世上本没有网红街，打卡的人多了，也就变成了网红街……

莫名奇妙的流量

堆砌出了条网红街

相较于现在多数刻意为之的网红街，海滩街突然的爆火，显得多少有些莫名其妙，甚至有些无厘头。

2020年7月，因为网剧《隐秘的角落》爆火，尤其是那句，你看我还有机会吗？简直是每个追剧人微信表情包中必备的热图。

《隐秘的角落》影片截图

海滩街以其富有年代的破旧感，引得一众年轻人前往一探究竟。

可能当时追的就是那股子颓废和破旧，再配上这部剧的字体水印和滤镜，让图片更多了一些晦涩和细思极恐、阴森中又夹杂着一丝故事感。

随后，海滩街开始频繁出现在大众的视野中，这条不起眼且破旧的小路，在各种年轻人的拍照打卡中，彻底出圈。

当时的它，仍旧是以破旧为底色的，上个世纪的自建房，加上各种有年代感且陈旧的装饰，总是多了一丝让人想要探究的神秘感。

而这神秘感，随着人流量越来越大和商家的不断入驻，被不断打破，甚至进行了大变样！

这条因老破旧火起来的初代网红，在流量的冲击下，改头换面，彻底成了与老破居民楼背道而驰的平行宇宙。

火爆后的再次出圈

更多的还是人为

《隐秘的角落》热度终归是有时效性的，但是后续人为的操作，延续了火爆后的流量承接，并且在相当长的一段时间内，承接的还不错。

网络上出圈后的这“半条”小街，让不少文艺店主发现了商机，充满情调的各种小店开始争相进驻，势必要抓住这一波泼天的富贵！

各色年轻商铺的入驻，确实也给老街增加了不少创意与活力，强烈的色彩对比与夸张的装饰，甚至让人觉得它杂乱的电线和时不时冒出的破旧小巷别有一番韵味。

重新粉刷后，一改破旧的老街颓废风，跨次元化身时尚网红街，凭借高出片率，再次火爆网络。

入驻商铺的翻新改造，继颓废风后，五颜六色吸睛且富含小资情调的店铺，又再次掀起了一波年轻人的打卡拍照潮流，将年轻人的目光再次吸引到了这里。

“最潮网红打卡地，每个角落都出片，郑州city walk打卡地，郑州版尼泊尔”，这样的标签对于海滩街来说，仿佛是流量吸气机。

小资情调拉满的酒吧、茶坊、咖啡馆、古着店，每家店铺走进去都别有洞天。

各种年轻人敏感的元素齐聚一堂，无不散发着浓浓的青春荷尔蒙。

小红书下的海滩街，老巷韵味和新元素碰撞，繁华又复古，吸引着这座城的年轻灵魂。

而海滩街的老街新生，不像特意推倒重建的仿古街、仿欧街，将异域场景生硬嫁接，仿佛走出了一条独属自己的野路子。

但这条野路子是经不起深入考究的。

海滩街北起黄河路，南至岗杜北街，仅仅靠近北边半条街道的改造，全程游览下来不过五分钟的路程，街道的另一半仍旧是原本破败的样子。

也有人调侃，这条街，一半生活，一半梦幻。

刚开始的新鲜劲被冲散后，弊端也显露了出来。

人们对五颜六色的花花建筑，终究有审美疲劳的一天，当大波网红商业开始集体进攻，这由散落商户组成的半条小街，显然不能逆天改命。

早期有人戏称这里很可能以后会打造成郑州的798，毕竟北京的798也是从废弃到繁华，将历史建筑“活化再利用”升级转型的典型成功案例。

但如今看来早期的戏称也只是戏言而已，毕竟一个艺术街区的成功打造，并不是依靠涂鸦，便可以盘活的。

所以，它没能迎来再次起飞，而是高光逐渐暗淡下去……

少了流量红利加持，多了各大竞争者的分流，红极一时的海滩街，在惨淡的氛围下，弥漫着一丝孤寂。

文艺青年的始乱终弃

在传递着一些重要的信号

再次走过海滩街，一时间没反应过来，只因太过冷清。

风头大减后的寂寥，不免让人觉得沮丧，创造的潮流乌托邦还在，而热烈的氛围倒是消失的无影无踪。

海滩街在当天下午我蹲守的三小时内，仅仅导入了不超过10组客人，商家有的在门口闲坐，有的则在店内百无聊赖的玩着手机。

但是当有客人走近时，仍然很热情的打着招呼，十分欢迎拍照。

早前追着热度入驻的店铺，在一轮又一轮的大换血下，能坚持下来的老店并不多。

最让人熟知并仍在坚守的，只有街道入口处的洗耳恭听咖啡店和在此扎根多年的英姿理发店，另外还有一个晚一年入驻的悟空咖啡店等。（目前我记得的就这几个，欢迎补充）

不得不说，一趟溜达下来，各种风格的咖啡店可真多……

拍拍逛逛，走到了悟空的这家咖啡小店，在跟店主的聊天中，店主也十分热络爱聊，点了一杯咖啡后，话匣子也随之打开。

十几平米的租金2000多，前几年红火的时候，甚至房租也随之涨幅，现如今生意的不景气，让不少店主觉得，租金过高。

曾经也有人要站出来统一运营，但因为产权过于分散，最后都不了了之。

而问到生意如何的时候，老板并没有多说，只说了句还好，还好两字包含了所有心酸。

跟其他店老板聊的时候，他们也不愿过多透漏现在的营业状况，只是笑笑，然后顾左右而言他。

在一趟游玩下来，我也问出了疑问，在这里这么多咖啡店，同质化这么严重，真的赚钱吗？

答案不言而喻......

虽然各有特色，但总归属于咖啡饮品之类，而且，店铺小，每间十几平米的小店，客流承接量有限，客户体验感则会变差。

街道又短，所以整体逛下来，时间短，客户停留时间则也会随之更短，比起近几年大火的油化厂，风格也都大同小异，更没有千里迢迢来此打卡的必要，所以网络上也出现了褒贬不一的声音。

游客来得少了，消费少了，经济上也变得不再划算，人气也就开始逐渐下滑。

最重要的是都是民房、散户，没有一个有能力、有特色的运营做主导，所以风头过后，一直是不温不火的存在，甚至一直在走下坡路。

早期靠着花红柳绿出片的氛围，虽然乍看时惊艳，但各种硬件设施，很难留住长期的客户，文艺的生产力，终究是薄弱的，现如今流量为王的时代重要的是运营。

虽然海滩街的打造早期给我们带来了不同的体验，但也给我们带来了一些更加深刻的东西。

比如，打造一个网红街区，绝不单单是跟风潮流、刺激游客就行。

流量过后，如果没有核心店铺或多种业态“留住”人流，终究是难逃落败命数。

随着如今越来越多街区商业项目的出现，让消费者也逐渐跳出"乍见之欢"的新鲜感。

于是乎，没有运营，靠野路子出圈的网红街区大多难逃过气的宿命，想要拥有稳定人气的户外街区，也要不断"升级打怪"。

有人说：想让网红街长久不衰地活下去，需要培养一种投资者、管理者、商家、游客以及本地市民都能互惠共利的环境。

所以，当“网红街”的大风刮过后，人们发现那些活得好的商业街区，只剩下那些真正花了心思的，在设计、商业、运营上都下功夫的特色街区。

而这种借助网络传播的放大效应，迅速提升知名度，却并没有太多的实质内核承接，仅靠几个小店，很难承接并且留住巨大的流量。

城市新陈代谢的速度很快，这几年郑州层出不穷，诞生了很多网红街区，如平等街、油化厂、瑞光创意园等等，越来越多老街通过商业运营得以获得新生。

而如何让老街的新生又特色的持续下去，这才是核心的难题。

也有不少人吐槽，现在的街区商业为了追求性价比，开始批量化建造，趣味性大大减弱，还不如早期探索中的海滩街。

大多数投资者和运营者水平不够，就是保留一个历史文化或者城市轨迹的空壳，按照刻板印象来打造，在内里填充同质化的小商品和餐饮店，太过无趣。

但如今重资产模式对于投资者来说，终究是风险过高。

现在这样，可能是他们在目前的现状中能做的最好的改变！