虚假宣传对消费者的影响非常大，具体包括以下几个方面：

1. 扰乱消费认知。虚假宣传常常使用误导性的描述和不准确的信息来推销产品或服务，让消费者产生误解或误解广告宣传，例如夸大产品或服务的效果、功效或做出不实承诺，误导消费者做出错误购买决策。

2. 破坏经济效益。虚假宣传可能导致消费者购买到他们不需要或不适合的产品或服务，从而浪费金钱和时间。此外，虚假宣传还可能导致消费者对产品或服务的质量产生怀疑，从而影响他们的购买决策。

3. 削弱消费者信心。虚假宣传可能会破坏消费者对商家的信任，从而影响他们对该品牌的忠诚度。如果消费者发现商家存在虚假宣传行为，他们可能会对该品牌产生负面印象，甚至不再购买该品牌的产品或服务。

4. 蓄意侵犯消费者权益。虚假宣传可能会侵犯消费者的知情权和选择权，例如在销售过程中隐瞒产品或服务的真实信息，或者在消费者购买后不履行承诺。

5. 影响市场秩序。虚假宣传可能会破坏市场的公平竞争环境，导致消费者对市场失去信心，从而影响整个市场的健康发展。

因此，消费者在购买商品或服务时，应该保持冷静理智，对广告声明和销售承诺进行细致推敲，同时，政府、企业和消费者需要共同努力，严厉打击虚假宣传行为，维护市场公正透明，提高企业信誉和公信力。