作者、编辑｜Mos Wu
图片来源：轩尼诗 V.S.O.P
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入夜，王嘉尔独自站在窗边，望着“夜行动物”们相继涌入街边喧闹的酒吧。关窗，照镜，视线却被桌上闪烁着神秘光芒的轩尼诗 V.S.O.P「燃夜」所吸引，他拿起酒瓶，从现实空间穿梭至奇幻的镜中世界。律动响起，派对开始，王嘉尔化身 henny 与一众从传奇时代而来的 henny 一起伴随音乐舞动……
这是轩尼诗 V.S.O.P 携手轩尼诗品牌全球代言人王嘉尔共同创作的广告曲《henny》，标志着王嘉尔首度以导演、创意总监、编舞、设计师等多重身份为品牌进行整体创意的概念包装及广告短片执导，也为整个行业在品牌与代言人展开深度合作方面提供了极佳的借鉴案例。
值得注意的是，该广告短片也揭开了轩尼诗 V.S.O.P「燃夜」特别版瓶身的面纱——红色渐变的瓶身在夜色中闪耀，白色字体与线雕 logo 缀于瓶身，彰显其卓越出处。
那么，“henny”指的是什么？王嘉尔在《henny》广告短片中还隐藏了哪些细节？这次合作能够怎样为行业提供借鉴？本文，Jing Daily 将剖析轩尼诗 V.S.O.P 与王嘉尔之间的默契合作，并分析前者对于中国年轻人及本土夜生活的洞察与引领。
无限可能的 henny
何为“henny”？这实际上是轩尼诗爱好者们对品牌的专属称谓。自品牌诞生以来，轩尼诗便始终在重塑思考、感受与呈现的方式，与各行各业的先行者们一起，创造一个充满活力的轩尼诗世界。品牌强调无限潜能的力量，由此聚集了众多艺术家、创作者和消费者，他们成为品牌的忠实粉丝，并亲切地称轩尼诗为“henny”。
显然，品牌基因中所强调的无限潜能是本次广告短片的叙事基石。作为品牌全球代言人的王嘉尔本身便具备不被定义性，身兼歌手、音乐创作人、创意总监以及 TEAM WANG 主理人等多重身份，品牌与之长期、稳固的合作也恰恰是源于这一契合点。在本次合作中，王嘉尔转换于歌曲创作者、导演、创意总监、编舞、设计师等不同角色间，展现了无限潜能的力量。
在本次合作中，王嘉尔转换于歌曲创作者、导演、创意总监、编舞、设计师等不同角色间，极佳地展现了无限潜能的力量。
图片来源：轩尼诗 V.S.O.P
在短片中，王嘉尔重新定义了他所理解的“henny”。他指出，“对我来说，‘henny’代表了轩尼诗，也代表了那些轩尼诗最忠实的伙伴，那些不断颠覆想象、探索奇幻际遇的创造者。两者对我来说都像是朋友，而我本身也正是‘henny’中的一员。”在传承品牌精神的同时，王嘉尔亦赋予了全新的诠释。
作为创作者，王嘉尔拥有天马行空的创造力。除了在短片中带来个人独特的创意视角，他还将诸多品牌元素巧妙埋藏在短片中，等待观众解码。例如，暗示轩尼诗创立年份的门牌号“1765”、桌上的轩尼诗画册、片头公寓楼下的灯牌等等。此举不仅有效地对品牌进行了宣传，也提升了短片的趣味性和观赏性。
通过与代言人共创广告曲及广告短片，轩尼诗以一种更具大众接受性和传播性的方式，向更广泛的受众传递品牌的价值观与叙事，同时也彰显了品牌对自身基因的延续——不断以更新颖的形式与年轻人对话，展现广告创意的无限可能性。此外，该短片也体现了品牌对文化的持续探索和在这其中所起到的引领作用，展现出轩尼诗永不止步的探索精神。目前，品牌官方微博所发布的广告短片累计观看次数达到 5.6 万次，点赞突破 1.9 万，评论也达到 1.5 万。
默契合作背后的
惺惺相惜
“之前和轩尼诗一起去到法国干邑拍摄，这是我第一次亲身感受轩尼诗的精湛酿造技艺，也是我创作‘henny’灵感的一部分。”王嘉尔如是说道。
去年，王嘉尔前往法国干邑区探访轩尼诗总部，深入探索品牌的悠久历史。他穿梭于轩尼诗古堡，见证了传统与新生的交织和碰撞；步入尘封的酒窖，寻找生命之水间蕴藏的时光之秘。这场奇幻际遇让他联想到自己日常生活中与轩尼诗相伴的场景，也让他萌生了创作“henny”的想法。
去年，王嘉尔前往法国干邑区探访轩尼诗总部，深入探索品牌的悠久历史。
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默契的合作并不是偶然，而是源自于彼此的惺惺相惜和深度了解。2022 年，轩尼诗正式宣布王嘉尔成为品牌代言人；随后，在国际知名导演、奥斯卡金像奖得主 Paolo Sorrentino 执导的轩尼诗 V.S.O.P 奇幻大片中，王嘉尔惊喜出镜，带来精彩演绎。2023 年，轩尼诗与王嘉尔及 TEAM WANG design 紧密合作，推出联名限量版。这一融汇艺术、音乐和时尚多元领域的合作，彰显出法国干邑品牌轩尼诗与中国时尚高街品牌之间的高度共鸣。
轩尼诗与王嘉尔及 TEAM WANG design 紧密合作，推出联名限量版。
图片来源：轩尼诗 V.S.O.P
自与轩尼诗合作以来，王嘉尔不断尝试用更多的方式与载体，呈现他对于“奇幻际遇”的理解。他表示，“通过这一次合作，我会觉得和轩尼诗大家庭的联系又加深了，下一次的形式，我觉得不需要在此刻就去下定义，就像 ‘henny’和「燃夜」一样，会有无数的可能性。”
“代言人效应”
进入新阶段
在过往的文章中，Jing Daily 曾指出，许多品牌在初期选择代言人时鲜少注重“品牌契合度”，仅关注名人在本土的热度，由此很容易埋下隐患。明星代言人如“走马灯”，其所产生的“代言人效应”往往短暂且不尽人意。
如今，从轩尼诗 V.S.O.P 与王嘉尔的长期合作中我们可以窥知，“代言人效应”已然进入全新阶段。目光长远的品牌更倾向于与契合品牌调性的名人进行合作，而合作形式是多元的、不设限的且深度的，在默契与深度了解的前提之下，双方的合作方能长久，也更能缔造双赢的局面。
在探访法国干邑区探访轩尼诗总部时，王嘉尔步入尘封的酒窖，寻找生命之水间蕴藏的时光之秘。
图片来源：轩尼诗 V.S.O.P
具体就轩尼诗与王嘉尔的合作而言，首先一切的基础在于契合。正如前文所提，双方在挖掘无限潜能方面拥有不谋而合的精神契合。与此同时，王嘉尔自己就是 henny，是认同品牌价值观的忠实伙伴，而其身后的粉丝群体也是轩尼诗的目标受众。
其次，重要的在于相互信任。轩尼诗选择王嘉尔，并与其共创，共同探索未知的多样性，这可谓“双向奔赴”。而品牌也由此提升了自身形象、获得了“代言人效应”所带来的社媒热度及销量成绩。而对于王嘉尔而言，毫无保留的创意呈现是他作为品牌代言人最大的诚意。这位拥有多重身份和标签的知名艺人，在与品牌的每一次默契合作中，都投入自己百分百的创意，也由此开启了与品牌合作的全新篇章。此等深度合作，方可谓之“双赢”。
向夜而生
寻觅自我与可能性
本次轩尼诗与王嘉尔的合作，是品牌“向夜而生”企划的开端。据品牌方透露，接下来轩尼诗将继续携手代言人深入年轻场景，深植年轻文化，一同带领消费者揭开夜的序幕，一起向夜而生。
一直以来，轩尼诗是洞悉青年文化和夜生活文化的先行者。对于追求个性的 Z 世代而言，他们拒绝被定义，需求也逐渐呈现多样化的趋势，这也导致了年轻消费人群的细分化。为更好、更广地触达目标受众，轩尼诗在官宣拥有多元身份的代言人王嘉尔的同时，还通过一系列年轻化营销，实现了对年轻圈层的渗透。
据品牌方透露，接下来轩尼诗将继续携手代言人深入年轻场景，深植年轻文化，一同带领消费者揭开夜的序幕，一起向夜而生。
图片来源：轩尼诗 V.S.O.P
2022 年，轩尼诗推出品牌全新主张“奇幻际遇”：只要有轩尼诗 V.S.O.P，就有相聚，随时随地开启奇幻际遇，并锚准了时尚、美食、音乐、艺术四大品牌核心圈层，进行了系列跨界与营销活动，焕新了品牌形象。毫无疑问成为了品牌吸引年轻受众、融入多元场景的一把利剑。
在“悦己”大趋势之下，人们更关注自己的内心世界。轩尼诗基于执着探寻无限潜能的品牌基因，以“夜”为母题，向广大年轻人发起了关于夜晚可能性的探讨。作为“向夜而生”开端的一部分，广告短片《henny》中似乎已经给出一些暗示：一个人的夜晚，便是乏味的吗？与 henny 相聚的场景必须是单一的吗？夜晚是用以逃避还是为了开启对全新可能的探索？
截至本文完稿，微博话题 #向夜而生# 已拥有 2063.8 万阅读量，讨论量和互动量也分别高达 49.7 万和 92.2 万。可以预见的是，轩尼诗将带领当代年轻人基于自己的内心世界不断挖掘夜生活文化的潜能。这既是一个向内求索的过程，亦是一场向外探索的冒险，而轩尼诗作为一路的同行者和陪伴者势必将成为这些年轻人心中不可磨灭的伙伴。
*轩尼诗部分为【广告】
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作者、编辑
Jing Daily 中国区资深编辑
Mos Wu
在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。
