靠“伪日系”起家，在外网把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎的名创优品，这次终归还是遭到了反噬。

名创优品的一系列操作都让人看不懂，穿旗袍的公仔被宣传成日本“艺妓”，签约仪式挂日本国旗，店内不许放中文歌，事件发酵后拿出的道歉声明网友也不买单，原因是把“名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业”删掉了，也没有言辞激烈地表明将终止与代理商的合作，社交平台上的讨伐声此起彼伏。

8月18日，名创优品官方微博再次发布致歉声明称，为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉，明年（2023年）三月前完成“去日化”整改。

名创优品还表示，自查过程中深刻认识到公司早起在海外拓展推广、运营管理等工作中存在严重过失。经名创优品管理层讨论决定，将对于相关高管作出内部处罚。

其实走进用日文作为品牌符号的名创优品，相信很多消费者都疑惑，这到底是家中国企业还是日本企业？

名创优品的创始人是叶国富，这也算是一位中国商业大佬，他的传奇经历，是通过名创优品这个品牌彻底被大家知道。

他在创立名创优品之前，其实还折腾过一个品牌，算是第一桶金来源，这个品牌8090后的人，应该很熟悉，小时候放学都会逛逛，叫哎呀呀。

听起来很熟悉吧，再看看这个店面，扑面而来的回忆感。

叶老大做哎呀呀和做名创优品的玩法，都是一样的，低价高频的产品，然后整连锁，或者加盟。

哎呀呀是典型的十元店，主打饰品。2003年，叶老大在佛山当时最大的商场百花商场，开了第一家店，算是哎呀呀的雏形，生意非常火爆。当时叶老大在打工的时候，是拿过销售冠军的。

很快他意识到可以扩大规模，然后又整了3个铺面，当时一年直接赚了40多万，玩得飞起。

哎呀呀最鼎盛的时候，有3000多家门店，上10亿的营收，应采儿当过形象代言人，当时特别火的SHE、李湘都当过代言人，来感受一下这熟悉的杀马特风格。

除了跟着明星走，很多火热综艺节目也有哎呀呀，像快本之类的肯定要砸钱，2005年还有一部特别火的电视剧，《丑女无敌》。

所以叶老大玩营销是相当会的，这种追潮流砸钱的打法，迅速把哎呀呀推上了当时热门，加盟费也是赚得手软。这么强悍的盈利能力，让叶老大产生了把哎呀呀运作上A股的想法，但后来就没动这个念头了。

是什么让他打消这个念头的呢？

是电商，是淘宝拼多多这种的1元店，直接让线下10元店模式日落西山了，而且他做的又是饰品，门槛相当低，基本没有护城河。

也就是在这种情况下，名创优品出来了，这个念头源自于叶国富去日本旅行时看到当地百元店的产品都来自中国。

价格低，质量也很不错，回来照着模子就开干了，这就是名创优品，因为有哎呀呀的供应链优势，铺起来非常容易。

名创优品这样靠伪装成假洋牌来打开销路，是早年国货发展乏力时，品牌们爱用的小伎俩，通过这样的包装疯狂赚中国人的钱，包括消费者、加盟商们。

名创优品也曾是不少人心目中的新零售奇迹，打着“优质”“低价”的旗号，将门店扩张超过4200家，也把创始人叶国富、杨云云夫妇送上了湖北籍富豪榜第二名的宝座。

作为地地道道的中国籍企业家，在如今国货崛起时代，黑历史擦还来不及，居然固步自封不愿不承认自己是中国品牌，确实是一大失误。

如今低价不再是万金油，更有媒体爆料名创优品的产品质量也堪忧，山寨、模仿、抄袭层出不穷，多次因质量不合格上过热搜，还被投诉售卖虚假口罩。

所以说这样的企业，忙于赚钱的同时还是先把本事练好吧。

崇洋媚外不可取，赚钱应该堂堂正正把脊梁挺直了！

这次的“去日化”整改，希望也能给其他企业一个警醒，碰来的流量，自己家的品牌跑到其他国家溜达一圈再当外国叙事输入的流量，在某段时期可能可以蹭到一点东风，但长期肯定会被反噬.