临近三八妇女节，相关的女性提案再次被唤醒，从“迪士尼”化身“迪士妮”，到珀莱雅首次妇女节企划翻车，女性相关话题在这两天不断冲上热搜。
线下，购物中心作为与我们生活最为密切相关的公共场所，这里也在酝酿一场话题。
空间是购物中心的沟通纽带
已经很久没有看到这么具有冲击力的商业企划案例。
三八妇女节来临之际，龙湖重庆北城天街带来“WOMEN 我们说”特别企划活动。
不仅直接地将正视三八妇女节作为企划活动口号，还通过多条极具话题度的“女性发声”，在社交网络上掀起讨论。
龙湖重庆北城天街“WOMEN我们说”特别企划。
在龙湖重庆北城天街的话题文案中，不乏
“‘妇女节’是纪念各国妇女百余年来争取和平、平等、发展的节日”、
“‘小姐’是对未婚女性的尊称”、
“‘娘’指女性长辈或老年妇女”、
“‘名媛’指指出身高门、才貌双全的女性”
等为女性词语正名的标语。
在小红书的相关笔记下，不少女性网友发出支持留言“拒绝羞耻，我就是中国新时代的妇女”、“不是女神节不是女王节，是实实在在的妇女节”，让拒绝女性词语污名化再一次被大众看到。
让空间成为发声器如果对龙湖商业的企划活动有所了解，那么「空间即服务」的战略你一定有所耳闻。
本次“WOMEN 我们说”特别企划活动即分布在商场的星座广场斑马线、户外广场大屏灯箱、场内吊幔以及电子刷屏等处，处处体现出项目对空间场景感知力的渗透。
龙湖重庆北城天街“WOMEN我们说”特别企划。
通过这些线下场景语录装置，构成了一处巨大的传播议题空间，即被到访的消费者能够直接地感知。
龙湖重庆北城天街“WOMEN我们说”特别企划。
此前2021年，龙湖重庆北城天街就在星座广场上打造出“重庆潮北斑马线”，通过潮流杂志封面般的视觉呈现，在人流密集的十字路口带来耳目一新的视觉观感。2023年，项目再次更新“潮北斑马线3.0”，继续加强对潮流达人群体打卡需求。
本次发声主要载体也是在重庆潮北斑马线之上，之前积累的热衷于打卡的年轻人也是这次活动的主要参与者和传播者。
女享主义与她经济
据仲量联行联合南财智库、京东消费及产业发展研究院发布的《女性消费力洞察报告》显示 ，女性消费者是中国零售消费市场复苏道路上的中坚力量。
让女生花钱，当然得要让她们开心
自百货商场成立初期，女性即是主力消费对象。
全球第一家百货公司Le Bon Marché。
时代发展，如今女性消费者也更加理性，更多的消费者加入到不被消费主义绑架的行列。更加关注商品的功能性、实用性和价值传递。在消费过程中追求更深层次的情感共鸣。
今年春节期间，由贾玲导演的现象级影片《热辣滚烫》播出，瘦身成功后的贾玲成为热点话题，并带动了“女性拳击”这一运动。随之，lululemon 迅速与贾玲合作，让品牌服饰在生活与多运动场景中自由切换。
lululemon是近年来备受女性消费者喜爱的服饰品牌。
对于购物中心而言，这种女性消费心理的转变，也对市场营销和项目定位有了更高的要求。
即从“希望消费者买单”到“希望消费者身份认同转而买单”的过程递进。女性消费行为在除了满足基本需求之外，更多地寻求精神层面上实现满足，表达某种情绪主张与自我价值。
正如 lululemon 在全球范围的成功，也正是切中了女性价值的消费感知。
发声源于底气
事实上，强有力的发声也源于龙湖在重庆的底气。当下，龙湖商业在重庆在营九座天街、两座星悦荟、一座晶郦馆，在重庆市场形成了极大地版图覆盖。
作为龙湖旗下的第一座商业项目，龙湖重庆北城天街于2003年开业。是彼时重庆最大的购物中心，也是龙湖集团自1993年创立后十年的商业新起点。
龙湖集团的掌舵人吴亚军是行业内少有的女性企业家，在商业上的感知更加具有女性视角。可以说，在龙湖商业的初期，尤其是龙湖重庆北城天街，奠定了龙湖商业的气质和独特风格。
彼时的北城天街，带去了多个含金量首店品牌，包括重庆首家星巴克、重庆首家苹果直营店、重庆首家H&M等等。北城天街的发展也成就了观音桥商圈未来在西南的地位。
可以说，龙湖重庆北城天街是重庆消费者彼时接触时尚消费、潮流消费的一扇窗口。这种极具情感浓度的消费关系，也让开业20多年的北城天街在当下依然站在重庆商业项目销售额 TOP 3 的行列，具有行业话语权。
购物中心从来就不是一个冷冰冰的场所，丰富又有趣的商品、温暖的空间场所、由消费者&运营方&品牌商构成的人员结构，都让它具有更多想象。
当世界充满“怀疑与疯癫”，与我们生活息息相关的购物中心理应承担起更多正向价值的情感传递。
期待未来看到更多精彩案例。
