营销3.0尚未结束，营销4.0已然将至？在金投赏活动中，小编看到一个平台，它让我强烈感受到营销4.0的火苗正熊熊燃烧，这个平台便是——鲸鸿动能，它是基于华为鸿蒙生态推出的营销系统。如今，众多超级APP都拥有自己的营销平台和工具，比如抖音的巨量、B站的花火。简而言之，鲸鸿动能是华为围绕“1+8+N”的终端硬件和鸿蒙软件生态构建的营销平台。这款产品与超级APP的营销工具究竟有何不同？在金投赏活动中，小编与几位知名品牌的高管进行了交流，总结出三个关键点与大家分享。

今年，各大平台和品牌都聚焦全域概念，但全域实则是相对而言。此前所谓的全域是一个人、一块屏、部分时间的全域。品牌若要触达用户，需用户主动打开手机、打开APP。然而像听音乐、看电视、运动、睡觉等场景，这些APP很难完全覆盖。超级终端则能解决这一问题，实现多屏、多人、多时触达。多屏以华为为例，其拥有手机、平板、电脑、手表、车机等屏幕，可覆盖用户各种使用场景。多人即品牌投放内容不仅针对消费者本人，还可投放给其周围影响消费决策的家人和朋友。多时指多次触达，起到加强印象的效果。营销1.0时代的广告犹如村口大喇叭，营销3.0时代的内容电商、内容营销更似立体音响。而手机、电视、汽车、智能穿戴等超级终端与相应软件组合而成的生态，才是真正的全天候、360度无死角的立体环绕声。

场景丰富仅是基础，如今品牌焦虑的不仅是场景不够丰富、流量不够多，更多的是如何找到核心人群，洞察这部分人群的需求。问题本质在于品牌无法获取与消费者互动过程中的完整节点数据，或者获取的数据不够精准。超级终端生态渗透到用户生活的方方面面，能够全面展示用户消费习惯、生活状态甚至健康状态等包罗万象的数据，有助于品牌更好地了解和触达消费者。

营销发展至今，不仅平台和品牌在迭代，用户也在不断变化。不少人打开APP时会直接跳过开屏广告。其实用户并非讨厌广告，而是厌恶轰炸式且与自己无关的广告，好产品和好内容始终有市场。通过鲸鸿动能，品牌可对用户行为数据进行分析，将内容营销融入终端生态丰富的场景中，最大限度降低用户对营销的反感。这不仅是形式上的改变，更是营销思路的转变。过去品牌研究如何将产品推给消费者，未来则要做到润物细无声的陪伴。如今消费者越来越注重隐私和数据安全，这也是鲸鸿动能高度重视的一点。用户对品牌营销不仅无感，更要放心，品牌投放时也会更加安心。

营销3.0仍在不断迭代，但在鲸鸿动能身上，小编已看到营销4.0的轮廓。过去品牌做营销更关注内容生态力，未来小编看到的是平台背后链接的生态力，这也是品牌需要关注的重要维度。鲸鸿动能借助海量开发者、媒体、数据监测伙伴，搭建起立体而精密的用户模型，再配合AI的深度分析和逻辑推理，能够帮助品牌更全面地获取、分析数据，提升营销效率。小编相信，随着鲸鸿动能在技术和场景上的深入探索，会吸引越来越多对品质和创新孜孜以求的品牌加入，释放鸿蒙生态力，助力品牌生意增长。