虚假宣传，是商家以虚假或者引人误解的方式刻意宣传商品或服务，欺骗消费者的行为。我们可以从六个方面了解虚假宣传的常见形式：

1. 夸大产品功效：商家为了使产品更有吸引力，可能夸大产品的功效和价值，如某些商家可能使用误导性用语，宣传产品的功效比实际更高。

2. 缩小产品差异：有些商家可能故意将不同产品之间的实际差异缩小，以示其产品的优势，如声称其实用性和品质优于竞争产品。

3. 引用“典型”非典型用户：有一些虚假宣传的广告中，诉说一些“典型”用户的故事，但实际上这些用户并不具有代表性，他们的使用体验可能并不适用于所有人。

4. 使用误导性语言：商家可能使用一些误导性语言，如“立即购买”、“限时优惠”等，以吸引消费者购买，但实际上这些优惠可能并不存在。

5. 夸大产品的安全性：有些商家可能夸大产品的安全性，声称其产品不会对人体造成任何伤害，但实际上产品可能存在一定的安全隐患。

6. 虚假的销售承诺：商家可能会做出一些虚假的销售承诺，如“无条件退款”、“免费试用”等，但实际上这些承诺可能无法兑现。

虚假宣传不仅会影响消费者的理性消费，还会损害消费者的经济利益，甚至可能影响消费者的心理健康和判断力。因此，消费者在购买商品或服务时，应保持冷静理智，推敲广告声明和销售承诺，深入了解事实真相，保护自我权益，共同守护市场的公正原则和道德底线。