年轻人，正在抛弃“洋品牌”快时尚！

Gap大规模关店

美国最大的服装零售商GAP，创建于1969年的GAP，2010年进入中国市场，勉力维持12年，如今传出了在多个城市清仓或关店的消息。

一杯奶茶炫两件T恤！只要15块，灭火器都卖！堪比江南皮革厂。

此次不同于以往的“打折”、“清仓甩卖”，GAP这次连模特道具都明码标价地卖，目测是真的要关店歇业了！

在北京、上海、长沙、南京等多地的GAP门店集体进入关店倒计时。而在小红书等相关社交平台上，“白菜价，赶紧冲”、“全场5折”、“薅羊毛捡漏”等有关GAP闭店清仓的笔记随处可见。

GAP旗下快时尚品牌old navy已经宣布撤离中国，GAP能不能撑下去，还是个未知数。

快时尚鼻祖跌落神坛

Gap是美国最大的服装公司之一，1969创立，是“美式穿搭”的启蒙品牌，凭借价格低、码数全的牛仔裤以及基础款上衣等简约休闲风格服饰走红。

鼎盛时期全球拥有3500多家连锁店，16万多名员工，年销售额超过130亿美元。

2010年，GAP集团带着GAP品牌进入了中国，比优衣库，Zara，H&M要晚一些，虽然时间上没有抢到先机，比不得前面这几家，也凭借低价收获了不少粉丝。

近几年，却一直遭遇“销售滑铁卢”，不只是中国，在美国也关掉了多家门店。GAP集团2022财年第一季度业绩报告显示，该季度公司销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售同比下滑17%，店铺销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。

GAP集团在中国市场已经不止一次被传将要败走的消息。

作为一个“后来者”，进入市场的成本和壁垒较高，再次，GAP品牌在产品上新速度、设计师数量、产品上市前导时间上略逊于ZARA和H&M等知名品牌，品牌竞争力较弱，因此其营收进一步受到知名品牌的挤压。

产品力跟不上的同时，品牌策略也出了问题。身为洋品牌的GAP，宁愿打折，也不降价，同一件衣服还可能从7折降到5折甚至3折，消费者本身就是为了性价比才去，久而久之，根本不会再买原价偏高的产品了。

单靠打折来去库存，提升业绩，显然不是长久之计。

“洋品牌”快时尚集体被抛弃

GAP关闭部分门店是近年来国际快时尚品牌业绩不断下滑，纷纷收缩战线甚至撤出中国市场的一个缩影。

2022年7月起，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius正式退出中国市场，线上线下渠道全面关闭。今年3月，H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店，在中国的最后一家线下门店也永久关闭。对比来看，日本快时尚巨头优衣库情况要好很多，但也未能避免关店收缩。

《“2022天猫淘宝618预售”服装品牌排行榜》显示，排名首位的是本土快时尚品牌UR(URBAN REVIVO)，优衣库被挤下神坛，另一国内女装品牌MO&Co.上升至第三名，而ZARA直接跌到了十二名。

中国消费者的习惯也在发生变化。

京东销售情况显示，2022年以来，Z世代购买高颜值商品的销量同比增长166%。其中，户外装备和服饰品类的高颜值商品销量增长都超过了10倍。

同时，Z世代文化自信感增强，也拉动了国潮经济红火，传统的快时尚品牌难以满足当下年轻人的需求。

快时尚的“快”已经相对不太明显，在消费个性化和品牌多样化的情况下，要想活下来，不容易。

参考资料：

国际金融报《清仓！关店！这次轮到GAP了……》

贝果财经《GAP也要关店了？国潮品牌受追捧，快时尚品牌在国内没市场了？》

日本设计小站《撑不下去了！GAP集体关店，给15块连灭火器都卖！网友：这是要变江南皮革厂了吗？》