随着“萌文化”的走红，与传统营销背道而驰的“萌营销”也随之成为了当下新兴的经济形态。“萌物”作为满足消费者情感诉求的载体，一方面商家可以通过“萌营销”提高商品关注度；另一方面，消费者从其中感受了到“萌文化”的乐趣，达到双方互利共赢的长效机制。

因此，这个由萌营销衍生的“萌经济”不容小觑。从各种动漫、吉祥物、到颜文字、表情包的盛行，萌化现象已经渗透到各行各业，几乎随处可见。在不久前，美团外卖小哥因头戴一对可爱的“袋鼠耳朵”萌翻了天，在社交平台上一炮而红。由此可见，“萌经济”正在迅速崛起。

1.“萌文化”成为营销新风口，星巴克“猫爪杯”被炒出上千天价

2019年初，走精致主义路线的星巴克推出了一只造型独特，且数量有限的猫爪杯，成为了当时火遍全网的一大热点。有人为了买到一只猫爪杯在星巴克店门口“安营扎寨”，还有人编出了一条“每制造一只猫爪杯，就有一只猫咪失去爪子”的段子被网友疯转调侃。

猫爪杯走红的同时，其价格也被炒到了上千元，导致市场出现了“一杯难求”的局面。星巴克凭借一只猫爪杯，一爪踩在了“萌营销”的沃土里，通过“反差萌”将星巴克推向了话题顶峰；一爪踩在了“萌文化”的命脉上，俘获了消费者的少女心。

2.白酒也能反差萌？这个“驴二哥”有点憨

白酒作为起源最早并延续至今的行业，却没有形成一个良性循环的生态大环境。究其原因，无非是传统白酒“居庙堂之高”。喝白酒的是身份、地位，因此被贴上了“身份酒”、“饭桌酒”的标签，从而“处江湖之远”，拉长了消费者与白酒的距离。

然而，有个白酒品牌却另辟蹊径，为了重塑传统二锅头市场形象，打造了一个憨厚可亲的“驴二哥”形象，极大化缩短了消费者与白酒之间的距离，成功突围年轻化市场，它就是驴踢马北京二锅头。

其由来可以追溯到800年前，铁木真向金朝进贡一杯名为“可醉驴”的烈酒，金朝人拿出此酒，发现非但不醉驴，反而使驴踢马。此后坊间盛传“为何驴踢马，好喝不上头”的俚语。品质上，驴踢马北京二锅头由国家级酿酒大师把关，坚持纯粱酿造，确定了“甘、润、醇、柔”的口感，真正做到了“好喝不上头”。

3.不止有“萌”，驴二哥背靠北京二锅头，酝酿三年快速抢占光瓶酒市场

2017年，北京二锅头酒业推出“北京二锅头1号”计划，历时三年打造新一代超级单品——驴踢马。不同于其他的二锅头，驴踢马独特的包装设计不仅让人眼前一亮，驴踢马年轻的营销团队还围绕品牌故事推出了一系列表情包和动漫，让人看了忍俊不禁，迅速蹿红白酒市场。

2020年，驴踢马甫一上市，就引来多位意向经销商咨询，这个新一代网红单品仅用6个月的时间就做出了过亿估值。

驴踢马的“萌”，不止在其鲜明的包装上，更在于做实品质、以及价格惠民上。除此之外，憨厚的“驴二哥”还打破了次元壁，通过团队线上+线下联合营销的方式，跨界联名多部大热影视剧，如《我和我的家乡》、《济公》等，并获得了肖央、张小斐等多位明星打call，深得年轻人青睐。

随着驴踢马团队的深入布局，线上通过“驴二哥”的呆萌形象迅速布局短视频、直播带货等渠道，极大化地增加了品牌曝光度；线下通过坚持纯粮酿造、口感柔和的品质，陆续登顶一线城市商圈大屏，收获了一众消费者的好评，为品牌长远布局打下了坚实的基础。

相信在未来，这个市场估值过亿的驴踢马持续发力，有望成为“萌经济”下好喝又好玩的新一代超级单品。