曾几何时，人们还在追逐国外奢侈品大牌，有数据显示，中国曾占据三分之一的全球奢侈品市场，但中国人骨子里的骄傲使得任何事物都要排在民族大义之后。

从几年前杜嘉班纳辱华，明星纷纷解约，淘宝等店铺下架产品开始，到前段时间的新疆棉事件，阿迪达斯和耐克等被国民自发抵制，再到如今鸿星尔克被热捧，再次掀起民族企业的热潮，其背后是民族意识的觉醒。国人不再崇洋媚外，还要有底气去支撑、发展壮大自己的企业。

杜嘉班纳辱华，开启民族觉醒新篇章

2018年，意大利奢侈品牌杜嘉班纳在社交媒体上发布的几个广告片有歧视中华传统文化的嫌疑，引发广大网友的关注和不满，随后品牌方未能及时道歉且品牌设计师在社交媒体上与网友争论，公然发表辱华言论，遭到国民的质疑和抵制，众多明星、模特拒绝参加杜嘉班纳当晚在上海举办的大秀，品牌大使也纷纷在第一时间提出解约，随后，杜嘉班纳品牌大秀只得宣布延期举行，各大购物平台也先后下架杜嘉班纳的商品。这是第一个遭到大规模抵制的外国品牌，也是国民第一次大规模一致对外，守护中华的传统文化，守卫民族的尊严。

新疆棉事件，多个大牌被淘汰

前段时间的新疆棉事件再次引起轩然大波，起因是H&M集团发布了禁用新疆棉的声明，造谣中国“强迫劳动”“歧视少数民族”，引起国民愤怒，各大电商平台下架相关产品，发表过抵制新疆棉言论的耐克、优衣库、阿迪达斯、巴宝莉也都被下架。国民自发抵制使得耐克和阿迪达斯等品牌股票大跌，逐渐退出中国市场。而恰恰相反，李宁、安踏等国产品牌股票大涨，其背后民族意识的觉醒可见一斑。

鸿星尔克再掀热潮，民族企业崛起

如今鸿星尔克备受热捧，民族自信心也越发得到体现，究其深层原因，还是品牌背后国民的爱国之心和品牌背后的文化价值。国民不再崇洋媚外，国家实力的增强和品牌本身过硬的质量，也让国民越发信赖我们国家自己的品牌。百雀羚、华为等都是深受国民信赖的品牌，国货崛起也不再只是口号，而是实实在在发展的趋势，用心做产品、传递正能量的价值观是品牌要追求的目标。

多个民族品牌蓄势待发，前景广阔

除却大热的品牌外，还有很多新兴品牌也在崛起。花西子、橘朵、元气森林、自嗨锅和驴踢马二锅头等各种快消品牌都强势出现在人们的视线中。以驴踢马二锅头为例，作为一款新兴的白酒品牌，一经上市首批预定就被一扫而空，这是怎么做到的呢？

驴踢马的前身是金国金澜酒，作为皇宫贡酒，驴踢马拥有悠久的历史，后又进行创新，在保留传统的工艺技术下，又经过三年的酝酿，国家级酿酒大师的亲自品尝、鉴定，最终打造了这款驴踢马二锅头。在品质有保证的前提下，驴踢马能受到欢迎，还是源于民族品牌传达的精神内核。

中华民族向来尊崇仁爱孝悌，重义轻利，谦和礼让，真诚有信。而驴踢马二锅头想要打造恰是老百姓喜欢喝、喝得起的“民酒之王”，希望二锅头能够走进千家万户，除此之外，“驴二哥”的形象深入人心，传达的是“有趣有料、乐观厚道”的特点，与中华民族所追求的价值观刚好契合，憨憨的形象背后还有中国人追求的真诚、和善的性格。

在民族企业越发壮大的今天，国货品牌之所以能够兴起，不仅仅是达到了品牌与民族精神和灵魂的契合，还依靠国民日益增强的民族自信心。国家有实力、品牌有保障、民族有自信，民族企业才能更好、更长足地发展。