这个世界太抽象，卖鞋的跑去卖粮食了。

1月9日，一代“鞋王”贵人鸟公司，正式更名为金鹤农业。

当年贵人鸟在体育圈那可是风头无两，市值一路飞涨，直接飙到了450亿元，把李宁、安踏等这些品牌甩在了身后，成了中国运动鞋服品牌里的“一哥”。

创始人林天福也借此一跃成为泉州首富，风光得很。

但近几年，贵人鸟却是连连亏损，3年烧掉20多亿，之后又经历了“被卖身”的风波。

2024年，贵人鸟还被强制退市，曾经的“鞋王”就此凉了。

可如今，它已改了名字，把做了三十多年的运动鞋服业务彻底放下，转身扎进了新农业领域。

有网友直呼：“太可惜了，以后再也看不到贵人鸟的运动鞋服了”。

贵人鸟的林天福，那可真是个低调之人，特别神秘，从不跟媒体打交道。

80年代末，晋江陈棣镇那地方，比如说特步的丁水波、安踏的丁世忠等品牌大佬，都在做贴牌代工的鞋服生意，他也不例外。

在当时，晋江有个词跟现在智能AI一样火：造牌。

晋江当时非常热闹，大家都忙着打造自己的品牌，也舍得花钱请明星代言。比如说利郎找了陈道明，德尔惠请了周杰伦，柒牌更是直接把C罗都请来了……

林天福这人真挺拼的，2002年，他推出了自己品牌“贵人鸟”， 还豪掷千金请来刘德华代言。这一招直接把贵人鸟的品牌拉到了新高度。

有了刘德华的明星效应，第二年他又乘胜追击，把林志玲、张柏芝等这些明星都请来当形象大使。

这波操作，简直太厉害了。

2007年，贵人鸟更疯狂，连续赞助了好几个热门综艺，比如江苏卫视的《绝对唱响》、湖南卫视的《快乐男声》……

他本想快速打开年轻市场，结果没想到，还真吸引了一大批年轻用户。

北京2008年奥运会那会儿，对贵人鸟来说，简直就是个重要的转折点。

这场体育盛会如约而至，如同一把火，瞬间点燃了中国全民体育的热情。

贵人鸟就此借着这股强劲的东风，开启了强势的扩张之路。

短短几年间，门店从2009年的1847家暴增至2011年的5000多家。营收更是从6.05亿元直接爆增到26.49亿元，翻了不止四倍。

2014年，贵人鸟成功在上交所上市，成了A股里第一个、也是唯一一个运动鞋服品牌。

上市第二年，它赶上了大牛市，那势头简直火得一塌糊涂，一路高歌猛进。

其市值一路往上攀爬，最高冲到了446亿元人民币。同时还超越了安踏、李宁两大品牌，成为中国运动鞋服品牌里的“市值一哥”。

林天福的身家也一下子飙到190亿，超越了丁世忠，成为了泉州首富。

“贪心不足蛇吞象”，这句话用在贵人鸟后来的发展上，再合适不过了。

成功IPO的贵人鸟，在2014年，对外宣布“做中国体育产业第一公司”。

这还真心地佩服它的执行力，有了钱之后，开始进军体育产业。

贵人鸟一眼就直接相中了中国第一直男聚集地——虎扑。

结果呢，销量直接被拉胯，它年销量一下子掉了20%，只剩下19.2亿元。更糟糕的是，线下门店一口气关了534家，真是有点惨淡。

2015年，贵人鸟继续放着鞋服业务不管，又开始疯狂地“搞事情”，不仅搞了康湃思体育，还把触角伸到了西班牙，收购了足球经纪公司BOY，真是风风火火闯九州。

并通过各种资本手段，进行多元化扩张、收购体育相关产业，实现体育产业集团。

最有意思的是，在2016年，贵人鸟掀起了一阵热议浪潮。它将目光投向了电商领域，对B2C电商网站名鞋库发起收购。

当时，因名鞋库重金购买的顶级域名s.cn。

就在这短短两三年时间，贵人鸟通过各种各样的收购，将公司触角延伸到体育产业的各个角落。

2017年，林天福提出“全能体育”的口号，可全网公告不到一天，就遭到了全票否决。

从“全能体育”这个名字里，我们多少能看出林天福那“野心”。

说实话，那些靠砸钱买来的公司，不仅没挣到钱，反而成了亏损“黑洞”。

从2017年到2019年，贵人鸟的资产和营收一路往下掉，净利润更是惨不忍睹，从3.32亿直接跌到亏了10.18亿，就连资产负债比也从50.6%一路飙升到87.2%。

它的门店更是惨不忍睹，截至2020年底，只剩存1396家。

大家都说，要是资产负债比超过70%，公司基本上就危险了，贵人鸟也没能逃过此劫。

2020年，贵人鸟股票被亮起了退市风险的“红牌”，这事儿无疑给公司的发展蒙上了一层阴影。

在此期间，由于公司众多债务问题，创始人林天福麻烦缠身，先后5次被下达限制消费令。

由于贵人鸟前几年的极速扩张，最终导致“失速”，在2020年8月，进入破产重组阶段。

而在实施重组的时候，贵人鸟拉来了黑龙江泰富金谷当股东，开始搞跨行业的“自救”。

泰富金谷拿下贵人鸟20.36%的股份，成了新的大老板，林天福失去公司控制权，也算是另一种“功成身退”。

而泰富金谷背后的李志华，在东北可是响当当的“粮食大亨”。

据公开资料显示，他名下有20几家企业，并几乎都以粮食业务相关。

自从贵人鸟背后有“粮食大亨”撑腰，这下有了新招儿。

贵人鸟琢磨起涉农业务，还搞了个“运动鞋服+粮食贸易”的双主业模式，实现了“两条腿走路”。

2023年9月，贵人鸟对外宣布，将对经营业务进行优化调整，将以粮食业务为核心，削减对鞋服业务的投入，直到完全退出该领域。

这意味着，贵人鸟将从运动鞋服业务，逐渐转型粮食业务。

当初贵人鸟以鞋服业务上市，为了疯狂进军体育产业，忽略了自己核心的运动鞋服业务，最终造成营收大幅缩减。

2023年，贵人鸟总营收只有12.44亿元，比上一年直接少了40.98%，这下滑幅度可真是有点厉害。

不仅如此，归属于母公司的净利润更是出现了严重亏损，亏损金额高达5.91亿元。

由于营收缩减，在股市上，公司造成了前所未有的危机。

连续20个交易日，ST贵人的股票收盘价都不到1元钱，这事儿直接碰到了退市的红线。

在2024年3月，ST贵人鸟最终以0.67元/股的股价停牌退市，公司市值仅剩11亿元。

虽然贵人鸟在股市中退市，但粮食业务上还是有了一些成绩。

2024年11月，李志华开始搞电商，把“金鹤鲜食米饭”的第一款产品放到小象超市、抖音等这些线上平台上卖。

据了解，贵人鸟在未来还会打算推出 20 种鲜食米饭系列产品，这花样可真不少。

有专为老年人吃的低糖米饭，还有给小宝宝设计的迷你包装米饭，总之就是想照顾到各个年龄段的需求。

2025年01月09日，贵人鸟正式更名为金鹤农业，开启了新农业领域。

从此，江湖再无贵人鸟，只有金鹤。

鞋王改行，未来如何？一切都是未知数。

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参考资料：

投中网：《450亿市值清零，一代鞋王落幕》

无锡博报：《一代“鞋王”，突然宣布更名》

槽值：《中国最富鞋王，败掉400亿之后》

作者：泡面表兄

编辑：柳叶叨叨