据商业新灵兽观察统计，位于西安行政中心商圈的汉神购物广场在4-5月期间新开幕品牌超50+，包括三星授权体验店、六福珠宝、气味图书馆、火炉旁、茉酸奶、擂饭、VORO手工冰淇淋、鹿角巷、霸王茶姬、希博密科技美肤、奇萌萌宠乐园等时下流行的零售、餐饮及体验品牌。

如此集中密度的品牌在五一假期发力，让人对这座行政中心商圈内的老牌商业项目更加关注。

西安汉神购物广场于2014年12月开幕，是西安市内目前唯一一家融合台式百货和购物中心体验于一体的商业项目。项目体量超10万m²，也是彼时西安购物中心内为数不多的大体量商业。项目同期开业周边仅有文景路民生（目前博乐里）一家商业项目，此后随着熙地港、大融城的开业，行政中心商圈逐渐形成氛围。

在项目实地市调中，我们观察到，相较于熙地港和大融城，汉神的家庭氛围更加浓郁，在儿童楼层，聚集性的儿童零售品牌和儿童体验业态，给项目整体带去的光环效应十分显著。

众所周知，对于家庭类消费而言，尽量能够带着孩子在一处完成所有的购物及娱乐体验，减少路途间的体力消耗，至关重要。今年，西安 SKP 即对于其儿童楼层进行重点打造，将此前位于高楼层的儿童图书重新整合至儿童零售楼层，以尽可能的满足家庭顾客对于消费路径的更高关注。

在汉神购物广场内的儿童楼层，中岛区域的儿童手作、儿童乐园，与边厅的儿童零售组合成了一种行政中心商圈特有生态。走廊上开动的儿童汽车，仿佛是一段间接的儿童业态展现之旅，无形中为品牌带去了更多曝光机会。

事实上，在经历了三年的疫情挫折，零售品牌对于产生实际销售更加渴望，而不仅仅是在购物中心内保持一个好的品牌形象。西安主要商圈内为数不多的百货氛围，给到了汉神引入更多零售品牌的契机。而拥有更多服务细节的台式百货，也天生与家庭类业态相匹配。

在这种独特的体验下，促使项目近期吸引了：宝贝王成长乐园（3F）、咔叮卡丁儿童卡丁车（2F）、奇萌萌宠乐园（B1F）等多种儿童体验业态品牌。

至此，行政中心商圈形成了以主打亲子家庭为主的汉神购物广场，以轻奢美妆消费为主的大融城，以快消时尚为代表的熙地港，以开放式街区为代表的未央168。

事实上，在这八年的时间内，汉神一直在根据实际的消费需求变化进行调整。甚至在疫情期间内，还不破不立式的对项目内进行了两处场景式体验打造。

首先是项目与相邻创客大街外街区域的特色夜经济打造。2022年6月，借势户外经济和街区经济的爆火，项目全力打造的食BAR（18）酒巷开幕，将两栋楼之间的连廊打造成夜经济场景，加强项目与旁边的创业大街互补互通。

对一层的石葵、湊湊等餐饮品牌优化服务体验和业态延伸，助力品牌快速“回血”。同期，街区引入品牌包括度度鸟咖啡西北首店、钟姐炖品西北首店、酥挞记等。

除此之外，延展出来的小广场与创客大街上的幼儿园、儿童兴趣等业态形成互动，进一步带动项目客流。

另一重点打造区域位于负一，该区域是原国美电器所在铺位。在 2022年汉神8周年之际，预见性的提前布局，打造出了一处潮流主题街区 —— H Lab潮流实验室。

引入品牌包括：近千平的Lenle伶俐元气少女旗舰店、好特卖 Hot Maxx、夹机森林西北首店、薛记炒货全国独家高级定制店、御品轩点心加油站、MIXVR、艾美鹿、UU ONLINE等。

H Lab 灵感来源“科学实验室”，“Healthy”“Hobby”“Holiday”“Hedonistic”，代表着健康、正能量的商品、年轻人的消费喜好、美好的假期体验和快乐主义精神。在最困难的时候，汉神用3个月的时间筹备迎来了H Lab 开放的喜悦，也证明了自身对品牌的强大号召力。

此前，汉神的负一层在西安商业圈内已极具知名度，与地铁衔接的负一层对于全楼层的客流提升也显而易见。在西安诸如赛格、MOMOPARK等项目，都通过负一层的小吃及配套零售体验业态，为项目赋予了极大的活力。

在汉神亦是如此，近期火炉旁的入驻也是对负一客流和销售的再次认可。除此之外，五一期间在该楼层亮相的品牌还有茉酸奶、VORO冰淇淋等。

毫无疑问，汉神能够在疫情期间着重打造出两大主题区域，源于项目长期主义的坚持。当下项目内，我们依然可以从阿原、李贺记、拉面太鼓、桃囍车轮饼等一众品牌身上感受到汉神的台湾特色，这种品牌调性的延展和服务的坚持，也是汉神每次给人“家的温暖”的原因。

这种“家”的概念，也让项目成为了诸多品牌孵化地。例如：同属一家公司的泰熙家、池奈、畔尼意面，悉数入驻；同样，西安本土餐饮品牌淮扬韵的全国首店也是在汉神。

近日，海荣JW万豪正式开业。作为西北国金中心的最后一块业态补足，海荣JW万豪将与汉神购物广场、5A超甲级办公集群、SOHO、精品住宅、五星级会所、国宴中心等物业形态，共同打造成为西安城市综合体的又一张名片。

海荣JW万豪酒店

作为万豪国际旗下的经典奢华品牌，JW万豪拥有逾70年历史。西安海荣JW万豪酒店配有333间雅致客房，将为区域商旅游客提供奢华级住宿服务。海荣JW万豪酒店的开业，则为汉神带来了更多想象。

当下在西安，围绕着奢华酒店配套的商业项目都颇具看点，例如丽思卡尔顿旁的高新中大国际、W酒店旁的W FIVE PARK、君悦酒店旁的迈科中心。目前，在汉神项目内，四层男装区吸引了一众国内知名男装集团的入驻。美妆方面，银泰百货旗下的一站式购物体验店 JIHOOD集货也已提前布局。相信未来，汉神在商旅客人的服务方面，还会与海荣JW万豪酒店产生更多交集。

可以肯定的是，开业八年的汉神依然处于项目的上升期，并在市场回暖后，以更快的速度前进。

经开区首个现代化大剧院——开元大剧院

随着行政中心商圈内海荣JW万豪、开元大剧院等各类重量级项目面世，也将为区域内商业带来更加多元的消费者，面对不断变化的消费市场，坚持初心则是所有商业都适用的信条。