这一届年轻人看冬奥，不仅是在看比赛。

文 | 欧阳

编 | 园长

2022年2月20日晚，持续了半个月的北京冬奥会在国家体育馆宣告结束。闭幕式上既有“折柳寄情”的中式浪漫，也有“天下一家”的和平寄语，冰墩墩都在这温暖的氛围中流下不舍的眼泪。但不论是否舍得，人们都要向这届冬奥会道别了。

北京冬奥会闭幕式 | 图源@央视新闻

从寒风猎猎的雪场跳台，到竞速的刺激与律动的美感共同展现的冰上，这一届冬奥会为我们带来了太多的感动时刻，引爆了无数热点。中国队拿下9金4银2铜收官，金牌数和奖牌数均创历史新高，其中钢架雪车、冰球等项目，也刷新了历史最好成绩。

这场世界瞩目的奥运会上，不仅涌现出了谷爱凌、苏翊鸣这样的00后小将代表我国争金夺银，也有场下的00后观众们关注鼓劲，z世代们与竞技赛事共同构成了一场完整的盛会全景。

那么，00后们在这次冰雪盛会中是如何参与并享受冬奥的？他们又是如何看待这场奥运的？当人们关注赛事内外的各类资讯时，他们到底在关注什么？我们或许可以从一些关键字切面上展开分析。

虽然冰雪相关的运动在我国有着很长的历史，现代冰雪运动也很早就流入国内，但由于地理、经济水平及群众基础等一系列的现实情况，很长一段时间里，冰雪运动在我国都只能说是一项极为小众的运动。

以滑雪为例，按照《2020中国滑雪产业白皮书》里的统计，到疫情前，2019年中国的滑雪人次已达2090万，此前数年来的增长形势也都极为明显，每年能有200～300万的人次增长。这一数字对于中国这样巨大的市场而言并不高，渗透率较低的同时，一次性滑雪体验者的占比虽有下降但仍超过半数。可以说，人们对冰雪运动的认识其实是有限的。

图源unsplash

疫情之下的这一场奥运，毫无疑问给了冰雪产业极大的发展助力。北京成为第一座“双奥之城”再一次振奋了所有人的心，人们对冰雪运动的热情也随之高涨。在“带动三亿人参与冰雪运动”的口号及目标之下，越来越多人们开始了解到冰雪运动，各种各样相关的赛事或互联网原创内容共同形成了一种不容忽视的“冰雪”潮流。

面对这样的“潮流”，人们的第一步必然是先展开对冰雪运动的了解，为了保证观赛体验、更好地加入线上线下的讨论，热门比赛、明星运动员等都成为火热的关键词。

根据夸克App此前分享的冬奥相关数据，北京冬奥的热搜项目Top3分别为冰球、雪橇和短道速滑。同时被人们关注的冬奥冷知识包括“冰壶比赛中运动员为什么不停地擦地”、“冰球比赛为什么能打架”以及“短道速滑恶意犯规怎么处罚”等。这些都在广泛的舆论场中得到了体现，年轻人们不仅要看比赛，还要把比赛看懂、看透。

短道速滑比赛 | 图源@人民日报

在此之前，冰壶、冰球等冰上运动在国内的普及程度不高，人们对这些运动的规则不熟悉，也极少有相关的运动员走入人们的视野中，这样的趋势实际上是不利于相关项目后备力量培养的。

但在这一届冬季奥运会上我们可以看到，即便有的项目并没有拿到奖牌，但观众们仍然投注了极高的热情与关注。媒体与年轻观众相互配合，科普竞赛规则、传播赛事精神，人们为我国的运动员们加油，也为项目中表现出色的别国参赛选手点赞。这些都有力地将这些运动推广到更广泛的人群中。

例如在开幕式之前率先开赛的冰壶比赛，许多人对冰壶“擦地”有印象，但并不理解为何如此。第一个开赛的冰壶不仅拉开了冬奥的序幕，也开始了“科普之路”，随着比赛视频传播出去的还有冰壶比赛的得分规则、技巧等等内容，冰壶对体能与脑力的双重考验更是让代表我国出战的“人类高质量运动员”们也在年轻人群体中走红。

冰壶比赛 | 图源@人民日报

确实，作为一次运动赛事，最令人瞩目的无疑是赛场之上，代表全人类挑战极限、表达审美感悟的运动员们。从谷爱凌到武大靖、苏翊鸣，不论是坚持的精神还是女性力量，运动员们在竞技中给了观众以最直接的鼓舞，不仅仅是这些明星运动员，每一个在赛场上拼搏的参赛者都在诠释着奥林匹克精神，爱与友谊在冰雪中绽放。

人们在观赛的同时更加“了解冰雪”。这样的了解是立体全方面的，年轻人们不再满足于只是知道这个比赛怎么赢，他们还想知道这项比赛所表现的是什么精神、有哪些故事，这届比赛有哪些优秀运动员，他们身后又有什么值得被传颂的经历。

这是一种“沉浸式”的参与、新世代的观赛方式，观众自己也成为了这无数场竞技中的一员，每次声援、叫好，都让比赛更加刺激，同时也更加和谐。

奥运会的组成，或许不仅仅只限于体育场内的运动员与观众，还包括了更多赛场之外的“参与者”。

高质量的比赛与热烈的观赛氛围能够吸引更多观众尝试、参与到冰雪运动中来，这也会成为这场冰雪盛会中极为重要的一幅画面，赛场上下的互动与呼应组成了一届“全民的奥运”，这是从上至下、全景式的体育盛会。

近一个月以来，北京冬奥让冰雪在中国互联网上的存在感空前的强烈，“带火”了无数关键字。夸克App提到，近一个月用户搜索冬奥内容环比上月上涨200%，其中高频热搜问题包括“滑雪防护装备有哪些”“孩子几岁可以学滑雪”等，关于滑雪场、滑雪板等的周边产品等搜索也有极高的占比。

冰雪运动的盛行也让原本就颇具人气的冬泳、打雪仗、滑冰车等“传统运动项目”再次被人们热议起来，作为夸克App统计的“热门民间冰雪运动”，这些项目以其低成本、普遍性成为“平替”，让人们能够浅尝冰雪运动的快乐，北方孩子孩童时放肆的雪地与冰面记忆被唤醒，从田间地头到高级雪场，冰雪带来的简单快乐已经蔚然成风。

这些种种都在说明，“全民冰雪”的趋势正在愈加显著，冬奥加速了冰雪运动在国内的渗透，越来越多人开始搜索相关内容，过去没有相关经验的人们纷纷开始了自己的尝试，希望参与到冰雪运动中，这也是“认识冰雪”之后的第二步：亲近、尝试冰雪。

奥林匹克格言所说的“更高、更快、更强、更团结”，在创新纪录、突破人类极限的内涵之外，更是每一个人对自身可能性的积极追求，参与到运动之中，以更加主动的姿态探索，用热爱充实每一次尝试。

越来越多人参与到冰雪运动中，不仅有利于相关产业的发展，完善市场，让冰雪经济成为部分地区新的经济增长支柱，更能够为未来种下更多希望的种子。

对于一项体育运动而言，其普及程度极大地影响了新鲜血液的补给。被越来越多人所了解、尝试，也就意味着越有可能吸引到具备该项天赋的后备力量，进而建设更具可操作性的培养选拔机制，推动项目实现发展，让世界看到更多的中国冰雪力量。

冰球比赛 | 图源@人民日报

在这届冬奥会上吸引了不少关注的冰球项目也是如此。作为一种激烈的冰上运动，最先让大众感兴趣的可能是“冰球比赛为什么能打架”这样有些搞笑的问题，但进一步了解相关的规则与文化之后，必然会吸引到感兴趣的受众，从观赛到尝试，这样自然而然的过程才是对这项运动最有力的推广普及。

中国男子冰球队队长叶劲光曾在自己的一条微博里说：“如果有一个中国运动员，20年后站上冰球最高舞台，人们问他为什么练习冰球，他会回答'2022年，我看了中国队的比赛'，那就是我们这代人的成功。”2月10日，中国男子冰球队第一次登上奥运冰面，人们共同见证了这一历史性的时刻。

任何一项运动的成功都离不开时间的积累，更不用说这样一种国家层面的发展。每一场淋漓尽致的比赛、每一次激动人心的胜利，都是在为未来积蓄可能性，更多的人踏上雪场和冰面，让那些尝试得以收获希望。

这一届北京冬奥会、冬残奥会的主题口号是“一起向未来”，代表着一种新时代背景之下新的希冀。

当“ONE WORLD，ONE FAMILY”“天下一家”的烟花在鸟巢上空升起的时候，所有人都会为体育竞技的凝聚力而感动。《我和你》在体育场内响起，一些2008年北京夏季奥运会的记忆也被唤醒，十余年光阴似箭，中国已然在世界上有了新的姿态。

图源@人民日报

在这一过程中成长起来的年轻人或许更有感触。他们切身体会着世界的剧变、国家的富强，对国家民族的归属感、信赖感空前强烈的同时，也更加具备“世界公民”的自觉，于是在这一届冬奥会上，他们以一种独特的姿态参与进了其中。

这一点在此前提到的夸克App的冬奥数据中便能体现。

作为其主要用户群体，00后们热搜的冬奥流行语是“一户一墩”“你可以永远相信中国队”，给了民族文化与运动员们最高的信任，为“中国代表团奖牌数破纪录”而深受鼓舞；也因为北京冬奥受到的好评而感动，关注“外国运动员点赞北京冬奥”；也对“中国式浪漫”有着自己的理解，为开幕式和闭幕式的各种设计叫好。

他们也会期待看到“‘00后’中国运动员大放异彩”，围绕明星运动员打趣，从谷爱凌的韭菜盒子到苏翊鸣参演的高清电影电视剧，新一代的运动员们有着和许多00后们一样的“斜杠人生”，也会在采访和记录中流露出和年轻人们一样的情绪，遇到相似的困难，距离感缩减的同时也更让人们受到鼓舞、感受到热爱的力量。

而对于年轻人而言，信息服务的作用也因此变得更加重要。

如此一场举世瞩目的运动盛会被压缩在十几天里，这些激动人心的竞速、技巧与美感的比拼让每一天的赛程都具备了极高的吸引力，不舍得错过任何一个高光时刻。有的需要全身心地欣赏、有的必须屏息凝神以关注，在上课或上班，不能紧盯直播的间隙，如何快速、精准地获取信息，迅速定位到自己感兴趣的内容模块，这便是夸克App吸引许多年轻人的地方。

在夸克App首页的搜索框上方，字符中穿行的冰雪运动员形象便是冬奥专题的入口，在专题页面，每日赛程、运动员的夺冠时刻、社交话题等都有同步，实现全平台的内容集合。与此同时，更多趣味玩法也在夸克App上展开，有与漫画品牌《非人哉》合作推出的谷爱凌专属壁纸，也有答题集徽章、抽奖的互动玩法，有效地传播了赛事资讯，和用户之间形成了良性的互动，为用户提供了极具效率的信息服务解决方案。

值得一提的是，谷爱凌同时还是夸克App品牌形象大使，或许正如谷爱凌作为一名00后在许多人心中的形象，坚定、热爱，契合了00后们对于新时代的期待，即在面对考验与机会时，年轻人的自我能够实现更多期望。

探索和了解的主动性、追求确定性认识的这种倾向，体现了年轻人一种自信、开放又进取的心态。这样的心态通过这次冬奥有了十分丰富的体现，积极地了解、主动的尝试，对文化的自信、对自我的坚定与认同，责任感与荣誉感让这一届年轻人呈现出了更多丰富的形象特质，又通过冬奥展现给了世界。

在夸克App最后公布的“北京冬奥大数据”中，广东、山东、浙江、江苏等地的00后、90后最为关注此届冬奥会。广东、浙江、江苏等地并无冰雪运动传统，但00后、90后们因为此届冬奥而展开了对这些运动的了解与关注。

这或许也是“一起向未来”中的重要一环。