作者：刘美缨

在当下瞬息万变的时代背景之下，大众文化正在不断发展与更新，呈现出全新的面貌。无论是社交媒体、短视频、游戏还是影视作品，都成为了大众文化的重要组成部分，深深地影响着人们的生活方式和价值取向。尤其是近年来兴起的新媒体短视频，凭借其简洁明快、内容丰富多样的特点，迅速俘获了大众的眼球和心智，成为当代流行文化的重要载体。

短视频作为一种全新的传播形式，不仅提供了信息获取的便捷渠道，更凸显出强大的文化传播力。它能够快速捕捉大众的兴趣偏好，并以更加贴近生活、更具吸引力的方式进行内容输出，有效地引导和塑造了当代大众的审美取向和价值观念。同时，短视频的传播模式也发生了深刻变革，从单向的信息发布到社交互动、内容生产的双向参与，进一步拓展了其文化影响力的边界。

因此，深入研究新媒体短视频在大众文化视域下的传播力，不仅有助于我们更好地把握当代文化传播的新动向，也将为相关产业的健康发展提供有价值的参考和洞见。通过对当前短视频传播模式、内容特征以及受众反响等方面的综合分析，我们必将揭示出这一新兴传播形式所蕴含的巨大文化力量，为构建更加丰富多元的大众文化生态贡献力量。

一、短视频的传播内容

在如火如荼的短视频传播中，每一个视频都是如同一篇篇散文般，诉说着各自独特的故事和观点，以独到的方式触动人们的心弦和思考。短视频的传播内容涵盖了丰富多样的主题，既有欢笑和娱乐，也有教育和思考，以及批判和探讨。

短视频的内容可以是真实的生活片段，捕捉着那些平凡而令人感动的瞬间。它们以真实的情感和细腻的描绘，将我们带入一个个普通人的世界，让我们能够感同身受、共鸣并从中汲取力量。这些视频如同一篇篇动人的散文，以温暖和感性的笔触抚摸着每一个观众的心灵。

此外，短视频还以娱乐和幽默的方式吸引着大众的注意力。它们通常采用夸张、搞笑或讽刺的手法，通过创意和幽默的故事情节，引发观众的笑声和欢乐。这些视频犹如一阵清爽的春风，让人在繁忙的生活中得以放松和释放压力，成为人们放松心情的一种娱乐方式。

二、短视频的传播特点

在短视频的传播策过程中，内容的时效性和互动性成为了重要考虑因素。短视频借助社交媒体平台的快速传播特性，通过创造话题和引发讨论，吸引用户对视频进行点赞、评论和分享，从而扩大其传播范围和影响力。与此同时，一些短视频还利用时下热点事件和流行元素，结合网友的共同点，使得视频内容更具吸引力和话题性，吸引更多的关注和分享。

无论是温情的故事、欢乐的喜剧还是引人深思的思辨，短视频在传播中以其简洁、生动的方式打动着观众的心灵，同时通过有针对性的传播策略将其传播范围扩大。短视频的传播内容和传播策略如同一篇篇精心构思的散文，以不同的主题和风格传递着丰富的情感和思考，与观众产生深刻沟通，为当代大众文化增添了独特的魅力。

当代短视频在大众文化中的传播，无疑展示出了独特而富有魅力的特点。短视频凭借其内容简练、形式生动、传播迅速等特性，在吸引大众眼球的同时，也推动了新媒体时代文化传播格局的重塑。

(一)短视频采用高度浓缩的表达方式。在几十秒到几分钟的时间内，巧妙地捕捉生活瞬间，呈现丰富多样的内容。它们通过鲜活生动的画面和精准到位的文字，直击观众的视觉和心理，让观众能够快速获取信息、产生共鸣。这种精练的传播形式，切合了当下人们信息获取习惯的变迁，符合了大众快节奏生活的需求。例如，人物情境短剧以及搞笑段子式的短视频最受大众喜爱，专业性强的微纪录片也开始在各个新媒体平台崭露头角。

(二)短视频的传播速度极为迅捷。得益于移动互联网技术的发展以及社交媒体的广泛应用，短视频能够以排山倒海的势头在线上快速蔓延，迅速引发网友的关注热潮。一些短视频凭借独特的内容和创意，在极短的时间内便获得了海量的点赞和分享，引发了广泛的社会讨论。这种病毒式传播的能力，使短视频成为文化传播的重要载体。

(三)短视频具有强大的互动性。与传统的单向传播模式不同，短视频鼓励观众参与互动，通过点赞、评论和转发等方式，实现内容的二次传播。这种互动性不仅增强了用户的参与感，也使得短视频内容能够更好地贴合大众需求，产生更广泛的共鸣。这种双向传播模式，成为了短视频传播力的重要基础。

要实现短视频的有效传播，需要把握其独特特性，采取针对性的策略。首先要注重内容的创意性和感染力，通过生动有趣的叙事方式，引发观众共鸣和话题关注。其次要善于利用社交媒体平台的传播优势，采取精准的传播节奏和互动手段，推动内容的病毒式传播。同时还要注重数据分析，持续优化传播策略，不断提升短视频的传播力。

总而言之，短视频在大众文化传播中展现出的独特优势，正推动着新媒体时代文化传播格局的深刻变革。只有紧跟时代脉搏，把握短视频传播特点，才能发挥其强大的文化传播力，让优质内容触达更广泛的群众。

三、短视频传播中存在的问题

在短视频日益普及和传播范围扩大的同时，也暴露出了一些值得关注的问题。

首先，内容质量参差不齐是短视频传播中的一大问题。在海量的短视频中，存在着过多雷同、低质、甚至负面内容。一些视频夸张化、商业化程度过高，缺乏内在的内涵和价值引导，甚至传播不当信息和价值观，对青少年群体的价值取向和行为习惯产生负面影响。这需要引起高度重视，维护健康向上的文化生态。

其次，短视频的传播机制存在潜在风险。短视频借助算法推荐的方式进行精准传播和内容推送，容易造成用户信息茧房，强化个人偏好，限缩了视野和思维方式的多元化。同时，一些自媒体和商家为了获得流量而制造引人注目的标题和内容，产生内容虚假、夸张的问题。这种以流量为导向的传播机制，容易误导受众，损害文化传播的公信力。

此外，短视频传播的快捷性也给监管带来了新的挑战。由于视频内容生产和传播极为便捷，一些不法分子借助短视频平台进行有害信息的快速传播，极易引发社会负面影响。这就需要相关部门加强监管力度，建立健全的管控机制，及时遏制不当内容的蔓延。

要解决短视频传播中存在的问题，需要多方共同努力。一方面，平台运营商应当加强内容审核把控，引导内容生产者创作更加积极向上、有价值的作品。同时，平台也要优化算法逻辑，避免重复推荐和流量至上的倾向。另一方面，政府部门要健全相关法律法规，加大监管力度，保护用户权益，维护社会公共利益。此外，广大受众也要提高识别能力和批判性思维，形成良好的网络文化生态。

四、结语

要提高短视频的传播力，就要将其置身于大众文化的背景下。这主要是因为大众文化是广大人群共同认同和接受的文化形式，符合大众文化的短视频更容易让观众产生共鸣和理解，增强视频与观众之间的情感纽带，扩大短视频的传播范围和影响力。

考虑大众的喜好和需求，制作短视频内容应该具有通俗易懂、轻松幽默、生活化的特点，能够引起观众共鸣和情感共振，提升传播效果。好的短视频制作要能够满足大众口味，这是一个非常综合且复杂的过程。强化情感共鸣和互动性。通过制作富有情感色彩的内容，让观众在短视频中产生情感共鸣，增加内容的感染力。同时，借助互动形式，如投票、评论互动等，促进观众参与和留存。例如，一位宠物爱好者经常利用手机或摄像机记录宠物在家中的日常活动，如玩耍、吃饭、睡觉等，展现宠物的可爱和俏皮一面。在视频中加入一些温情的配乐或者文字说明，让观众感受到宠物与主人之间的深情。制作出温馨有趣的宠物日常短视频后，宠物爱好者成功强化了与观众之间的情感共鸣，观众们对视频的互动性和可爱度非常满意。

在大众文化视域下，短视频传播需要注重观众需求和喜好，通过情感共鸣、互动性和多样化内容形式等策略，提升内容的吸引力和影响力，实现短视频传播的有效推广和传播效果。

作者简介：

刘美缨，四川传媒学院编导艺术学院讲师，从事影视艺术研究。