又到一年滑雪季，朋友圈的“含雪量”渐渐多了起来。

滑雪这项速度与激情并存的运动，从一开始小众运动，摇身一变，成为中产冬季里最时髦的休闲项目。

自2022年冬奥会的成功举办以来，带动了国内一大批中产的滑雪热情。

2025年冰雪产业有望迎来万亿市场，小众的运动迎来了大众的热情，这热度能维持多久？

有人说，“滑雪热”不过是冬奥带来的一时热罢了，延续不了多久。

然而事实是，上一个雪季的滑雪人次已超越了冬奥年雪季。

据《2023-2024中国滑雪产业白皮书》显示，上个雪季财年，滑雪场的滑雪人次达到了2308万，同比增长16.3%，滑雪人数1280万，同比增长14.49%。

全国滑雪场数量增至935家，其中新建雪场30家，正常运营的有719家。

据官方测算，2024年，我国的冰雪产业规模达到9700亿，2025年将跨入万亿时代。

冰雪产业的蓬勃发展，离不开一个个驰骋在雪场的滑雪者们。

博主@爱滑雪的橙子说，每次滑雪归来，心中总是充满了难以言喻的兴奋和期待。

滑雪过程中，那种“飞翔感和失重”“自由和超脱”的独特体验，让大脑不断分泌内啡肽和脑啡肽，使人倍感轻松、愉悦，是治愈情绪的一剂良药。

当滑雪运动带来愉悦感体验，一次次出现在大脑，大脑会下达再次体验的命令，渐渐地开始形成“瘾”。

同时，滑雪速度从10迈到40迈，坡度从14到30，每一次升级都是对自己新的挑战，而挑战成功所带来的成就感足以让人乐此不疲地奔赴雪场。

如果说前面两种是滑雪运动本身所带来的成瘾性，那么滑雪的“社交货币”属性更是让人欲罢不能。

相同的兴趣爱好，更能拉近人与人的距离，成为滑雪的搭子，相互鼓励，共同进步。志趣相投的人在一起总能衍生出更多的故事。

这项“成瘾”的运动，让滑雪者们不远万里，与雪场双向奔赴。

新疆可可托海雪场自10月20日开业以来，仅仅10天，游客数量便突破3000人次。11月后，日均游客量已超2000人，而90%的游客都来自省外。

11月9日至14日试营业的北大湖滑雪度假区更是迎来了火爆的场面，度假区的“住+滑”产品预售金额已达到去年同期的三倍之多。

尽管雪场人山人海，但滑雪者主要以尝鲜的初学者为主，真正的“复购率”很低。

上个雪季财年，1280万滑雪者创造的2308万滑雪人次，人均滑雪仅1.8次，而2020—2021年雪季的历史峰值是1.91次。

是滑雪的中产烧不动钱了吗？

这可能要从滑雪运动自带的“贵族”属性说起。

国内的大部分雪场以人工造雪为主，成本较高，户外雪场地理位置一般都比较偏远，分布在远离城市的郊区、大山。

符合度假型滑雪场特征的国内仅29家，昂贵的雪票和住宿交通费用就是滑雪的一大成本。

另外，根据Mob研究院发布的《滑雪产业白皮书》滑雪装备中，滑雪靴花费约为1000-8000元，滑雪服100-8000元，滑雪板500-40000元，固定器1000-4000元。

其他手套，头盔，雪镜等，价格都在几十到几千元不等。

好不容易到雪场，一身滑雪行头总少不了吧，毕竟滑雪圈也是有鄙视链的。

没人愿意把自己飞驰的双脚禁锢在很多人穿过的雪靴里，更不愿意自由的灵魂栖息在别人穿过的雪服里。

主打一个摆拍也要做足氛围，这一算，装备成本就成为滑雪的第二大成本。

如果不想在雪场上当“鱼雷”，伤人又伤己，请个教练总要吧。教练课时费便宜的三五百，贵的上千，从零基础到入门，这笔费用也不少。

另外，滑雪圈还有一个公认的调侃：滑雪的尽头是“骨科”。

有学者统计，滑雪者中超五成因为摔倒而受伤。其中骨折人数占50%，14.82%的人扭伤，9.72%的人脑震荡。

初学者比中级水平的滑雪者或专业人士更容易受伤，60%的滑雪受伤多是发生在雪龄不足20天的滑雪者身上。

基于上述滑雪的种种“贵族”属性，初学者往往浅尝辄止，一次滑雪即被劝退。

虽然滑雪者的复购率低，但大众滑雪的热情丝毫不减，雪场上的初学者一拨又一拨。

雪场的教练开始供不应求，大家都想着法子挤进滑雪教练这个赛道。

有雪友吐槽，请教练就像开盲盒。

你不知道你的教练是有几年真实功底的，还是刚刚通过培训机构急训出来的，又或是连职业证书都没有的。

教练一多，市场很快饱和，甚至过剩。雪友调侃：曾经号召三亿人参与冰雪运动，现在有“三亿”滑雪教练在雪场。

僧多粥少，雪场开始乱象频出。

有雪友一进雪场就被跟着强制要求请教练，买学时；有家长花了3小时的教练费，实际教学只有一小时多；有雪友请了2小时私教，结束后被要求给小费……

不仅如此，雪场和滑雪者的纠纷也不断出现。

一男性滑雪者吐槽，自己在北方某雪场指导妻子滑雪，本是夫妻间正常的互动交流，却被数名教练围堵。

教练们声称亲属之间不能相互教学，教学必须聘请雪场教练，并强制要求滑雪者额外缴纳场地费用并签署免责协议。

无独有偶，博主@GT和朋友在某滑雪度假区滑雪的时候，只是随口评价朋友“入弯太多了”，就被两位雪场工作人员拦下。

该雪场明确表示，凡亲属教学行为需提供亲属证明并签署免责协议，报客服报备。

雪场有自身的运营立场本无可厚非，但若是打着运营规则的名义以各种理由强制消费，就有点不那么地道了。

雪场要做大做强，更要珍惜自己的羽毛，靠拉人头强制消费，终将走不远。

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参考材料：

体坛经济观察 《热身中的万亿冰雪市场，这个冬天如何继续滚雪球？行业观察》

Mob研究院《中国滑雪行业白皮书》

图数室：《年均花费5位数，滑雪到底多烧钱？》

河北体育产业 《〈2024中国滑雪产业白皮书>滑雪人次2308万，度假型滑雪增长52%》

作者：彩伊

编辑：柳叶叨叨