等项目。
“如果你十年前问我们是否会把 Air 技术放进足球鞋里，我会告诉你这是不可能的。”Lotti 坦言，但 Nike“就是做到了”。在 Air 科技的加持下，两款全新 2024 Nike Mercurial 刺客系列足球鞋将在巴黎迎来首秀，Lotti 表示团队已经在为 2026 年的世界杯开发新款式。
全新 2024 Nike Mercurial 刺客系列足球鞋将在巴黎迎来首秀。
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赋能运动员表现
如今，Nike 进入了一个创新的“超级周期”，一些已开发了十年之久的产品和技术将成为公司未来几年产品线的动力。在此次活动最新发布的 Nike 蓝图系列 13 双鞋款中，有着 Nike“超级跑鞋”的最新版本 Alphafly 3，该鞋款曾帮助中国国家田径队马拉松运动员张德顺打破今年国内女子马拉松纪录；具有双 Zoom Air 单元的 G.T. Hustle 3 篮球鞋；以及品牌为 2024 奥运会新项目霹雳舞专门设计的鞋款 Nike Jam。
Nike 为 2024 奥运会新项目霹雳舞专门设计的鞋款 Nike Jam。
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而在服装方面，Nike NXT 服装创新副总裁 Janett Nichol 在介绍 2024 年中国国家队制服和装备时解释道，Nike 的服装经过了与鞋类同样严格的、以性能为中心的设计，但同时也提供个人表达的元素，有近 50 款别具一格的款式供运动员选择。“这使运动员能够自豪地表达自己和他们的国家。如果你看起来很好、感觉很好，那么你也会表现得更好。”
Nike NXT 服装创新副总裁 Janett Nichol 与 2024 年奥运会装备合影。
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除了赋能专业运动员以外，Nike 的性能创新为普通消费者也带来了一定好处。“我很高兴我们能创造出像 Alphafly 3 这样在最高技术水平上表现出色的漂亮产品，然后扩展这项技术并应用到 Pegasus Premium 鞋款上，”Lotti 说道。全新的 Nike Pegasus Premium 将于 2025 年发布，首次采用的 Nike 塑型可见式 Air Zoom 气垫，使该鞋款有着 Lotti 所描述的“令人惊叹的顺滑体验”。
推动中国体育发展
在今年 7 月份的巴黎奥运会上，观众将能够看到大量的 Nike 标志，因为 Nike 赞助了来自世界各地的数百支国家队和个人运动员。
“要配得上 Nike 的标志，一款产品需要具备三个关键元素：性能、风格和灵魂。”除此之外，Lotti 还补充道，“在体育领域，我们不仅仅是创造产品。我们还希望围绕产品创造一个完整的生态系统，与社群相连接。”
自 1982 年以来，Nike 一直赞助中国国家田径队，并自 1996 年开始赞助中国国家篮球队。品牌还通过与培养中国下一代运动人才的基层项目合作，支持中国体育事业发展，将运动融入到中国的青年文化之中。
Nike 自 1996 年开始赞助中国国家篮球队。
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今年 5 月，Nike 携手顶尖的篮球教练团队，在海口打造了第十八届 Nike All Asia Camp 全亚洲篮球训练营，让有才华的青少年能够与 NBA 明星一同训练。同时，Nike 通过举办中国高中篮球联赛在学校中推广篮球运动，在 2023-24 赛季，该联赛吸引了来自全国范围内的 600 多支球队参与。
Nike 近年来还发起过多项倡议，包括邀请 Eliud Kipchoge 和李娜等冠军运动员访问中国的学校，以及通过“旧鞋新生”等项目，教育学生了解体育和环境可持续性的重要性。
中国国家田径队马拉松运动员张德顺将穿上搭载 Air 科技的 Nike Alphafly 3 驰骋巴黎奥运会赛场。
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此外，Nike 还将于今年晚些时候在其上海大中华区总部揭幕品牌首个专注于中国市场研发的耐克运动研究实验室（NSRL）。“我们认为品牌在中国实地研发非常重要，这样我们才能真正对中国消费者需求有更进一步了解，尤其是中国女性消费者特有的需求，”Nichol 表示。
如今，中国年轻一代对于体育和健康的兴趣正在不断上升，其中女性消费者更是推动了 Nike 女装部门在 2023 年的双位数增长。据中国国家体育总局预计，到 2025 年，中国户外运动产业总规模将超过 3 万亿元人民币。
“将体育与本土文化和年轻群体结合有助于我们扩大品牌影响力，但我们始终有一只脚稳稳地扎根于体育。”Lotti 说道。
从形式和功能
到未来构想
展望运动服装创新的未来，Nike NXT 鞋类创新副总裁 Kathy Gomez 对 Jing Daily 表示，人工智能和数字设计工具在过去五年里显著改变了设计过程，“我们可以更快地制作出更好的产品，具有更高的精度、创造力和更深入的协作。”而 Nichol 补充道，4D 动作捕捉数据等技术为品牌带来了可持续方面的好处，Nike 可以在不需要样品的情况下进行创造，减少不必要的浪费。
此外，Nike 在数字创新方面继续采取大胆姿态，积极探索人工智能和运动员共创的未来，并通过一个名为 A.I.R.——Athlete Imagined Revolution（运动员的想象革新）的项目将其实现。该项目最初在巴黎布隆尼亚尔宫举办的“Nike On Air”活动上揭晓，品牌邀请了 13 名运动员与 Nike 创新团队在人工智能的加持下创作，实现他们对未来鞋履的构想。在此次的上海“Nike On Air”活动中，Nike 也展示了这些高度未来主义的 3D 打印成果，激发了人们对未来设计无限可能性的想象。
在 A.I.R.——Athlete Imagined Revolution（运动员的想象革新）项目中，运动员与 Nike 创新团队在人工智能的加持下创作出他们对于未来鞋履的构想。
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在当下竞争激烈的运动市场中，想要持续保持领先地位并非易事。但 Nike 通过回归品牌核心价值观，即推动创新并赋能专业运动员，以及在其庞大的资源和生态系统加持下，增强了自身在行业中的竞争优势。“我们已经在筹备 2026 年世界杯和 2028 年洛杉矶奥运会。” Lotti 对品牌的未来发展充满信心。显然，更多的可能性已经包含在 Nike 对未来的构想之中。
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Jingyi Li
Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。
