众所周知，创业的风险与机遇并存，创业成功的故事有很多，尤其是在互联网时代，新消费品牌大洗牌，赶上了时代的潮流，抓住了时代赋予的机遇，就可能在与成功招手了。

元气森林、自嗨锅、蜜雪冰城、喜茶等在食品行业杀出重围，进入中国新消费品牌50强。花西子、橘朵等品牌也在美业崭露头角。

而新消费品牌大洗牌的时代，驴踢马二锅头能够把握机遇，在几百个白酒品牌中异军突起，迅速在白酒行业站稳脚跟，背后凭借的是什么？产能严重过剩、传统媒体没落、信息极度碎片化以及社会主要矛盾转变等都是当今社会的特点。在这样的背景下，品牌的核心优势从何而来？

品牌的核心优势那必然是由它的基因决定的。驴踢马创业成功的案例告诉你：一个品牌想要脱颖而出，必须有它的核心优势，驴踢马二锅头就是靠它的三点核心优势从众多白酒品牌中杀出重围。究竟是那三点呢？那就是它的三新：新团队、新产品、新营销。

新团队：解锁白酒年轻化的主流消费密码

一个品牌成功的背后离不开它的团队，那么这个团队是什么样子呢？总结一下就有头脑、有实力、有情怀、敢拼搏。

你能否相信，驴踢马背后的团队中90后竟是主要组成人员？所谓年轻人更了解年轻人，这支不少90后操盘的年轻团队不仅掌握了年轻人的消费追求，还肯奋斗、敢试错、有追求，他们在新消费品牌大洗牌的时代崭露头角，解锁了白酒年轻化的主流消费密码。

在白酒品牌趋向饱和之际，他们精确瞄准市场的空白，在10元、20元和50元白酒盛行时，打造的驴踢马二锅头迅速占领30-40元价位，在白酒行业站稳了脚跟。

新产品：超级单品，品质保证下也能创新

驴踢马二锅头追求真、善、美的价值观，真为高品质，善是高情怀、美则高颜值。

新品驴踢马二锅头是北京二锅头于2017年推出的超级单品，在2020年上市，永丰牌驴踢马二锅头坚持了传统的酿造工艺，并坚持纯粮酿造，又经上百次酿造尝试、酿酒大师亲自把关，在高品质保证下进行创新，成就如今驴踢马二锅头口感绵柔、回味无穷的特点，保证了消费者对产品感官的追求。

打造文化产品、展现品牌情怀。驴踢马的品牌形象是一只四蹄跳起的驴，憨趣的“驴二哥”看起来极具趣味性，但传达出的除了憨趣外，还有年轻人对真诚、积极乐观品质的追求。

除了对品质和情怀的追求外，驴踢马凭借其高颜值的外表也深深的吸引着年轻人。其瓶身以绿色为主色调，淡色调为辅，搭配上纯黑的字体，简单、清新的包装设计使人眼前一亮。

新营销：打造超级IP模式

驴踢马采用了线上流量引爆与线下分销相结合的营销模式。线上打起流量战，不仅与很多影视剧合作、植入广告，请了众多明星网红打call，还占领个各大平台积极宣传。线下多地采用电梯、大屏广告宣传，从多地域、多方向进行宣传推广，提高驴踢马二锅头的知名度。

线上线下推广之外，驴踢马团队还打造了憨趣的“驴二哥”，大巧若拙的形象也象征着现在年轻人对真诚、不计较的品质的追求，以鲜活有趣的形象蕴含着一种广受欢迎的性格，在互联网时代突出重围。

新消费品牌大洗牌时代，很多产品的市场逐渐低迷，被时代所抛弃，也有很多品牌像驴踢马二锅头一样掌握创业的核心优势，并能把握住时机，掌握了主流的消费密码，渐渐出头，最终才能创业成功。