喜欢看网文的财友，肯定对阅文集团非常熟悉。8月12日，阅文集团披露2024年上半年业绩，实现总营收41.9亿元，同比增长27.7%；在非国际财务报告准则下，公司归母净利润同比增长16.4%至7.02亿元。这样的业绩，和前两年比，有了明显的增长，那么增长质量如何？

不看网文追网剧？作为一家网络文学平台，阅文集团的主业表现并不算好。上半年，新增了17万名作家和32万本小说，新增字数超过210亿。与之相对，却是在线阅读收入同比减少2.2%至19.4亿元，占总收入比重从去年同期的62.1%收缩至46.3%，被版权运营及其他收入超越。支撑阅文业务增涨的主要动力，是其开发的IP授权业务，通俗理解就是网文影视化。影视数据调研机构云合数据报告显示，今年上半年全网剧集有效播放量排名前十的剧集中，有三席出自阅文集团，分别是排名第一的《庆余年第二季》，排名第二的古装偶像剧《与凤行》以及排名第七的都市情感剧《玫瑰的故事》。

图片来源：豆瓣电影并且，三部作品在豆瓣上都收获了7.0以上的评分。上半年，阅文的“版权运营及其他收入”实现营收22.5亿元，同比增加73.3%。阅文集团旗下新丽传媒上半年营收10.5亿元，同比提升93%，实现利润3亿元。前述《庆余年第二季》是2019年底播出的《庆余年》续集，改编自起点中文网的同名架空历史小说。《庆余年第二季》今年5月上线，不仅一度在国内霸榜，同时还通过迪士尼实现全球同步发行，是Disney+平台上播放热度最高的中国电视剧。阅文集团称，“庆余年”系列证明了公司拥有打造并稳定复制爆款的能力，也验证了阅文以IP（知识产权）为核心的商业模式，实现了IP产业链意义上的联动。在财报电话会上，新丽传媒董事长曹华益称，下半年连续剧储备包括《大奉打更人》《哑舍》等，未来两年的连续剧项目储备还有《赘婿2》《千里江山图》《尘埃落定》《扫毒风暴》《独身女人》《月都花落》等，有多部正在孵化、改编的作品已被长视频平台预定，会在继续追求精品和质量的同时逐步提高产量。另外，年初爆火的《热辣滚烫》，票房达到34.6亿元，截至目前仍是今年的全国票房冠军，该影片亦由阅文出品。

图片来源：豆瓣电影此外，由阅文出品的贾玲主演的电影《热辣滚烫》当前累计票房34.6亿元，自春节档以来牢牢守住全国票房冠军的位置。与之相较的是，暑期档上映的《异人之下》，尽管备受期待，但累计票房只有1.18亿元。

看网文费钱吗？根据第二十一次全国国民阅读调查报告，2023年我国成年国民人均电子书阅读量为3.40本，高于2022年的3.33本。有12.3%的人年均阅读10本及以上纸质图书，还有9.9%的人年均阅读10本及以上电子书。近一成的人每年读十本以上电子书。毋庸置疑，这里的“电子书”，必然有相当比例是网络文学作品，甚至对部分人来说，全部都是网络文学作品。那么，这里出现了一大矛盾，即一边是日趋流行的电子阅读，另一边却是阅文集团在线阅读收入下滑。为何会出现，市场在扩大，收入在下降的情况？对此，阅文集团副总裁黄琰表示，在线阅读的付费率、用户ARPU（每用户平均收入）并不会受到宏观经济不确定性的影响，因为文学是刚需产品，网络小说的读者往往具备较高的忠诚度和粘性，愿意为精品内容付费，“我们也看到相较于其他的娱乐形式，网络文学的收费其实并不高，上半年月度的ARPU是31.7元，不会对用户产生经济上的压力。”事实果真如此吗？显然，黄琰颠倒了因果。起点中文网不是会员阅读制。所谓的ARPU毫无意义。按照起点读书目前的计费体系，一般来说，单章是0.1元，能够正常完本的图书，多在300章以上。

图片来源：起点读书APP一本书，读者大抵3-15天刷完。如果读者真的本本都付费的话，那么月支出超过100元是大概率事件。去年，光明网发了一篇文章——《700元看不完一部网文，网络小说消费模式令人生疑——完善网文市场应规范先行》，直指当下的网文付费模式。说的也正是这一点。与其说，“31.7元的ARPU，不会对用户产生经济上的压力。”倒不如说，多数人不会付费或者很少付费，要么读盗版，要么就不读了。换言之，在现在的付费模式下，看网文还是蛮费钱的。

番茄小说横插一杠经过多年发展，起点培育起来的付费阅读习惯，被免费阅读APP一朝打垮。根据艾瑞咨询发布的移动APP指数，今年在电子阅读领域，番茄小说遥遥领先，6月份装机超9000万台，其后的七猫、掌阅也不容小觑。起点读书、QQ阅读、微信读书加起来的体量也没有番茄小说大。

图片来源：艾媒咨询番茄小说就一招，免费+广告。一下就吸引了大批创作者和读者。在付费阅读模式下，创作者的收入来自读者真金白银和可能的版权转让。但在免费阅读模式下，创作者的收入实质来源于流量广告。读者的送礼、催更、点赞等，提高了作者的收入系数。在此意义上，降低了作者订阅压力。不过，免费阅读模式并不是万能的。核心在于免费阅读往往吸引的都是“低净值用户”，商家投流转化效果较差，广告费用也就大打折扣。有位老编辑这样定义番茄小说，“番茄适合最适合中层及以下的作者去写，总体来说，是新人以及有些经验的写手最可能飞升的小说平台。”总之，番茄小说的快速崛起，将阅文集团主营业务撕开了一个大口子。

结语今年上半年，阅文集团营收大幅增长，如果下半年能够维持现有势头，那重回2021年巅峰有望。然而，事情的背面是，从收入构成看，阅文集团越来越像一家影视传媒公司。起点中文网上的数百万作家构成了阅文的“编剧库”。一方面可以说，阅文集团找到了第二增长曲线，另一方面也要看到，影视行业是“三高”行业——高投资、高风险、高收益。坐拥数百万网文作品的阅文集团，能否批量打造爆款影视产品，需要打个问号。你读网文吗？你看好阅文的网文影视化未来吗？欢迎在评论区留言交流~