自媒体时代的到来带给了我们全新的生活方式，生活方式的改变，诞生了全新的一代。面向全新的一代，那些屹立百年不倒的老字号，迎来了“老年危机”。为了应对这一变化，老字号可谓是使出了“吃奶的力气”，撸起袖子大干一场！

老字号迎来了“老年危机”

身为“国民女神”的老干妈品牌推出卫衣品牌，登上了纽约时装周的封面；以糕点出名的稻香村和元气森林合作，玩起了跨界营销；以药起家的同仁堂，和咖啡、酒走在了一起，打开了年轻人的市场……为了应对老字号的“老年危机”，他们正在努力与时代接轨，适应年轻人的喜好。

90后小伙牵手老字号，短短半年估值过亿

而作为在中国有着上千年历史的传统白酒，也开始谋求变化。就拿有着800年历史的中华老字号——永丰烧坊来说，为打造出适合年轻人的酒体，其与一位90后创业者携手，瞄准年轻群体，推出“北京二锅头1号计划”，只为打造注年轻人爱喝的、有趣、极具辨识度的纯粮好酒。

该计划整整酝酿了有三年的时间，推出了“驴踢马北京二锅头”（以下简称“驴踢马”）品牌。其强势入局光瓶酒市场，在短短半年间，先后进入了北京、长沙、青岛等数十个区县市场，被资本估值过亿。并凭借其乐观厚道、趣味十足的品牌形象深受年轻人的喜爱。

“质、颜、情、价”，全方位迎合年轻人

而驴踢马的成功，并非偶然，而是付出无数艰辛后的必然。

质量是品牌的生命。秉承着这一信念，秦楠可谓是“三顾茅庐”，邀请到了中国评酒大师高连华、贡献文夫妇。名师亲自督造，一改传统白酒猛、烈、辣的特点，打造出了“入口柔、回味甘甜、不上头”的适合年轻人的口感。

90后是酒业的主力军，但是高端酒对于90后来说还是奢侈品。驴蹄马二锅头定价在30-40之间，普通的年轻人都能消费得起。一问世，便得到年轻人的青睐。

光是质量上、价格上吸引年轻人还不够，还得在名字、颜值、宣传上全方位迎合年轻人。

随着自媒体时代的到来，我们的生活节奏加快，很多信息被覆盖，一个新生的事物要想快速被大众记住，名字也是至关重要的。这头“驴”就很好地把握住了这一点。

驴踢马不止拥有二锅头前身金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的历史底蕴，还蕴含了秦楠自身赋予品牌“乐观、执着、有点二”的精神。同时迎合了如今风头正盛的动物起名法，以“驴”和“马”命名，非常独特、新颖、有趣，容易吸引大众眼球，容易让人“过目不忘”。

而在颜值上，秦楠不仅选择了上圆下方的伏特加瓶型，更选择了当下流行的翡翠绿色作为主色调，搭配米白色，高贵且不俗。再加上跃然于屏上的“驴二哥”，整体极具趣味性与辨识度。

线上线下全方位宣传，贴近年轻人

同为90后的秦楠，甚至当下时代品牌宣传的重要性，其选择线上线下两条腿走路，全方位的宣传。

线上不仅与《我们的新生活》《隐秘而伟大》等多部年轻人喜爱的影视剧合作，以更加舒适的方式走进年轻人的生活。而且还塑造出憨厚可掬的“驴二哥”的IP形象，制作出表情包、段子视频等来贴近年轻人。线下更是在多个年轻人聚集的商圈投放广告，并实行“百分百中奖”“瓶盖兑换”等方式来提高消费者的回头率。

驴踢马凭借憨厚可掬的“驴二哥”拉近了与消费者的距离，并迎合当下年轻人的趣味快速走进大众视野，占领市场。好喝不贵、新奇有趣、一炮而红！