近期，茉莉奶白西安老城根Gpark店盛大开业，这是该品牌在西北的第30家门店。
自2023年9月茉莉奶白进入西安市场开出西安赛格国际购物中心店以来，稳定持续地开出不少好店。据悉，在老城根Gpark之后，接下来茉莉奶白在西安还将入驻中贸广场、汉神购物广场、大明宫万达等核心优质项目。
在竞争激烈的茶饮市场，茉莉奶白为何进入西北市场还能拿到核心商业的核心位置，背后是什么样的品牌势能推动？
是奶茶，又不止于奶茶
茉莉花本身就是极具中国传统文化的鲜花代表。东方经典民歌《茉莉花》，在国际上享有极高的知名度，“好一朵美丽的茉莉花”在上世纪让中华文化被全球悉知。
如何再度让东方文化在新一代消费者之间传递？
以茉莉花为核心的，花香茶饮品牌创立于深圳的茉莉奶白是一个以“茉莉花”为核心元素打造的花香茶饮品牌。品牌以茉莉为原点，挖掘世界范围及区域在地的花果茶香。
目前，茉莉奶白共有四个产品系列，分别为鲜茶奶白、云顶奶白、果气鲜茶和乳酪纯茶。产品上已经覆盖了栀子、白兰、桂花等各类极具中国传统韵味的花香基底和茶叶。
超级视觉，形成爆炸传播
在品牌的初创期，围绕着这几款不同风味的花香茶饮，每款皆有自己独特的包装视觉。其核心畅销产品“茉莉奶白”年销售逾69万杯。时尚、独特的粉色茉莉杯，也让“茉莉奶白”相关话题在社交网络上迅速传播。
可见“茉莉花”在当下依然具有强大的国民号召力，在近年文化自信不断攀升的当下，饮中国茶已经成为一种流行趋势。
以茉莉为核心，不断研发新“香”口感在围绕着核心产品之外，茉莉奶白还在不断追求更多的口感体验。
例如，近期推出的鸭屎香系列，以乌岽山海拔1000米处的凤凰单丛茶为基底，在古法匠心制茶之上，采用革命性的多段变温烘焙工艺进行拼配，突出「鸭屎香」的高山花蜜香与持久回甘。
此外，夏季的蜜桃系列与窨香花茶交融，突出东方花果香。
可见，在茉莉奶白的产品构成和品牌文化中，从“茉莉花”延伸出的“香气”已经成为了根深于品牌基因的核心构成。
在产品之外，茉莉奶白还在通过五感体验营造，持续创造给消费者独特的追香体验。
茶饮之外，打造独一无二的稀缺体验
在茶饮竞争激烈的当下，体验更为稀缺。
作为根植于年轻一代的茶饮品牌，茉莉奶白明白年轻一代消费者想要什么。
更立体的“香”感知，丰富香气周边产品茉莉奶白的“香气”周边在小红书上已经成为了很多消费者每期必入的收藏品。
截止目前，茉莉奶白推出过香卡、香囊、晶石香薰、香薰蜡烛、香氛手霜等各类围绕着产品的定制香氛周边。
在以“套组”方式售卖的同时，消费者拿在手里的不仅仅是一杯奶茶，更是可以出现在生活日常的品牌体验。
不仅让“东方香”以更具象化的方式呈现，同时也进一步增强消费者与品牌之间的对话。
持续品牌联名，双向赋能在联名方面的选择上，茉莉奶白也更加强调与品牌的契合度，联名品牌多以香氛类、潮流类、时尚类为主，也与茶饮主力的女性消费者喜好高度重叠。
香气品牌的联名：联名闻献推出Q香套装、联名香氛生活品牌DearIrean独特艾琳推出护手霜、联名观园吉呈现「桃」香薰、联名植物焚香品牌ENABLE联名推出单丛线香；
潮流品牌联名：联名泡泡骚推出新春限定手机气囊、联名NERDY_CHINA推出定制短袖、联名宠物品牌未卡VETRESKA推出宠礼盲盒；
时尚IP：时尚芭莎旗下IP人物SharkGirl、时尚IP 贝蒂™；
通过极具契合度的品牌联名，不仅为茉莉奶白原有的消费者提供了更多的差异化茶饮服务，同时也吸引到各类相同喜好的品牌用户认识了这个东方花香茶饮品牌。
营销升起向往，门店承接落地
在茉莉奶白的品牌成长过程中，始终将东方文化的传承作为核心基调。
不止营销，更进一步的文化传播在推出永春佛手系列茶饮时，深度挖掘闽南非遗技艺。
从闽南甜香包到泉州蟳埔簪花造型，再到与意大利Enjoy Scent调香团队的调香师GIULIA GORINA定制调香新品闽南香包，茉莉奶白并非只是以文化作为噱头，而是真正的参与到传统文化的传播中。
近期的鸭屎香系列活动也非常有意思，以“诗歌”为倡导，在国内举办椅子诗歌展，活动期间在椅子上写首小诗，即有机会得限定椅子摆件周边及「鸭屎香」系列新品饮品。
以文化推动品牌势能，茉莉奶白正在形成自身品牌强有力的核心竞争。
核心商圈、核心位置，时尚的空间体验茉莉奶白将门店设定为体验东方茶文化的便捷场所。
在茉莉奶白的门店体验上，你能感受到品牌传递出来的商业与艺术的平衡。兼具东方气质，又不缺乏当下的时尚语言，就是茉莉奶白门店给人的第一感官。
截止目前，茉莉奶白已布局全国80+城市，门店规模突破500家。其中，西北市场也正在强势发力，以西安为核心，还陆续布局兰州、延安、银川、乌鲁木齐等城市。
品牌的气质并非一日可就，是需要长期的文化输出，以及消费者的认知积累。
在消费市场不断推新的当下，以长期主义坚持东方文化传承的茉莉奶白正在年轻一代消费者之间构成一种新的文化自信。
扎实的产品、丰富的体验以及根植于东方文化的营销创新，让茉莉奶白品牌在当下可以被市场持续感知，并进一步反映在开出更多的门店。
以“茉莉为首的东方白花”为品牌香，专注于“茉莉香 · 中国茶”定位的茉莉奶白，相信随着国民文化自信的进一步提升，茉莉奶白还将迎来更多的增长机遇。
