今年正值麦卡伦200周年，爱丁顿集团借周年热度一口气发布了4款纪念酒。其中最贵的一款——麦卡伦时：空200周年，依靠84年的最高酒龄，市场价早已超过100万元，让消费者望而却步。

不过其后续又带来了麦卡伦明日经典200周年，是一款无年份产品。两款产品包装风格相似，后者被称为“84年时：空的青春版”，定价高达9800元，上市后不久就涨到了13000多元，但升值的喜悦并未持续太久，目前市场价已从高点下滑了3000元左右。

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将无年份产品抬高到万元价格带

需要多少“想象空间”？

麦卡伦时：空200周年在这个持续挤泡沫的市场环境中已经溢价到175万元左右，市场接受度尚不得知，但毕竟是实打实的84年酒龄老酒，突破了酒厂最高年份记录，全球限量200支，还算有些硬实力在。

麦卡伦明日经典属于无年份产品，放量也更大，其9800元的定价靠什么在支撑？

在官方宣传中，这款产品的卖点主要是桶的玩法，据了解是用了14种橡木桶的陈年酒进行调配，是麦卡伦用桶最复杂的一次，其还提到了使用的是不同年份的酒，但未公布具体的酒龄，因此有没有使用老年份的酒，使用了多少均未知。

麦卡伦工作人员对外介绍这款产品时，提到“希望在产品风味之外，让大家有更多的想象空间。”能看出明日经典的包装设计及故事性也是溢价的重要原因。

麦卡伦明日经典

福建漳州洋酒经销商张辉点出了其包装设计的“妙处”：“我觉得这款产品溢价比较高的点在于它和84年那款酒用了相同风格的包装设计，都是红色系、圆形瓶，会让大家把两款酒不自觉地联系起来，100多万元的买不起，1万元的还是有些人能入手。”

此外，虽然麦卡伦未公布明日经典的具体产量，但据多个洋酒经销商透露，这款产品采用配额制，市场上流通的数量有限，也为涨价提供了理由。

“明日经典9月上市后最高炒到了13000多元，直接将无年份威士忌带到万元价位段，现在能开一瓶10000多元的威士忌来喝的人确实不多，投资者也越发谨慎，2个月左右又跌回了10000元左右，在9800元上下浮动几百元都是正常的价格，不过按这个趋势来看，这个价格不一定能稳住。”广州洋酒经销商李凡透露。

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花式扩张产品体系后

麦卡伦无年份产品市场接受度如何？

在明日经典之外，麦卡伦本次还推出了另外2款200周年限定的无年份产品，分别为与太阳马戏团合作的麦卡伦臻味不凡系列第四版以及麦卡伦地球之夜系列第三款。

麦卡伦臻味不凡系列第四版

麦卡伦地球之夜系列第三款

这两款产品则需要“更大的想象空间”，一款强调与太阳马戏团的联名，另一款强调庆祝“世界各地新年活动”的灵感，在产品的宣传上也更加偏向“故事酒”。

再来看看定价，地球之夜官方建议零售价为110英镑（人民币1000元左右），另一款臻味不凡未公布具体的建议价，但该系列前三款分别为115英镑、140英镑、160英镑，呈现递增趋势，第四版在热点下可能会高于160英镑（人民币1500元左右）。

至此麦卡伦200周年相关产品已经全部出炉，可以明显看出其“一带三”的逻辑：即先用一款高年份的限量酒来奠定热度，再针对投资市场和消费市场分别推出万元价位及千元价位的产品，此外再将无年份产品进行包装，获得比较可观的溢价。

麦卡伦的故事市场买单吗？张辉表示，“麦卡伦的无年份产品市场接受度不算高，产品定高价的意图很明显，就是用来赚钱的产品，而现在市场主流的消费习惯依然是遵循年份价值，就算热衷工艺的群体也只限制在部分爱好者中。目前麦卡伦很多无年份产品的渠道批发价和出厂价都是倒挂的。”

就新发售的地球之夜第三款来看，现在市场零售也出现了600元左右的价格，已远低于官方建议零售价。

“我选择了麦卡伦几款无年份产品做补充，只有1-2箱的库存，周边酒商对它的热情也不是很高。”李凡表示。

麦卡伦目前仍然在丰富产品体系，围绕一个故事开启一个系列似乎成为了一个重要方向。目前麦卡伦具体有多少产品系列，每个系列又有什么差异，甚至专业的经销商都很难梳理清楚。而另一方面麦卡伦主线产品的渠道价格依然有明显波动，甚至偶尔传来“批发价创新低”的消息，长此以往会影响经销商的信心，也是一种得不偿失的行为。

*文中受访者均为化名