今年的汽车市场可谓“好戏连台”，年初随着特斯拉一波降价操作，迅速点燃了整个新能源车市，国内很多品牌也是纷纷跟进，降价促销。

到了三月份，东风雪铁龙C6又一次站到了市场的C位，以“12万就能买21万的C6”为噱头赚取了一波眼球，然后不少燃油车型也是跟风降价，让不少消费者大呼看不懂。

有品牌选择跟风打价格战，也有品牌锚定价格体系，这既是对市场秩序的维护，也是对自身产品价值的自信，更是对消费者的负责，这其中就包括领克。

当有的品牌匆忙调价应战时，以用户为中心的领克坚持稳定的价格体系，坚定保护老车主利益，同时也给潜在车主吃了定心丸；当原材料价格波动传导至制造端时，领克也毫不犹豫将实惠让利于用户，5月1日起，领克宣布由于电池原材料采购成本下降等因素，决定对旗下新能源产品（PHEV插电混动）进行价格调整，至高下调8000元。

为何当别人都降价促销的时候，领克选择按兵不动，现在又主动调价呢？今天我们就来解读这次调价背后的逻辑。

其实价格战由来已久，当市场端需求不够旺盛的时候，总会有一些品牌急于出货回笼资金抢占一时的市场而不惜大幅降价，甚至亏本销售都有可能。品牌打价格战，看似会让消费者短期内以较低的价格买到产品，但长期来看，对市场、对品牌、对消费者都是不利的。

我们在上学的时候就学过“价值决定价格”，一件产品的价格受多方面因素影响，但最主要的还是其自身价值。当价格过低，甚至低于成本时，品牌为了保住利润就会相应降低各项成本支出，最终使得消费者只能买到低价劣质的产品。

当市场陷入价格战之中，大家都想着如何降低成本以用更低的价格抢占市场，没有品牌愿意投入更多资金用于研发新产品，而消费者只想用更低的价格买到产品，高价优质的产品逐渐被畸形的市场淘汰，市场竞争也陷入恶性循环。

所以，价格战没有赢家，而看似在前期尝到降价甜头的消费者最终也会为没有发展活力的市场和没有竞争力的产品买单。

因为电池原材料采购成本下降等因素为价格调整带来了空间，领克决定对产品的终端指导价进行调整，以将成本下降带来的好处让利于消费者。

可能有人会说，电池原材料价格其实下降了也有段时间了，为何领克现在才宣布调价？确实，今年碳酸锂、正负极材料、电解液等工业级电池原材料的价格纷纷出现跳水，也让动力电池的采购和生产成本随之下降，特别是近半个月这一趋势更为明显。但原材料的价格下降并不会立刻传递到成品的市场终端，这中间还要经历一系列过程。毕竟当期采购的原材料要运到工厂，再加工成成品，最终到达市场终端上市销售，这其中也需要时间，所以我们看到领克此次调价也是在电池原材料市场价格调整一段时间后做出的。所以说，领克此次主动对新能源产品（PHEV插电混动）进行价格调整，没有像其他品牌一样参与价格战，是遵循市场规律的主动选择。

对于潜在车主而言，今年将会是PHEV插电混动产品的增长大年，而领克的新能源产品本身在产品力和定价上就很“越级”，再叠加此次大幅调价让利的力度，可以说是到了买车下单的最佳时机。

比如刚上市不久的2023款领克05 EM-P，本身上市价格就已经很有诚意了，此次也因电池原材料成本下降而进入调价车型行列，充分展现了领克的诚意，也让“爆款”更爆，让持币观望的消费者不再犹豫果断下单。

此次价格调整中，作为家族旗舰，领克09车型也是做出了包括调价在内的多项举措让利消费者。其中，领克09 EM-P性能版价格下调4000元，领克09 EM-P远航版价格下调8000元，并提供“固定期限质保”方案（领克09 MHEV也可参与），选择该方案后，官方售价可再减8000元，相当于最高可获16000元的优惠。另外，非公司户的消费者购车还可享固定期限质保权益和首任车主终身三免权益。

对于老款领克01 PHEV、领克05 PHEV、领克06 PHEV，此次也同步调价4000元，在保价期间购买相关车型的用户也可享受保价权益。

当然，老车主也不必担心自己的权益受损。因为领克充分照顾到在此前一段时间内购车的用户，严格履行保价条款，为这些用户主动提供现金补差，而并不是用积分或其他形式，不玩套路，直接返还现金。

依照先前发布的用户购车价格保护条款，领克授权经销商在5月15日前联系符合条件的购车用户并通知现金补差，最迟于5月31日前完成返还。领克授权经销商将以《机动车销售统一发票》的开票日期为准，时间为保价条款规定的3月15日-4月30日期间，包括已经购买领克05 EM-P的首批车主，只要开票日期在此范围内，都可以获得此次保价补差的现金返还。

此次领克对旗下新能源产品调价，既是遵循市场规律的主动选择，也是对消费者负责任的高度体现。在领克看来，企业之间的竞争，最终是产品的竞争，而不是价格的无序竞争。对于企业特别是制造业企业而言，更应该打好的是技术战、品质战、服务战、企业道德战，而不是价格战。只有坚持长期主义精神，实现品牌的高质量发展和产品价值的全面向上，才能让自身摆脱价格内卷和恶性竞赛，最终实现自身和带领全行业的向上发展。